【晚评】CUBA的颜值营销

男神出来了,CUBA火了。这一切都是怎么回事呢?

2015-06-18 17:30 来源:禹唐体育 0 72011


6月15日,本赛季的CUBA总决赛在厦门正式落幕。最终华侨大学男篮和天津财经大学女篮分获男女组冠军。可以说冠军被这两支球队获得一点也没让人感到意外,华侨大学是第九次获得桂冠,而天津财经大学更是CUBA的“十冠王”。可就是这两支王者之师,他们的锋芒却完完全全被场下的几名“男神”球员抢去了。


围追堵截”中的程天豹


这一切还要从2015年3月23日说起。那一天,郑州大学内正在进行一场普普通通的CUBA比赛,由于没有主队郑州大学参赛,这场比赛的上座率原本令人堪忧。可令人意想不到的是,当场比赛非但没有出现这样的情况,反到吸引来了许多女球迷的关注,而她们的关注原因则是太原理工队的冯瀚圃。可这名球员并非球队的重要球员,而是一位替补球员,而他能够得到如此关注度的原因也只有一个——他高到爆表的颜值。


到场球迷们呼喊着他的名字,每次他出手得分,甚至仅仅是拿到球就会得到全场女球迷的掌声和尖叫。而这只是刚刚开始,到了比赛的第二天,更多的女生来到了现场观战,为的就是远远的看到自己的“男神”。恰巧这一天的比赛,太原理工大学队早早的就大比分领先,于是教练派上了冯瀚圃,整个球馆也随着这次换人再次沸腾。而赛后,许多女球迷一拥而上,把冯瀚圃里三层外三层的围住,这样的情况迫使赛会组织方不得不出动保安维持秩序。许多见识过CBA阵势的现场工作人员纷纷表示,“这样的情况好像比CBA大腕还厉害。”


无独有偶,在西南赛区,中南大学的程天豹也得到了类似的“待遇”,这位22岁的主力中锋每次赛后都少不了被各类女粉丝围追堵截。据程天豹自己回忆,在西南区决赛后,他是被数百位女球迷簇拥回的宿舍。此外彭嘉欣等CUBA明星球员的人气也非常可观。


几位CUBA的球员,却得到了CBA,甚至NBA球星才会有的待遇,不得不说这在中国大学生体育史上是个奇闻。更何况,这几位球员现在并没有显出多么高人一等的球技,水平与职业水平也还有差距。所以有很多人都不禁要问,他们这么火到底有没有道理?这样对CUBA到底好还是不好?


“CUBA柯震东”冯瀚圃


我们先不说是否有理,我们先来回顾一下他们一下蹿红的过程。就拿头号男神“冯瀚圃”来说,其实他的一夜蹿红就不想看起来这么简单。据说CUBA联赛官方在比赛之前的几天,为了提高比赛人气,故意将冯瀚圃的几张自拍照发到了微博上。不成想,这样的举动立即招致许多女球迷的追捧,冯瀚圃的微博粉丝也开始暴涨,从之前的不到一万一下子飙升到了七万多。而且每条微博下面的评论、转发动辄数千,私信更是不计其数,有时是一条没看完,下一条就顶上来了。


此后冯瀚圃还作客湖南卫视《天天向上》等综艺节目,借助这样的高人气节目又火了一次。有数据显示,在微博的“实时热搜榜”上,冯瀚圃被搜索的次数高达65万次,力压刘翔离婚和奔跑吧兄弟等热门话题。CUBA官微发起的话题,最高阅读次数达到了9000多万。冯瀚圃还获得了“CUBA柯震东”的“雅号”。


微博营销,电视节目的露面以及线下粉丝的追捧,这样“三位一体”的营销策略让一位名不见经传(甚至“名不见首发名单”)的球员,成为了整个CUBA的形象代言人。在营销了球员自己的同时,也让CUBA得到了巨大人气。


说到这儿,可能会有人质疑,这样看脸的营销到底对CUBA是好是坏呢?


其实这个问题并不难回答,要知道,现代营销法中,对形象的打造和对热点炒作一直都是很重要的一项。经常看美剧的人都会知道,在美国校园中,体育明星是比“学霸”更受人追捧的,其原因就是在美国学校中,体育健将通常都会被打造成阳光向上的形象,无论男女老少,对于这样的一群人总是难以抗拒的。只有这样的营销方式,才能让更多的人投入到体育中,对于运动本身的推动是不言而喻的。可以说这样的模式本无关于道德,而只是营销罢了。


所以无论怎么说,CUBA这次算是利用自己的方式成功的“颜值营销”了自己一次。(此外,请看我们的另外一篇文章《女子九球的美丽营销》)


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