【案例】乔治-阿玛尼,一个与体育亲密的时尚品牌

乔治-阿玛尼是创建于意大利的世界著名时尚品牌,男士正装是其代表性产品。创办者乔治-阿玛尼先生本身很热衷于把运动和他的时尚品牌结合。

2015-06-20 09:35 来源:禹唐体育 0 55027


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乔治-阿玛尼是创建于意大利的世界著名时尚品牌,男士正装是其代表性产品。创办者乔治-阿玛尼先生本身很热衷于把运动和他的时尚品牌结合。品牌也很积极运用体育营销。


乔治-阿玛尼(Giorgio Armani),著名的意大利时尚品牌,于1975年创立。刚成立时,以男士西装为主打产品。乔治-阿玛尼的服装风格时尚、高贵、精致、中性化,展现都市人简洁、优雅、自信的个性。现在乔治-阿玛尼的产品线已经由最初的男装,发展到女装、化妆品、皮具、眼镜、香氛等很多不同品类。品牌也已经成为全世界知名的时尚代表。


乔治-阿玛尼公司除了乔治-阿玛尼品牌以外,还开拓了很多其他子品牌,比如安普里奥-阿玛尼(Emporio Armani),这是一个给年轻人的品牌,为了满足想穿戴阿玛尼但是不喜成年人产品风格的年轻人的需求。


阿玛尼本人和这个品牌都与体育有很好的关系。乔治-阿玛尼自己是一个意大利篮球队 Olimpia Milano的总裁,还是AC米兰的球迷;他也是自己家乡皮亚琴察的足球队的支持者。人们说,阿玛尼一个人就相当于足球运动的一个啦啦队,因为他做了很多足够重要的事情,为这项运动提供了足够的支持。


作为一名设计师,阿玛尼首先以这个身份把自己以及品牌与体育运动联系起来。这体现在阿玛尼和世界上很多球队合作过,帮助他们设计队服、VIP款待场所等。阿玛尼为意大利国家足球队设计了正式队服和正装。两次为英国国家足球队设计队服。从2007年到2009年为切尔西设计队服。也为纽卡斯尔联设计队服,为香港南华体育会足球队设计正装。他设计了2006年都灵冬奥会的意大利举旗手的服装,以及2012年伦敦奥运会意大利队的服装。


安普里奥-阿玛尼品牌下的EA7产品,一个主打运动产品的系列,是受到当时在AC米兰踢球的乌克兰球员Andriy Shevchenko的启发。他当时的球衣是7号。


乔治-阿玛尼被切尔西俱乐部邀请,帮助设计斯坦福桥的VIP会客厅。这个VIP会客厅有200平方米,全部由阿玛尼负责,是俱乐部董事会在比赛日的主要开会场所,也是款待高级别来宾的场所。


在比较早的时候,阿玛尼就开始把运动员融入到他的时装中。他让运动员代替模特,来展示服装。1995年,他就邀请了英国球员David James帮他走秀和做广告。


他说:“足球运动员就是现代版的格斗士,在场内和场外都享受尊敬。像菲戈、舍甫琴科、大卫贝克汉姆和罗纳尔多这样的球员,代表着一种新的理想的男性形象,优雅地把力量和竞技融合在一起。他们是我很大的灵感来源。”


乔治-阿玛尼的体育赞助和营销


作为主打服装的时尚品牌,乔治-阿玛尼主要给球队提供正装、球衣等装备,也做一些普通的赞助,另外还请一些运动员做代言。


德甲拜仁慕尼黑


2014年,阿玛尼和德甲俱乐部拜仁慕尼黑合作,成为俱乐部的新赞助商。根据双方签约的合同,自2014/15赛季开始,拜仁球队和管理层将会在接下来的3年中接受阿玛尼量身定制的西装。“乔治-阿玛尼”的企业商标将印在所有西装上。


乔治-阿玛尼本人亲自为拜仁全队手绘西装新造型作为礼物。根据搜狐报道,阿玛尼表示:“瓜迪奥拉手下的拜仁是一支世界顶级球队,这里有着全世界最顶级的球员。基于此原因我决定再次和拜仁这家世界豪门俱乐部合作,给球队提供量身定制的西服。一身量身定制的西服也代表着一种奢华,我觉得这和拜仁俱乐部的身份很般配。”


