世预赛在即,我们来聊聊中国之队赞助商的那些事儿

6月16日,不丹首都廷布,中国国家队冲击2018世界杯的战役正式打响,这是中国队的第11次冲击,也是国人关注度最高的一次。

2015-06-16 10:15 来源:新浪体育 文/足球产业 0 64972


禹唐体育注:

今晚,国足 即将迎来世预赛亚洲区40强赛的首战。由于 亚洲杯 上的精彩表现,这支国家队被寄予了较高的期待。在国足成为焦点之际,谁能成为国足的赞助商与供应商都成为了人们热议的话题。在国足世预赛首秀之前,我们先来聊聊中国之队现有的赞助商的那些事儿。


6月16日,不丹首都廷布,中国国家队冲击2018世界杯的战役正式打响,这是中国队的第11次冲击,也是国人关注度最高的一次。


由于年初亚洲杯上的不错表现,各界都对这支国家队有着较高的期待,如果一切顺利的话,中国国家队的俄罗斯世界杯预选赛之路将从2015年6月一直走到2017年9月的十二强赛最后一轮,甚至不排除在2017年10月、11月间还要进行2到4场附加赛的可能,这是一条时间跨度超过两年,比赛数量少则18场多则22场的冲击之路,也将是赞助商眼中的发财之路,据悉,国足在亚洲区四十强赛期间,客场比赛广告牌的生意格外红火。


广告牌的生意自然不算小,但相比于中国之队的赞助商、供应商身份,终归只是小打小闹。随着世界杯预选赛的开打,关于谁将成为中国之队新赞助商的话题也将越来越热。


5月19日,在对中国足球影响深远的“5.19事件”三十周年纪念日的那天,一条招商公告在午饭时分悄悄爬上了中国足协的官方网站上,中国福特宝足球产业发展公司开始征集“中国之队”的赛事商务合作伙伴,征集范围包括主赞助商、官方赞助商和官方供应商在内共三类,合作价格分别为5000万、2000万和1000万每年,合作周期均为4年。


这条公告,不同的人会看出不同的味道,比如公开招募主赞助商,是否意味着在2012年5月与中国足协“中国之队”签下4+N年合同的原主赞助商北京现代将在合同到期后不再赞助?而从“排他性行业”的条目中,人们也可以猜出一些其他的可能。很快,相关的确认消息从足协传出,即中国足协与北京现代已经提前终止合作,当年盛传的“4年1.6亿”赞助很可能只有一半进入了足协的账户。


足协为所负责的各级国字号队伍招募赞助商,确实是件无可厚非的事情,而且也只有募集的金额越大,我们的国字号球队才能获得更好的训练比赛质量以及后勤保障。在足球改革所带来的利好背景下,成为中国之队赞助商必然将得到更多的关注,所以赞助金额的门槛更高也是理所应当。


我们在这里,就聊聊中国之队现有的这些赞助商和合作伙伴吧。


从中国之队2015年在本土进行的两场最有影响力的比赛,即中国男子国家队和海地、突尼斯队比赛的背景板中,我们即可数出中国之队目前少得可怜的赞助商与供应商,仅包括北京现代、耐克、马牌、燕京啤酒、可口可乐、中国平安和柯尼卡美能达。


北京现代2012年5月29日,北京现代与中国足协正式签约4年,成为中国之队的主赞助商,这也是继2006年西门子移动欧洲公司破产,导致中国之队主赞助商缺失近6年后,又一家决定赞助中国之队的企业。北京现代赞助期间,正值中国国家队战绩的最低谷期,这样的扶持显得尤为珍贵,但双方依然未能坚持把合同履行完毕,最后提前和平分手。


耐克


2015年1月5日,中国足协正式宣布耐克成为中国之队的装备赞助商,耐克公司在未来12年向中国之队提供每年不低于1个亿的赞助,合同总价值超过12亿。耐克在中国足球市场渐热之际赞助中国之队,时机掌握恰到好处,而中国国家队也在亚洲杯上用不错的表现回馈了赞助商的信任。


马牌轮胎


2014年9月26日,轮胎制造商马牌(Continental)宣布成为中国足协中国之队官方合作伙伴和官方轮胎赞助商,合作为期4年,赞助金额没有透露。马牌从上世纪90年代开始积极赞助全球足球赛事,包括世界杯和欧洲杯,在2014年连续成功签约亚洲杯和中国之队赞助商,显示了他们对于亚洲市场的重视。


燕京啤酒


燕京啤酒和中国足协的合作始于2010年,当年5月,燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴关系,燕京啤酒出资2000万支持中国女足发展。可以说这几年燕京啤酒对于中国之队的赞助都是围绕着女足展开的。从2014年开始,燕京啤酒连续两年冠名中国足协杯,依然是中国足协的亲密伙伴。由于中国足协在最新的商务征集公告中已经明示“啤酒类排他至2015年12月31日”,相信未来的中国之队啤酒类赞助商之争将非常激烈。


可口可乐


从2001年起就与中国足协结下赞助关系的老牌赞助商,其中2001和2002年,可口可乐对于中国队的赞助方式最为高调,无论是电视广告还是产品包装,可口可乐均与中国国家队紧密联系。此后的十几年,这样的赞助依然在持续,但形式非常低调。目前中国之队在招商方案中,对于包装饮用水和饮料等形式的赞助仍为排他,即保护可口可乐的权益。



中国平安 中国平安与中国足协在2014年高调牵手。先是在2月份拿下中超联赛4年的冠名权,又在年底与中国足协达成意向,成为中国足协在金融领域的官方合作伙伴,以现金加保险赞助的方式赞助中国队3年。


柯尼卡美能达


这是中国之队现有赞助商当中最为低调的一个,但对于中国足协来说,则是持续了超过10年的老伙伴。2004年亚洲杯前,作为亚洲杯官方赞助商的柯尼卡美能达与中国足协签约,成为中国之队的指定赞助商。在已经荒废许久的福特宝官网上,还能看到柯尼卡美能达作为“中国之队指定赞助商”和“中国之队指定影像产品”的身份排列靠前。不过考虑到中国之队目前招商范围当中的“排他”方面已经不再拒绝与柯尼卡美能达所在行业的竞品,可能这位老伙伴的身影也要远去了。


附:中国之队招商计划中的排他性行业:


1、啤酒类(排他至2015年12月31日止)


2、轮胎类


3、银行、保险、投资


4、所有形式的包装饮用水(不含桶装水)、液体咖啡、液体茶、功能性饮料、果汁饮料


5、运动休闲类装备


本文转载自新浪体育,原标题:世预赛前聊聊中国之队赞助商的那些事儿

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