版权之争:乐视腾讯狠砸钱,央视要被迫让出头把交椅?

关于体育赛事的版权之争早就风起云涌,从国足版权罕见地没有进入央视口袋,到腾讯5亿美元大单砸下NBA,体育赛事的版权争夺几乎是你死我活地以死相拼。

2015-06-13 11:10 来源:京华时报 0 41530


禹唐体育注:

体育赛事的版权之争造就硝烟弥漫,在过去两年,乐视体育疯狂拿下120多项目赛事版权,并计划要控制90%以上国内外体育赛事版权,而腾讯也以5亿美元拿下极具分量的NBA版权。花费巨额资金购买版权的费用,最终是否会通过付费机制落在球迷身上?而明显感觉到狼来了的央视,会不会被迫让出老大的位置?


乐视体育A轮和A+轮融资8亿元,版权帝国浮出水面。事实上,关于体育赛事的版权之争早就风起云涌,从国足版权罕见地没有进入央视口袋,到腾讯5亿美元大单砸下NBA,体育赛事的版权争夺几乎是你死我活地以死相拼。


格局


乐视 全版权帝国令人咋舌


在过去的两年里,乐视体育疯狂地拿下了120多项赛事版权,其中既有欧洲五大足球联赛,也有外热内冷的美国职棒MLB、美国冰球NHL,更有相对冷门的马拉松、自行车等,甚至包括了周边日本J联赛、韩国K联赛、美国大联盟MLS等地域性赛事版权。


据相关数据统计,这些版权中乐视拥有多达75个新媒体独家版权。乐视体育甚至号称要拥有90%以上国内外体育赛事的版权。


乐视体育负责版权副总裁于航直言不讳,乐视体育要打造的是全版权战略,“我们再细分的面上做得更细、更广,接下来也会继续开发很小众的领域。我们拥有核心版权的数量,会是我们的核心竞争力”。于航称,乐视体育致力于和版权方谈独家转播权,即便不是独家转播权,也会争取更多的权益。


相关报道显示,乐视体育去年仅为获得英超赛事转播权,就付出了1100万美元的代价,合约价格从之前的100万美元上涨了10倍,而且这还是和PPTV分享的赛事转播权。


乐视体育疯狂掠夺版权资源,已经让自己成为了那只出头的鸟。不过,让乐视体育不容忽视的是,不仅版权成本越来越昂贵,重要的是像NBA这样极具分量的版权却没能收入囊中。


腾讯 5亿美元大单砸下NBA


赛事版权大战,向来出手毒辣的乐视体育在极具分量的NBA版权争夺中落了下风。抢占上风的是中国互联网界的巨头——腾讯。


从2013-2014赛季开始,乐视体育签下了NBA版权的2+1模式,原本本赛季NBA总决赛结束之后,乐视体育拥有版权的选择权。不过,腾讯和NBA签下了5年5亿美元的大单,彻底打消了乐视体育继续拥有NBA版权的希望。


于航采访中透露,乐视体育给出的报价比腾讯更有诚意。有报道透露,乐视体育在竞争时,给出了更高的5年6亿美元标价,但NBA方面最终还是选择了腾讯。


NBA看重的,是腾讯全媒体的大平台。5年5亿美元的合作,不仅包括门户网络、视频终端,还包括腾讯拳头产品QQ、QQ空间、微信、新闻和视频客户端等多渠道。全球数字媒体合作伙伴、上亿的用户流量、体育版权里的核心资源,腾讯虽然花了不菲的价格,但是却把未来市场核心竞争力攥在手中。对于腾讯体育和乐视体育,这一战堪称是生死之争。


展望


腾讯有基础 乐视有未来


对于腾讯而言,NBA版权已经是不容有失的城池。而对于乐视体育而言,这一版权的重要性同样不容小视。在乐视体育的构架中,体育版权是核心资源,是极为重要的一环。乐视体育正在构建赛事版权、内容制造、赛事经纪、智能硬件等一系列的生态链条。乐视体育需要通过版权抢夺,来建立自己的内容制造壁垒。


