政策利好催热体育产业 五领域尽享5万亿元蓝海

从投资角度来看,行业内有把体育产业分为体育赛事运作、体育赛场相关、媒体商业化、体育用品和体育衍生等五大类细分领域。

2015-06-07 11:00 来源:证券日报 0 88107



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体育产业 在很多投资者看来已成为朝阳产业,而自去年以来体育产业链一直备受关注。随着体育改革红利释放,资本的涌入,体育投资 的前景被广泛看好。而从投资角度来看,行业内有把体育产业分为体育赛事运作、体育赛场相关、媒体商业化、体育用品和体育衍生等五大类细分领域。

 

自2014年底以来,体育产业政策红利接踵而至,事件性驱动不断,加之国内体育融资并购兴起,体育产业链一直备受关注。

 

密集的政策利好无疑是加快布局体育产业的良机,2014年10月份,国务院就曾发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,表态2025年要 实现体育产业总规模超过5万亿元,而目前官方给出的数据仅9000多亿元,要达到2025年超过5万亿元规模,则年均增速要接近20%,想象空间巨大。

 

对此,业内人士表示,体育项目现在还不算是大众化,垂直度很高,外来的投资者并不能真正地了解,所以,即使投资开始走热,也并非是一窝蜂。

 

而从投资角度来看,行业内有把体育产业分为体育赛事运作、体育赛场相关、媒体商业化、体育用品和体育衍生等五大类细分领域。其中,赛事运作是利润边际较高的市场,媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票等则均属于衍生品业务,品牌价值最大。


资本市场上,机构也纷纷表示看好体育产业,渤海证券就表示继续关注体育产业相关标的,各地方关于足球振兴规划已经开始陆续出台,我国体育产业正式开始步入“量变”的环节,体育产业相关标的具备长期的投资价值逻辑。

 

改革红利不断

 

自2014年底以来,体育产业政策红利接踵而至。

 

2014年10月,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

 

5万亿,正式宣告体育产业将成为我国经济的又一个支柱型产业,也宣告了体育产业的发展正迎来绝佳的机会。随后的2014年12月,体育总局发布了《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》,加速推进体育改革。

 

今年以来,重磅产业政策加速落地。2015年3月,国务院正式印发《中国足球改革发展总体方案》;5月初,中国足球改革领导小组成立。

 

“此次足改领导小组正式成立是国务院印发《足改方案》后的又一重大事件,标志着我国足球改革进程的又一次重要推进。”一位长期跟踪体育产业的研究人士表示,“事实上,以足球运动为代表的体育产业改革发展是我国十分看重且志在必得的。”


国际奥委会肯定北京申办冬奥会条件 体育产业望再获关注


国际奥委会北京时间6月1日下午,公布了2022年冬奥会评估委员会对候选城市的《评估报告》,充分肯定了北京携手张家口的申办条件和办赛能力。

 

《评估报告》对中国政府大力推广冬季运动的目标充分认同,北京2022将使冬季运动变成民众的生活习惯,从而将有力促进全体国民身体素质的提高。北京 2022还提出带动3亿人参加冰雪运动的发展理念。同时,北京2022年冬奥会也将有力促进京张体育文化旅游带的全面发展,打造可持续发展的新模式。

 

中国足协确认世界杯申办意愿强烈 体育产业再迎风口  

 

正在瑞士苏黎世参加国际足联大会的中国足协主席蔡振华在接受专访时表示,中国有迫切意愿举办世界杯,但实际需要进行谋划。蔡振华称,“它有很多技术的环节,我们都在积极的去研究。但是我们的意愿是非常迫切的。我们也是代表中国亿万球迷,我们也希望能够早日的实现这样的愿望。”

 

今年2月27日,在中央全面深化改革领导小组第十次会议上,审议通过了《中国足球改革总体方案》。在方案的远期目标中提出,中国成功申办世界杯足球赛,男足打进世界杯、进入奥运会。业内人士认为,一旦中国启动谋划申办世界杯,有望给予包括足球在内的整个体育产业注入强心针。

