签下NBA,腾讯动了谁的奶酪?

腾讯以五年五亿美元的价格买下NBA网络独家版权,这究竟给腾讯带来了什么优势,又让其他平台如何应对?

2015-06-17 08:35 来源:娱乐资本论 0 165012


禹唐体育注:

腾讯 以五年五亿美元的价格买下 NBA 网络独家版权,这究竟给腾讯带来了什么优势,又让其他平台如何应对?


5月21日,腾讯在五棵松万事达中心召开“NBA战略发布会”,以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。


腾讯此举让新浪解说员哭了,难怪今年4月16日,马刺对阵鹈鹕比赛结束后,年轻的NBA解说员柯凡伤感地说,“这是我在新浪解说的最后一场NBA常规赛了”。


然而腾讯的作为不仅让新浪难受,对于其他以体育直播为核心的平台如乐视,风云直播,YY体育直播等同样陷入窘境,他们不得不憋出大招,以面对挑战。


腾讯购买NBA版权究竟给腾讯带来了什么优势,又让其他平台如何应对,此文将揭示其背后的问题。


1 只有腾讯能通过独家版权挣钱


NBA的转播费用过去几年一直水涨船高,根据中国青年报之前的报道,像北京台这样的地方台,已经很难通过转播NBA挣到钱了。而今年版权价格翻了一番(之前是新浪、腾讯、乐视三家分享版权)之后,新浪也很难承受这样的成本,运营多年的NBA品牌就这样被“曹会计”放弃了。


NBA球队的官网、NBA中文网也旋即改投腾讯门下。腾讯体育准备成立30人的一线报道团队,覆盖全美28个城市的主场。


这样大手笔的投入,腾讯并不想赔钱赚吆喝。新浪每年大约转播300场NBA赛事,腾讯准备每年转播1500场比赛。腾讯还会制作全方位的体育节目和体育综艺节目,扩展更多的泛体育人群。腾讯的看家本领,腾讯游戏,也会推出系列NBA主题的游戏。


通过微信和QQ两大社交平台,腾讯有机会覆盖中国高达8亿的用户人群和6亿的移动端用户。大部分的NBA球迷都是腾讯用户的子集,这也是腾讯能够利用独家版权挣钱的原因。


其实这样的打法其实腾讯在音乐行业有过成功的经验,在大举收购音乐独家版权之后,通过音乐行业唯一的成熟付费模式绿钻,QQ音乐让每一个对手都如鲠在喉。


和音乐相比,体育内容的很大一部分价值来源于解说。观众喜欢什么样的解说,这通常被认为是一个仁者见仁智者见智的问题。比如在足球领域,喜欢“数据帝”詹俊和“战术帝”张路就各赢得了一拨球迷的力挺。


腾讯体育负责人赵国臣透露,“未来转播中腾讯推出单场比赛多路信号、多音轨解说,满足用户的自定义观赛需求”。


传闻柯凡下赛季也会坐在腾讯NBA的演播室,明星解说员一定是跟随着赛事版权走的。腾讯现在的NBA解说员刘家超就是由于2010年搜狐失去了NBA直播版权,所以转投腾讯。


2 乐视的窘境


目前国内一线的足球和篮球解说员,大部分培养自电视台或者新浪。百度指数显示,NBA解说中,柯凡、马健、苏群、张卫平、于嘉、杨毅位于第一梯队,30天平均百度指数都超过1000。而足球项目中黄健翔和詹俊位于第一梯队,贺炜、张路、刘建宏大约都是600左右位于第二梯队。


黄健翔和刘建宏是央视多年的搭档,现在他们又聚首乐视。黄健翔将自己的自制节目《黄腔》搬到了乐视并成为乐视的独家解说。刘建宏成为乐视体育的CCO(首席内容官)。离开央视前,他曾经因为世界杯上的解说引发了大面积的吐槽。


跟随黄健翔一同加盟的还有杨毅,从百度指数来看,他是目前人气最高的男性篮球解说员。没有NBA,杨毅只能在乐视主持体育谈话类节目,或者未来解说CBA。


乐视手中有大量的赛事版权,失去NBA之后,他们还有欧洲五大联赛、中超、CBA、F1、MLB、NFL等众多赛事的网络转播权。乐视体育CEO雷振剑在朋友圈里说,“我坚定地认为,自行车、铁三和帆船占据体育精神的最高层次,这也是乐视在细分市场布局的重要逻辑”。


