科比影响力变现计划:在中国的队友是新浪和阿里!

开通了新浪微博后很少发言的科比最近活跃了起来,解说自己缺席的NBA总决赛,也为他今夏的一系列的计划造势。

2015-06-13 12:20 来源:虎嗅网 0 29348


禹唐体育注:

作为一个即将结束职业生涯的老将,科比已经开始积极规划未来的路。在中国的门户网站上解说NBA总决赛第三场,为即将上映个人纪录片《科比·布莱恩特的缪斯》做前期宣传,并和阿里巴巴及新浪体育达成合作成立“科比公司”。 显然,有了这两位队友,科比在中国的商场上获得了更高的起点和更快的速度。


开通了新浪微博后很少发言的科比最近活跃了起来,解说自己缺席的NBA总决赛,也为他今夏的一系列的计划造势。


6月10日中午,在新浪体育的演播室中解说完总决赛第三场的科比在其新浪微博上发布了这样一条消息:


科比在中国的门户网站上解说NBA总决赛第三场,并和阿里巴巴及新浪体育达成合作成立“科比公司”,加上即将上映个人纪录片《科比·布莱恩特的缪斯》,可以预见,今夏我们将迎来一波科比热。


科比影响力


科比一直是最受欢迎的 NBA 球星之一。在过去许多年里,他也是中国市场上最活跃的体育明星。


2001 年 8 月,科比第一次造访中国。在北京的 3 天时间里,他参加了篮球训练营,并登上嘉峪关长城秀了一把自己的扣篮技术。从科比的到访开始,渐渐有更多 NBA 巨星来华参加活动、推广篮球运动。而自 06 年起,科比本人几乎每年都会开展中国行。


他通过各种方式,与中国球迷互动并保持紧密的联系。比如,他曾在赞助商耐克的推动下,参与录制了商业节目《科比门徒》。节目中,耐克在中国挑选 24 个年轻人到美国科比训练营接受训练,而科比则亲自为年轻球员传授篮球理念与技术,鼓励他们努力练习。每到春节,科比也会录制拜年视频问候中国球迷。

对中国球迷来说,虽然无法在今年的NBA总决赛赛场上看到期盼已久的科比詹姆斯“23v24”巅峰对决,但能看到一场由科比解说的总决赛也是让他们热血沸腾的又一个high点。据新浪体育数据,科比解说比赛时手机新浪网最高同时在线人数达6649万人,是历史峰值两倍。即便是在赛场外,科比的光芒依然耀眼。


也许正是看中了中国庞大数量的粉丝以及其可能带来的巨大市场,科比将中国列为了他未来蓝图上的重要据点。据腾讯体育,早在2014年养伤期间,科比就萌生了成立个人公司的想法,他以自己的名字注册了公司,将“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”定义为公司的使命。科比公司的第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor。而早在那时,科比公司的总裁安德雷·菲尔柴尔德就曾表示,科比公司的业务主要以美国为主,当然也会在中国开展业务。


从科比的微博来看,这个商业蓝图正在一步步付诸实践,虽然与新浪和阿里合作的具体内容还未对外透露,但显然,有了这两位队友,科比在中国的商场上获得了更高的起点和更快的速度。


科比与新浪的合作始于五年前。2009 年时,新浪获得科比本人授权,为其打造个人博客和中文官方网站。2013 年,他又在新浪上开通了自己的个人微博,不定期地在上面发消息。

现在,科比的中国合作公司又多了阿里巴巴。双方的合作并不让人意外,因为科比与马云有不错的交情。科比曾在 2009 年应阿里集团之邀到杭州参加 APEC 中小企业峰会,并在峰会期间与马云进行过对话,向公众分享了自己作为运动员的成长历程。去年,马云前往洛杉矶时还去看了湖人队的比赛。这个中国最富有的商人在近年对体育行业表现出浓厚兴趣。

作为一个即将结束职业生涯的老将,科比已经开始积极规划未来的路。拍摄纪录片是其中一步。不过更重要地,他找来好莱坞著名经纪公司 WME 公司帮忙,后者将全权负责科比电影、电视以及传记等商品的商业开发。


而中国显然也是科比未来规划中极具分量的一部分。科比直接把自己的公司开到了中国,这可以算目前国际球星挖掘中国市场最彻底的一次尝试了。虽然,“国际球星来中国淘金”是一个中国球迷们不太喜欢的说法,对于这些巨星的“蜜们”来说,他们的偶像才不差这点钱,但很遗憾的是,目前来看“淘金”确实是最准确的词语和解释,尤其是那些即将结束自己职业生涯的巨星们。


中国大市场


对于球员、相关企业和球迷三方来说,球星到访中国进行商业活动是共赢的行为。以往,国际球星来中国“淘金”的方式以在中国职业联赛中打短工、广告代言和参加活动为主,这些活动包括:训练营、慈善活动和系列巡演赛。


肯扬·马丁、JR·史密斯和钱德勒NBA球员则都曾在国内球队的高薪吸引下赴CBA短暂效力,而后纷纷逃离。科比也曾出现在赴CBA打短工的传闻中,《雅虎体育》曾有报道称,2011年,正值NBA第五次停摆时,中国的某支篮球俱乐部向科比开出了月薪150万美元的高价,而“飞侠”本人也有意接受这份报价。后来,篮协出台禁令,禁止NBA有合同在身的大牌球员在停摆期间赴CBA打短工,不过这一传闻一直未被证实。


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