今年3月,乐视体育获得从2015赛季起未来5个赛季中国女足超级联赛全球独家媒体版权、冠名赞助销售权、商业开发权,并负责全部赛事信号制作。CEO雷振剑毫不掩饰地表示,乐视体育希望通过这项赛事,全面展现赛事运营、信号制作、内容推广、增值服务等全面的生态价值。


生态概念,为乐视体育带来了相当大的影响力。与国内巨头万达、阿里实现战略联姻,乐视体育实现了A轮和A+轮融资8亿元大单,估值达到了24亿元。巨额的融资,让乐视体育在版权购买上付出的成本得以缓解。


不过,对于高额版权费用如何转化变现,业界依旧存有疑问。腾讯拥有庞大的用户基础和全平台,或许具备完整消化版权成本的入口和架构。乐视体育具备的,更多是全产业链布局带来的未来可能性。


猜想


大部分比赛要收费


羊毛出在羊身上。花费巨额版权购买费用,最终的板子是不是会落在球迷身上?中国体育赛事付费观看时代真的要到来了么?


事实上,最热门的英超联赛,上赛季已经开启了收费大门。当初,天盛花天价购入英超版权,却苦于各个电视台无力购买,赔得惨不忍睹。随着视频网站火拼时代到来,已经购买2013-2019赛季6年英超独家转播权的新英体育则站在天盛肩膀上摘到了果子。上赛季英超联赛,PPTV和乐视体育分享网络转播权,新英体育收入超过2200万美元。对于球迷来说,想要通过他们的频道观看英超,则要接受4场免费6场收费的现状——单场比赛6元,包月30元,整个赛季全包费用是199元。可以肯定,这只是试水。温水煮青蛙,收费习惯是需要慢慢培养的。


不仅仅英超,巨额砸下来的NBA或许也不乐观。按照业内的预计,腾讯巨额购入NBA版权之后,肯定是要收费的。在乐视体育副总裁于航看来,付费观看会是一个新秩序。


央视的日子不好过


从央视转任乐视体育首席内容官,刘建宏在一次投资推荐会上曾自豪地宣布,乐视体育的版权拥有数量超过了老东家CCTV5,也超过了著名的体育电视频道ESPN。


版权争夺真金白银,市场显然比央视这样的官方机构更有优势。问题来了,在版权争夺处于不利位置,CCTV5会不会让出收视老大的位置?


近些年,门户和视频网站对CCTV5的冲击已经非同小可。2014年巴西世界杯,靠着红头文件拿下世界杯转播权的央视一改上届给视频网站分销新媒体转播权的做法,将独家网络转播权牢牢握在手中,只提供给自家人央视网络电视台CNTV。


明显感觉到狼来了,央视凭借国家媒体的地位拥有奥运会、亚运会和世界杯独家转播权谈判资格。但除了这几年一次的盛宴,央视众多版权购买上都不够给力,比如没能拿下五大联赛中最热门的英超。


随着电视的终端功能弱化,移动互联网势头风起云涌,CCTV的日子真有些不好过了。


赛事迎来发展良机


体育版权争得你死我活,费用是水涨船高。对于国内赛事而言,或许是个利好。


在以往体育发达国家的经验里,转播费用收入是赛事、俱乐部的重要收入来源。不过,长期以来,因为电视媒体的属性关系,赛事组织方和俱乐部都很难从中获得转播费用的收益,甚至还不得不付费寻求转播机会。国家体育总局体科所研究院鲍明晓就认为,和欧美职业体育相比,转播费用是差距最大的一块,严重制约了产业的发展。


随着转播版权放开,众多新媒体加入竞争,让体育赛事版权转播费用有了期盼。在今年国足的转播版权争夺中,体奥动力就击败了央视旗下的中视体育,成为独家转播权拥有方。是不是可以期待,在未来的中超、CBA这些热门赛事版权购买上,更多的市场竞争能够给赛事、俱乐部带来更多收益。再往远看,中网、上海大师赛、F1等等次热门赛事,会不会同样能够引来新媒体的版权争夺,从而改变以往付费转播的尴尬?让我们拭目以待。


本文转自京华时报,文/毛烜磊,文章原标题:乐视腾讯砸钱 央视越过越难

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