 

“互联网+”风潮席卷体育用品行业

 

正在福州举行的第33届中国体育用品博览会上,一股“互联网++”风潮席卷体育用品行业。一个不玩电商、O2O、可穿戴、物联网、云计算的公司似乎都有了“古董相”。业内人士言必称“互联网+”,至于怎么加,从概念到产品,加法各有所长,玩法各有千秋。

  

电商冲击波从PC到移动端

 

安踏体育用品公司执行副总裁郑捷表示,电商高速发展给安踏销售渠道带来很大裂变。“过去我们把电商当作新兴渠道,作为传统企业我们准备不足。目前还在摸索,如何与线上各个平台合作,在实体店和网店之间找到平衡点,线上线下双轨协同发展。”

 

据京东开放平台事业部总经理王学松介绍,京东商城健身器材的品类去年销量增长180%,卖得最好的是跑步机。“京东微联”APP连接最多的产品是家电,将来会跟更多的体育健康类产品相连,今年的目标是达到75%的覆盖率。

   

“智能穿戴”助掀全民健身潮

 

在世界体育用品联合会亚洲区理事海伦·福特看来,体育用品业下一步革新将出现在智能穿戴设备上。“智能穿戴技术可增强运动能力,通过社交网络让大家连接 起来,参与更多运动,观看比赛时获得更多场上数据。”福特说,“耐克、阿迪达斯等顶级品牌都向可穿戴技术方向延展,产品销售额在未来五年内将会极快增长, 尤其是腕带类产品。”

 

跑步专栏作家王晓刚表示,在全民健身已经上升为国家战略的当下,跑步成为最简单、最时尚的运动。一个手环,一块手表,可以让跑步不再枯燥,可以辅助科学锻炼,增加社交乐趣。

 

被物联网玩转的体育用品

 

体博会召开期间,李宁公司联手简极科技发布了中国首款智能足球,其搭载了运动识别芯片和蓝牙模块,通过手机APP在线分析足球运动数据,直观高效提升足球训练水平。它还是一款具备社交功能的足球,训练的同时还能“上网秀一把”。

 

简极科技首席执行官韩步勇说,此次上线的功能包括点球、盘带、颠球等个人练习项目。如启动点球模式,系统会自动将球门划为“九宫格”,对每次射门进行分析,并统计出命中率、力度、旋转等,可图像化分析和反馈。

 

韩步勇表示,接下来公司将研发智能足球场系统,对赛事进行全数字化分析,细到每个队员的跑动、运球、射门等,“以往只有昂贵设备才能做到,将来通过物联网系统能轻易实现”。

 

场馆Wi-Fi的“无线”可能

 

全美橄榄球联盟(NFL)在电视高清直播的冲击下,现场观众一度出现下滑,成功扭转这一局面的重要因素就是场馆里的“Wi-Fi”。

 

从事电视转播多年的鸿瑞新枫体育发展有限公司总裁许永介绍说,美国球馆里上万球迷在场馆里同时登录无线局域网,流畅而毫无延时地观看比赛视频回放,还能定制快餐、啤酒和软饮。目前CBA场馆中还没有一个具备这样强大的信号。

 

业内人士预测,无线局域网覆盖体育场馆后,信号提供方能面向观众和球队进行基于数据的数字市场营销。通过观众平台,信号提供方将实时赛事分析、动态消息,基于观众位置的特别定制内容,包括销售、打折扣和号召观众采取加油行动等,发送到观众的移动设备上。

 

这些内容也为球队提供了盈利的机会。球队用它获取观众信息,比如电子邮件地址、社交账号,作为连接无线网络的交换。这些信息可通过合法渠道为球队的市场 营销部门所用。信号提供方可收集到包括观众访问的网站、使用的APP,以及他们去过的体育场的地点等在内的数据。俱乐部可以依照这些信息来决定推送的消息。

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