但是大量的非热门项目仍然需要教育用户,这对优秀解说员的需求非常强烈。而且同腾讯、新浪相比,乐视在球迷社区方面的短板非常明显。


根据记者得到的消息,在贵人鸟入股虎扑之前,乐视方面也表达过投资虎扑的意愿。


在篮球领域辛勤耕耘了十多年的虎扑目前并没有NBA或者CBA的直播版权。但是他们最近买下了中超的直播版权。虽然虎扑看球的产品经理张玮承认,虎扑的用户中还是NBA球迷占多数。


向来在成本方面精打细算的虎扑,也没有聘请大牌解说员。毕黄健翔的身价,已经顶得上中超亚冠的转播权(非独家)开支了。


虎扑的做法是从社区中选拔五名资深版主,“信堂堂主”、“开水”、“老李”、“罗曼”、“加贺”,成为中超解说员。这些解说员没有高大上的增强现实演播室,也没有各种比赛实时数据和分析支持,通常是在家中甚至在宿舍里为球迷解说比赛。比如曼联版版主“开水”,偶尔还会带着自己的儿子“小开水”亮相,自带搞笑音效。


“信堂堂主”是五名虎扑解说员中唯一的女性,这位96年出生的巴萨球迷是虎扑看球最吸金的解说员。在她坐镇的直播中,球迷购买道具的数量通常是别的男性解说员的两倍甚至于十倍。


但是即使如此,当场比赛道具充值带来的收益暂时也还是微不足道的,按照每场比赛数千个虎扑币充值计算,解说30轮60场比赛只能获得数万元收入。


不过,另外一家创业公司似乎找到了体育直播解说变现的新模式,它就是风云直播。


3 风云直播:解说员变主播


风云直播是一家专注于体育和游戏直播的视频网站。但是由于最近一段时间大量下架没有版权的内容,流量受到了很大影响。CEO张旋表示“网易封杀了第三方直播平台上的梦幻西游账号,腾讯也找到过我们说LOL的直播需要获得他们许可。他们不是来要钱,是来要命的”。


过去两年里风云直播已经拿到了晨兴和IDG两轮投资。现在张旋准备停掉原来的游戏直播业务,他们上线了新的App——章鱼TV,把重点投向体育赛事直播


章鱼TV的玩法是用主播挖掘长尾赛事的价值。主播的身份已经不再是解说员,各种乱入也淡化了比赛本身。“核心是和观众的互动,比拼的是颜值和逗逼”,张旋告诉记者,不过他没有忘记补充一句,“当然你如果想专注于比赛,我们也签约了一些专业的主播,比如徐亮、付小芳、陈思明”。


章鱼TV目前自称是“台球直播第一平台”,他们的优势主要在台球、搏击摔跤和网球这样的二线体育项目。未来会拓展足球和篮球,但是……“我们不准备在版权上烧钱,中超亚冠的版权我们还买得起,五大联赛和NBA还是算了吧”。


不过在章鱼TV上有大量的主播在解说以往的NBA经典赛事,比如麦迪35秒13分的经典比赛就人气很高。一位主播扬言,“科比马上要退役了,未来科比我会把黑曼巴的经典比赛都拿出来重新解说一遍”。


目前章鱼TV的日均直播时间大约500个小时, 总主播超过1000人,签约主播占三分之一,两个月时间累计充值接近100万。


4 YY也在憋大招


目前一些大的体育内容平台对章鱼TV的模式很感兴趣,张旋本人最近也在谈一些合作。他并不担心这些平台未来会推出类似模式的产品,“因为这是一个重运营轻产品的业务,我倒是非常担心YY,他们在主播这块很有经验,最近也推出了体育类的产品”。


根据本月公布的2015年Q1财报,YY本季度游戏直播营收为 5500 万元,同比增长132.5%。而他们最近刚刚开通了68频道和sports.yy.com的域名,同时开展体育直播选拔大赛。


根据他们的招募通知,前期开展的项目主要有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、中超、NBA、CBA等。不知道YY将会以何种模式解决版权问题。如果只做音频直播的话,倒是可以避免侵权。


而且如果他们拿出做虎牙游戏直播的决心的话,购买部分版权也是有可能的。YY的CFO何震宇表示,今年准备在游戏业务上投入7个亿。仅今年一季度,虎牙直播就亏损9000万。


YY体育直播的负责人透露,最终的产品将会在7月份上线,但是产品的细节他还是守口如瓶。


本文转载自娱乐资本论,原标题腾讯5亿美金抢NBA独家版权动了谁的奶酪

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