耐克找奥巴马“代言” 总统同款,你买吗?

耐克送给奥巴马的专属Air Jordan MTM即将迎来公开发售,而此时的耐克也正在为Jordan品牌的30周年纪念。

2015-06-13 14:40 来源:界面新闻 0 33908


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耐克送给奥巴马的专属Air Jordan MTM即将迎来公开发售,而此时的耐克也正在为Jordan品牌的30周年纪念,发起一场让粉丝回忆自己第一双Jordan的故事的活动。有总统进行品牌代言,再加上充满怀旧色彩、容易引起消费者情感共鸣的主题营销活动,耐克这次是否会再次创造爆点?


奥巴马终于不用穿着皮鞋打篮球了,总统有了自己的专属Jordan套装。


5月8日奥巴马访问Nike总部时,Nike送给美国总统一套个人专属的“Air Jordan MTM”球鞋。之所以被叫做“MTM”,是因为这是Nike CEO Mark Parker、著名鞋履设计师Tinker Hatfield和飞人Michael Jordan共同设计完成的。



由于Nike和白宫方面做了严格的保密工作,有关MTM套装的具体样式和配色,坊间传闻很多,特别是配色,甚至一度被猜测是美国国旗配色,这样似乎才与总统身份匹配,但实物却迟迟未露真容。


直到不久前,距这次访问已经过了快一个月的时间,这款套装才终于完整曝光。“MTM套装”由两双鞋组成,一双Air Jordan 1和一双Air Jordan XX9。配色并非“红白蓝”,而是低调的纯黑色。特别之处在于两双鞋互换了鞋身的材质,Air Jordan 1使用了Air Jordan XX9上经常选用的Flyweave鞋面,而Air Jordan XX9则选择了Air Jordan 1的经典皮革样式。


既然曝光实物,Nike的用意显然不是只让你看看或者垂涎三尺,Air Jordan MTM套装将于6月13日在法国巴黎NikeLab P75店铺首发,售价700美元,6月26日全球其它的Jordan店铺和Nike网店将上架销售。


总统有了自己的第一套专属Jordan,“奥巴马同款”会是你的第一双Jordan吗?亦或你早已是位资深Jordan粉,那你的第一双Jordan又有着怎样特别的记忆呢?


“分享你第一双Jordan的故事”是Jordan30周年系列活动之一,Nike采访了美国体育界、娱乐界、时尚界等多位人士。


纽约扬基队王牌投手CC Sabathia的第一双Jordan是Jordan 12。魔术球星奥拉迪波的第一双则是奥林匹克配色的Jordan 7。开拓者球员阿尔德里奇说:“有一天早上父亲送给我第一双Jordan,晚上比赛我就拿了差不多45分。”


美国著名电影导演Spike Lee回忆称,“我记得那是一个特殊的日子,我记得那是一双黑红配色的,这就是为什么我拍Jordan电影时,总穿着这双鞋。”


美国著名喜剧演员、曾出演过《Friends》的Michael Rapaport则说:“那感觉就像是得到了一件艺术品,穿还是不穿,应不应该穿,怎么穿,不管天气暖和还是寒冷。另外还得经常用牙刷刷鞋。”


对于国内喜欢和收藏Jordan的人来说,在那个没有淘宝没有海淘、亲朋好友人肉代购也并非主流的年代里,买Jordan更多依靠国内发售这样的单一途径。


1996年11月推出的Jordan 12是中国内地上市的第一款Jordan鞋,不少国内球鞋爱好者有关Jordan鞋的记忆也都是从Jordan 12开始的。



从此,国内鞋粉们以“12”为基点,跟随“数字递增”追新款,寻找“数字递减”凑老款。好在Jordan经常性复刻,这让鞋迷们每个数字下收藏一双的想法并非遥不可及,但也需要钱包足够丰满才行。5月30日发售的Air Jordan 1 Retro High OG“Varsity Red”,因其复刻1985年Air Jordan 1芝加哥公牛配色,一上市便受热捧,成为2015年以来最火的Jordan鞋。发售价格160美元,短短两周时间,已经被热炒到人民币4000-5000元。



所以,如果你更偏好“元年版”“限量版”或是“特别版”,那“穷三代,毁一生”这样的句式,同样可以套用在Jordan品牌上。最贵的一双jordan曾被拍出超过10万美元的球鞋天价。


如今,Jordan产品线更加丰富,配色也更加多样。Jordan系列早就不局限于篮球界,也已经成为时尚界的潮流单品。


本文转载自界面新闻,文章原标题:耐克找奥巴马“代言” 但你会买Air Jordan MTM吗?

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