春风得意的小威能否坐上福布斯头把交椅?

小威身上体现出来的商业价值有没有被低估呢?而在她重返巅峰并一举夺得职业生涯第20冠后,其后续的商业价值能得到多大提升?

2015-06-11 14:09 来源:禹唐体育 0 16265


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在刚刚结束的法网公开赛上,在女单决赛中,头号种子小威鏖战2个小时,力克13号种子萨法洛娃,拿下了生涯第20个大满贯女单冠军,这也是她第三次站在法网冠军领奖台上。当然,运动员的商业价值与其在场上的表现密不可分,但在小威身上体现出来的商业价值有没有被低估呢?而在她重返巅峰并一举夺得职业生涯第20冠后,其后续的商业价值能得到多大提升?


小威在近两年有着持续的高光表现,又回到了所向披靡的巅峰时刻。在去年的美网公开赛上,小威力克沃兹取得职业生涯的第18个大满贯奖杯。在今年的澳网、温网两项大满贯赛事中,小威也都当仁不让地笑到了最后。而刚刚结束的法网公开赛,更是见证了小威职业生涯的第20个大满贯。


连续夺得最近的三个大满贯赛事冠军,使得小威再次稳坐世界第一的宝座。目前,女单世界排名第二位的是科维托娃,但小威的分数足足比她多了四千多分。在世界第一的位置上连续坐了120周以后,她在网坛的统治力正在继续扩大。在击败萨法洛娃夺得法网后,小威完成了以下几件事情:


1.她的WTA职业生涯收入增长到了近7千万美元($,528,36969),几乎是排名第二的莎拉波娃收入($35,059,407)的两倍。


2. 获得职业生涯第20个大满贯女单冠军(6个澳网,3个法网,5个温网,6个美网),她是历史上第三位大满贯单打冠军数量突破20大关的球员(玛格丽特·考特24冠,格拉芙22冠)——四项赛事是从上个世纪20年代开始成为四大满贯的。


3. 小威廉姆斯是2003年澳网之后首位连夺三项大满贯冠军的女子球员 - 她曾在2002年法网到2003年澳网期间实现了著名的塞琳娜全满贯。


4.  小威廉姆斯距离公开赛时代最年长的大满贯冠军纪录仅差9天 - 小威廉姆斯以33岁254天的年龄拿到了法网的冠军,纳芙拉蒂诺娃在1990年温网夺冠时的年龄是33岁263天。只要小威廉姆斯再次夺得大满贯冠军,她将创造新的记录。


小威在赛场上的神奇表现完全配得上任何赞美,她在球场上的成功以及与众不同的人生经历,赋予了小威独特的个人魅力。与此同时,她身上也蕴藏着巨大的商业价值。据福布斯统计,在2014年的时候,小威的场外收益达到了1100万美元。20个大满贯女单冠军,已是一个令人瞩目的成就,而且现阶段她的竞技状态非常好,极有可能在接下来的赛事中拿出优异的表现。这样的势头,对小威的营销团队来讲,是绝佳的好机会。假设小威能赢得2015年大满贯赛事的最后两站,她将获得22个大满贯冠,与格拉芙持平。而电视曝光的增加,会使其得到更多品牌的青睐,我们有理由相信,在未来2-3年,她个人的场下收入每年会新增200万-800万美元不等。


而说到企业赞助,品牌借名人效应进行企业宣传,在选择代言人时,自然和运动员在球场上的表现密不可分,然而令我们好奇的是,小威在代言领域似乎缺少了像其在球场上那样的绝对统治力。来自俄罗斯的网球明星莎拉波娃,在这方面表现要更高一筹,她自出道以来一直是众多品牌的宠儿。虽然她在球场上的成就目前还无法达到小威的高度,但其凭借着超高的人气还是在品牌代言方面超过了小威。


让我们试着分析一下,从个人形象或是赛场上的成绩,小威似乎都是品牌赞助的理想之选。找到小威做代言的品牌包括耐克、佳得乐、威尔逊以及欧派,这些品牌与小威签约后也为她带来了不菲的收入。13年的时候,小威的场下收入达到了1200万美元,而去年的时候这个数字是1100万美元。不过,形象气质俱佳的的莎拉波娃,凭借独特的魅力也获得了耐克、三星、豪雅、依云等品牌的青睐。这些商业合同每年能为莎娃带来2000多万美元的收入。从职业生涯WTA收益来讲,小威的收益几乎是莎拉波娃的两倍。如果计算场下收入,两个人的位置就得互换一下。


但无论如何来说,女子网球运动员的身价在女子运动员中处在不可撼动的位置。从近几年福布斯的财富排行榜来看,收入最高的女子运动员榜首位置长期被女单运动员占据,而莎娃更是其中的代表。小威在前年的收入榜单中位列第二,而去年的榜单中她位列第三,排在李娜之后。这样局面的形成,可能与好多因素相关。其中有一点不得不提,就是小威个人代言的份额虽在近几年有所减少,但有分析指出其近年来有意缩减传统的商业合同以便和HSN、 Sleep Sheets、米申等公司股权交易。由于这部分收入没有被记作运动员的场下收入,小威在去年的商业收入比2013年略有下降的情况就很容易解释了。


不管小威有意减持商业代言合同的分析是不是真的可靠,连续夺得三项大满贯赛事的高光表现,观众和品牌商都看在眼里。目前小威已接近34岁的高龄,能在职业生涯后期取得如此令人瞩目的成就,着实让人惊叹。而且如果小威能在今年的其他两个大满贯赛事中再次夺冠的话,就很有可能追平网坛传奇名宿。这对于品牌赞助商而言,是个千载难逢的机会,如何借助好小威的影响力,为品牌推广造势,绝对是值得认真考虑的事情。而如果小威真的顺势追平记录甚至打破记录,那么与她签约的品牌真的是赚大了。


相信在未来一段时间内,肯定会有关于小威签约、续约一些品牌的消息传出来,就让我们拭目以待吧。


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