英超取消联赛冠名权,欲效仿NBA做全球品牌

从2016-2017赛季开始,英超将进入到无冠名时代。我们将再也看不到“巴克莱银行”的字样。此举意在效仿美国职业体育,赛事不设置冠名商。

2015-06-05 13:00 来源:综合自网易体育、腾讯体育、网络 0 104633


禹唐体育注:

自今年3月巴克莱银行宣布不再续约英超冠名赞助商之后,英超终于做出了“取消联赛冠名权”的决定。同时,英超官方也确定新的联赛商业模式将不会影响各支俱乐部自己的商业赞助。赞助策略的改动,并不会影响英超的商业利益,倒是有助于英超在全球推广,因为英超将以最原始的名字呈现给全球观众。


《每日邮报》披露,英超委员会已经做出决定,在巴克莱银行对英超冠名的赞助于2015/16赛季末到期后,英超将不再招揽新的冠名赞助商,也就是说,从2016/17赛季开始,英超将会“裸奔”。


英超在1992/93赛季创立时并没有冠名赞助,随后与嘉宁啤酒(Carling)签下3年1200万的赞助合同,当时已经创下英格兰体育冠名赞助纪录。合同到期后,嘉宁啤酒以3倍的价钱续约4年,直到2001年巴克莱卡以3年4800万的合同抢走英超冠名权。2004年,巴克莱银行以3年5700万开始冠名英超,后来逐年上升,现有的3年合同是2012年签下的,价值已经飙升至1.2亿镑。


在今年3月,巴克莱银行就宣布,他们不会再与英超续约。一个英超发言人说:“巴克莱一直是英超的出色合作伙伴,我们非常期待他们在2015/16赛季、也就是最后一个赛季继续和我们紧密合作。”


为此,日前传出消息——著名洋酒品牌帝亚吉欧打算以每年4500万镑的冠名赞助与英超签约,但遭到拒绝,英超联盟的心理价位达到每年6000万英镑。


当时舆论普遍认为,这是英超在待价而沽并等待赞助金额更高的赞助商。但英超委员会在今夏开会后,各方最终达成共识,英超不再接洽冠名商,而采用其他的赞助形式。


英超方面决定效仿美国NBA、NFL等体育赛事那样采用“干净”的品牌战略:一方面不影响旗下各支球队签下相关的赞助,另一方面,因为英超现在每年的转播费收入已经高达10几亿,冠名赞助那点损失也根本不算什么,更重要的是,英超以后能够在全世界球迷面前展现一个更加独立的形象。


比赛是英超联赛的主打产品,但一年380场的比赛只是英超产品的冰山一角。英超正是看到了NBA在产品延伸方面获得的巨大商业收益,才会想要效仿NBA的品牌战略。


要知道,NBA在大卫·斯特恩出任总裁的20年间,NBA产品得到了无限延伸,而NBA更是从一个人们丝毫不感兴趣的职业联赛变成了如今的篮球商业帝国。


全明星赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华,一系列精彩的影视产品,NBA专门店,NBA City,以及各种NBA授权产品,这些不仅成为了NBA产品链中的重要一环,更为NBA的全球化推广做出了推动作用。


由于有冠名商,英超联赛就不能单独使用大狮子或PREMIER LEAGUE为图标进行产品售卖,必须要携带巴克莱银行的图标且必须显眼,不然就会损害冠名商的权益。在放弃冠名权之后,英超联赛则可以放开手脚,在产品延伸上向NBA的产品模式靠拢。


而除去商业因素外,NBA拒绝冠名商的原因还有一个重要原因,就是球队文化。球队都有自身的品牌属性,而体育的文化精神属性与娱乐属性使得俱乐部球队强调历史传统地域文化特色符号,决定球队只能不断强化自身特有文化底蕴作为品牌符号。NBA的每一支球队都带有强烈的地域特性与球队文化,这对于NBA联赛的品牌价值塑造起着至关重要的作用。所以,NBA可以开发诸如场馆冠名胸前广告场地广告多级多领域赞助等,也绝不会球队冠名,更不会给联赛冠名。


在英超的这一决定背后,我们可以看出英超联赛对于全球市场的野心。而在不久的将来,我们或许就能看到独立的英超形象出现在各种英超产品上了。


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网易体育原标题:英超2016-17赛季起将裸奔 赛事无冠名效仿NBA

腾讯体育原标题:有钱任性!不要冠名赞助!英超2016年将裸奔

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