撤资不是闹着玩的!国际足联的赞助商们想走还真不容易

在国际足联腐败丑闻的阴影下,阿迪达斯、VISA和可口可乐等现有赞助商想撤资,卡塔尔航空却想逆道而行成为新赞助商。不过,两者都很难。

2015-06-04 13:00 来源:界面 文/罗盈盈 0 38169


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布拉特的辞职让国际足联的赞助商们也松了一口气。虽然此前可口可乐、起亚、阿迪达斯都对国际足联发出警告“公司将重新评估与国际足联的合作关系”,甚至使用了“结束赞助”这样的字眼。但他们真要终止与国际足联的赞助并不是一件容易的事,高昂的违约金就是最大的一个问题。而另一面,卡塔尔航空却想成为国际足联的新赞助商,但自顾不暇的国际足联现在似乎没有精力来谈赞助合约了。


虽然仍不清楚布拉特选择辞职的背后原因,但这足够让国际足联的赞助商们长舒一口气。


成功获得连任的四天之后,6月3日,国际足联主席布拉特突然宣布辞职,这个意外的消息震惊整个国际体坛。对于辞职的原因,布拉特在发布会上说:“获得连任之后,我认真重新考虑过自己的主席职务。但是,这个投票结果表明,我没有得到足球世界里面所有人的支持,国际足联需要另一位领导者。”


与获得连任时自信满满的布拉特相比,这个辞职理由显得有些牵强,并没有得到外界的认可。媒体猜测,布拉特突然选择辞职必然与近期的国际足联贪污丑闻有关,不排除参与调查的美国FBI已经手握布拉特的把柄。但布拉特选择辞职的真实原因仍未确认,国际足联官方也尚未对此作出深入评论,仅表示将择日召开大会重新选举新任国际足联主席。


相比之下,国际足联赞助商们的反应是足够快的。布拉特宣布辞职不久,包括阿迪达斯、VISA、可口可乐和麦当劳在内的各大赞助商迅速发表声明,其声明的主要内容均为“庆祝”布拉特辞去国际足联主席一职。它们表示,布拉特的离开有助于建立国际足球的新秩序,并在丑闻当前重塑国际足联的形象,使其重新获得外界的信任。


布拉特在任期间,曾不断扩大国际足联的商业合作规模。如今,国际足联的大部分收入均来自其商业合作伙伴,其中以五大顶级赞助商为主,分别是阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气公司Gazprom、现代汽车以及VISA。这些顶级赞助商每年分别向国际足联支出2800万英镑(约合2.6亿元人民币)。


此外,百威啤酒和麦当劳是国际足联的二级赞助商。他们每年的赞助费用分别是1600万英镑(约合1.5亿元人民币)。除此之外,国际足联还有更多级别较低的赞助合作伙伴。


可见,各大品牌投入的资金并不在少数。但是,近年来国际足联的贪污丑闻不断,使得这笔钱用得并不爽快。这也是多个顶级、二级赞助商在去年底拒绝续约的原因,这些公司包括索尼、阿联酋航空、嘉实多以及强生等。


直至五月底,多名国际足联的官员被指控涉嫌接受巨额贿赂之后,这场闹剧急速升温,国际足联的赞助商自然也紧张万分。在过去一周,赞助商们先后发出了严肃的谴责声明,要求国际足联彻查腐败问题。此外,它们还向国际足联发出威胁警告,表示如果处理不妥公司将做出撤资的决定。


但事实上,赞助商撤资的可能性并不大。


在国际足联与赞助商的合同中,有一条“道德条款”——只要一方在协议期间出现一定程度的丑闻,另一方有权立刻终止合同。一个例子是,2012年“车王”阿姆斯特朗因兴奋剂丑闻而被耐克单方面终止合约,当时就是“道德条款”所起的作用。


不过在现阶段,看似受害方的赞助商却无法启动该条款,原因有二。首先,目前所有的丑闻指控均指向个人,而非国际足联这个整体。其次,与阿姆斯特朗涉兴奋剂的证据确凿不同,国际足联的相关指控仍未正式成立,所以并未符合“道德条款”的条件要求。


“即使现在被指控的是多个个体,依然不足以引发道德条款。”欧洲赞助商协会董事尼克·约翰逊(Nick Johnson),在接受英国商业杂志《Marketing》的采访时说道。


目前,各大赞助商的合同到期年份从2018年至2030年不等。这意味着,赞助商如果从国际足联撤资,将面临巨大的违约金损失。因此,在衡量各种经济后果之后,赞助商们并未采取单方面毁约的举动,处于观望的状态。在极度不满的情况下,它们只能不断发表“威胁声明”,尽管这些千篇一律的文字显得有些无力。


这就不难理解,当布拉特宣布辞职之后,公司纷纷发出“贺电”的行为。它们希望,领导者的更换能为自己以及国际足联带来新的形象和希望。


如此看来,去年与国际足联划清界限的阿联酋航空、索尼等公司是幸运的。这些品牌的合同底期均为2014年12月31日,在丑闻恶化之前,它们率先拒绝了国际足联的续约邀请。


在现有的赞助商中,VISA的行为有些不一样。当阿迪达斯、可口可乐等顶级赞助商都选择观望之时,VISA仍表现出激烈的撤资态度。在6月3日最新发表的最新声明中,公司更进一步地表达了毁约的强烈愿望。


对此,尼克·约翰逊说道:“VISA依然直言不讳地公开威胁国际足联,它很积极地与公众对话,因此在赞助商中显得格外瞩目。”他表示,照此趋势,VISA有可能不惜付出巨大违约金,坚决与国际足联断绝关系。


截至目前,VISA等赞助商仍未作出实质性的举动。然而,在当前紧张的局势之下,有一家公司背道而行——它正拼命想成为国际足联的赞助商。


6月2日,卡塔尔航空公开表示,公司计划成为国际足联的赞助商。卡塔尔航空的新闻发言人说道:“赞助国际足联和卡塔尔世界杯,这是近期公司内部讨论达到的共识,但我们还没有向国际足联发出正式申请。”


在腐败丑闻的指控中,2022年世界杯举办地的竞选过程涉嫌买票等不正当行为,因此卡塔尔一度被外界要求交出该举办权。布拉特宣布辞职之后,欧洲足坛对此的呼声更加强烈。而卡塔尔航空在这个时间节点提出赞助,显然是为了保住本国的世界杯举办权。


目前,身陷窘境的国际足联并未作出回应,似乎无暇顾及新的赞助意愿。因为,在此之前,他们得先收拾好自己的旧摊子。


本文转载自界面,原标题:大麻烦!国际足联现有赞助商想走走不了 新赞助商想进也进不了

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