【晚评】中国品牌的“不丹营销”

从某种意义上讲,这次的世预赛首站,获胜的不仅仅是国足,还有这些利用国足比赛,完成“不丹营销”的企业们。

2015-06-17 18:36 来源:禹唐体育 0 91520


昨晚的2018世预赛,国足在客场以6:0击败了“神秘之师”不丹队。其结果本来毫无悬念,比赛本身也显得波澜不惊。虽然由于种种细节问题,国足依然是吐槽多于赞扬(在国内某网站的调查中,吐槽率为60%),但是由于日本、韩国、伊朗、澳大利亚和乌兹别克斯坦等亚洲列强同样十分狼狈(日本、伊朗战平,乌兹别克斯坦告负)。所以中国队首轮的表现似乎还算可以(至少从结果上讲)。


但既然比赛乏善可陈,人们也就自然把目光放到了场外。可以说,这场比赛的场外事还是非常多的,从不丹这个神奇的高山之国、到那里号称“世界上最幸福”的人民,再到国家队在不丹的各种种种经历,以及不丹队幽默的日本教练……可以说国足在不丹的这几天还是异彩纷呈的。可这其中让人印象最深的却要属不但主场那一块块的中国公司的广告牌了。加多宝、农夫山泉、百岁山、未来广告、体奥动力等公司的广告牌一个个登堂入室,俨然把不丹变成了中国队的主场。而这背后的一切,都是福特宝公司进行运作的结果,据透露不丹主场所有场地广告牌的打包价约为250万人民币。显然对于一场能够在国内有较高收视率的比赛来说,这样的价格并不高。而福特宝拿到了这样的权益之后,立即将其悉数卖给了各大企业。虽然我们对这其中的确切价码不得而知,但由于在亚洲杯之后,国足在国人心目中地位的提升,这样的一次商业行动必定是福特宝以及诸赞助商多赢的局面。正因为此,现在福特宝公司已经拿下了马尔代夫的主场广告牌,并正在和卡塔尔足协商讨关于其主场广告的相关权益问题。



当然,我们说的多赢不仅限于场地广告。实际上许多企业都已经把这样的一场比赛当作了一次非常好的营销机会。比如刚刚推出金罐饮料的加多宝,他们不但在CCTV5上推出了自己的微信互动活动,更是在比赛期间派出了一个国足助威团远赴不丹,并在当地进行了许多商业活动,让自己的品牌随着国足的脚步走进了这个幸福之国。


可以说,从某种意义上讲,这次的世预赛首站,获胜的不仅仅是国足,还有这些利用国足比赛,完成“不丹营销”的企业们。


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