2012伦敦奥运会意大利队


2012年伦敦奥运会上,各大设计师品牌和服装品牌云集,不乏知名时尚品牌。阿玛尼就为意大利国家队的运动员设计了包括运动服和正装在内的全套服装。赞助的品牌是EA7,给每个运动员和国家队官员提供了50件的包裹,包括运动服和正装,还有运动鞋和两个行李箱。


这次合作是阿玛尼集团和意大利国家奥委会签署的合作,EA7成为意大利队在2012伦敦奥运会和残奥会的赞助商和官方运动服饰提供商。


EA7还为伦敦奥运会发布了新的全球广告宣传片,包括为7个运动设计的服装——水球、拳击、排球、击剑、跳高、游泳和艺术体操。广告片主打运动员。


欧洲篮球联赛Final Four


2014年,阿玛尼赞助了在米兰举办的欧洲篮球联赛的Final Four阶段。Final Four从5月16日持续到5月18日,在这几天中,阿玛尼和赛事一起组织一些场上和场外的活动。


阿玛尼在米兰的Duomo广场设立了“阿玛尼小篮球区域”,作为粉丝活动区域。从意大利全国邀请8到13岁的儿童来参加活动,支持欧洲篮球联赛的企业社会责任项目。


阿玛尼的总经理说,这次合作再一次强调了阿玛尼和体育以及年轻人的联系,与米兰和这个地区的联系;围绕这些纽带,他们进行着开放和有价值的对话。


欧洲篮球联赛全球合作伙伴


在与欧洲篮球联赛Final Four合作之后不久,阿玛尼扩大了与欧篮联的合作,签约成为欧洲篮球联赛的官方全球合作伙伴。


作为联赛的全球合作伙伴,阿玛尼的EA7品牌的推广将贯穿整个赛季,并且在“当周比赛”和“Final Four”上有特别的活动。


欧篮联赛的相关负责人表示,在Final Four之后和阿玛尼继续合作是一种荣幸。


意大利球队Olimpia Milano

阿玛尼冠名赞助位于意大利的一个篮球俱乐部Olimpia Milano,冠名品牌同样是运动子品牌EA7。这个俱乐部也是参加欧篮联赛的24支球队之一。


大卫贝克汉姆 



在乔治-阿玛尼的体育营销中,球员当然是不可缺少的。1995年,阿玛尼最早邀请了英国球员David James走T台和拍广告。


大卫贝克汉姆,作为曾经的足球界和时尚界的领军人物,当然也是阿玛尼的理想合作人选。2007年,贝克汉姆为阿玛尼的国际广告板项目拍摄了第一组照片。双方在2007年11月签约,合作为期三年,据报道会支付贝克汉姆净费用2000万美元。拍摄的广告在纽约、伦敦、巴黎、米兰和东京使用。


当时贝克汉姆在英国的事业并不顺利,开始在美国大联盟踢球,而广告中的形象——穿着白色紧身内裤——由于过于暴露,引发了英国媒体的调侃,照片被刊登在各大英国报纸上,比如以报道花边新闻文明的《太阳报》。不过从另一个角度来说,这也增加了阿玛尼品牌的曝光。


拉菲尔-纳达尔 


同样给乔治-阿玛尼拍摄广告的还有网球运动员拉菲尔-纳达尔。2011年1月,纳达尔首次给乔治-阿玛尼拍摄广告,后来多次合作。纳达尔同样帮助推广阿玛尼的男士内衣,以及牛仔裤。阿玛尼也利用了纳达尔男性运动员的俊朗外形。



结语


乔治-阿玛尼时尚、都市的品牌定位,充分利用了体育运动来延伸和扩展。利用足球、篮球俱乐部的服装,甚至包括球队室内建筑设计,来帮助扩大品牌影响力,让更多人接触到品牌格调。通过与男性运动员的合作,阿玛尼又给品牌赋予了性感、时尚、健壮的品牌联想。


阿玛尼通过与体育的亲密合作,拉近了与普通消费者的距离。 


本文参考以下来源:搜狐,SportsPro Media,纽约时报,ChinaSSPP等,转载请注明禹唐体育及本文链接

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