康师傅与NBA恋情正式曝光,股价上涨只是一方面,它还要“变”年轻

6月17日,百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布,正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。

2015-06-18 13:00 来源:综合自新浪财经、凤凰健康等 0 47256


禹唐体育注:

今年4月百事可乐就已宣布成为NBA的独家营销伙伴,与此同时,作为康百联盟中的另一员——康师傅也将进军NBA。在昨日正式宣布成为NBA大中华区独家合作伙伴后,康师傅的股价也随之上涨了1.42%,这对于想要抓住年轻人的康师傅而言,是一大利好消息。


今年4月份,百事公司宣布取代与NBA合作了28年的可口可乐,拿下NBA独家赞助。此外,Mountain Dew 将取代可口可乐与联盟合作,这也意味着新加盟的康师傅将随之进军NBA。6月17日,百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布,正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。


据了解,4月份百事与NBA合作的消息出来后,康师傅直到本月才公布这个消息,是因为当时NBA与可口可乐在中国区的合作协议并未到期。


根据双方的协议,从下个赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。康师傅旗下冰红茶和优悦品牌将亮相NBA国际系列赛-中国站、NBA球迷答谢之夜、NBA国度等活动。此外,NBA也会有多位球员会到访中国,参与康师傅举办的各类推广活动,与球迷互动。


作为“NBA国际系列赛-中国站”的首席合作伙伴,在10月11日和10月14日于深圳和上海举行的夏洛特黄蜂队对峙洛杉矶快船队的两场比赛期间,康师傅会进行一系列宣传,包括康师傅标识与国际系列赛官方标识的共同呈现,以及场边和球馆内品牌推广。


可口可乐、娃哈哈、康师傅等各类饮品品牌都在竭力与体育赛事搭上关系。随着NBA赛事不断看涨的行情,康师傅首席市场执行官李自强也表示,与NBA的合作是一笔很大的投资。


而NBA为何选择了康师傅作为其中国独家官方饮料合作伙伴,这也成为了业界关注的焦点。


康师傅控股年报显示,公司2014年年度净利润达4亿美元,同比下跌1.97%。 而今年一季度,康师傅开局表现也稍显疲软,饮料板块的业务销售额下降18.9%。下一季度,康师傅表示,仍将面对挑战,饮料业务方面,将巩固主力产品的市场地位。


为了抓住年轻群体,康师傅近年来也在品牌定位上向年轻化靠拢,陆续签下EXO、李易峰等人气代言人。而大胆跨界与NBA中国签约也是其转型的重要一步。康师傅想要以全新的国际视野颠覆传统形象,把自己“变”得更年轻,同时融入健康时尚的价值观,以此来吸引年轻消费者群体。


充满号召力的宣传语,年轻化时尚化的产品理念,符合新鲜群体的口味,都让康师傅俘获了年轻人的心。康师傅首席执行官韦俊贤表示:“ 康师傅作为中国知名的快消品牌,也拥有巨大的年轻消费族群,旗下冰红茶和优悦水一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入人心,我们相信康师傅与NBA的结合将给中国的消费者带来更多全新体验。接下来,康师傅将会配合NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜以及NBA国度等一系列品牌活动,把篮球运动的健康和快乐带给广大的中国消费者。”


NBA中国首席执行官舒德伟说:“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统,这也使他们成为我们理想的合作伙伴,助力NBA在中国推广篮球运动。”


康师傅还将成为“NBA国度”的官方合作伙伴。“NBA国度”是联盟最大的免费篮球巡回活动,让各年龄段的球迷有机会参与到篮球比赛中,从而保持活力与健康。“NBA国度”的日程将在晚些时候公布。


我想,这也是NBA之所以选择康师傅的原因之一吧。


值得注意的是,昨日康师傅的股价略有上涨。截至收盘,康师傅控股股价上涨幅度为1.42%,报收15.74港元每股。


通过此次与NBA的合作,康师傅能否与年轻人玩在一起,彰显其新的年轻化的品牌态度呢?现在,我们先打一个问号。不过,我们倒是蛮期待一个热爱体育的正能量满满的康师傅的。


本文综合自新浪财经、凤凰健康等,转载请注明出处和本文链接

新浪财经原标题:康师傅取代可口可乐成NBA中国独家赞助商

凤凰健康原标题:康师傅成为NBA大中华区官方饮料合作伙伴

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