如果你是国际足联赞助商 你会怎么办?

然而随着腐败案件的东窗事发,许多国际足联的赞助商都开始如坐针毡了。究竟如何才能摆脱丑闻对自己品牌的负面影响呢?

2015-06-01 13:55 来源:禹唐体育 0 85037


禹唐体育注:

对国际足联和世界杯的赞助,本来都是炙手可热的权益。然而随着腐败案件的东窗事发,许多赞助商都开始如坐针毡了。究竟如何才能摆脱丑闻对自己品牌的负面影响?这次事件又会对未来的体育赞助带来如何的影响呢?


当阿迪达斯、俄罗斯天然气、现代—起亚汽车、麦当劳、百威啤酒、可口可乐以及Visa卡等世界知名公司与国际足联签约的时候,他们可能都会憧憬自己公司的美好未来,想象着自己的品牌随着国际足联以及世界杯等比赛扬名世界的时刻。


确实,世界杯以及足球这项运动的巨大号召力足以保障这一切的实现。但是现在这些斥资亿万的赞助商们恐怕都在大伤脑筋。当国际足联的腐败丑闻被披露之后,这些品牌开始密切关注着事态的发展。可口可乐、起亚、阿迪达斯和Visa纷纷敦促FIFA进行改革,并发出警告“公司将重新评估与国际足联的合作关系”。


作为主赞助商之一,麦当劳发表声明,“公司非常重视这次事件,并且在美国司法部获取了很多关于调查的信息。我们已经联系了FIFA,还将进一步关注事情的发展。”


在上一个“世界杯周期中”(2011——2014年),FIFA有6家顶级赞助商(现在还剩5家),他们每年都会支付给FIFA 1.77亿美元的赞助费,平均每家接近3000万美元。其中,索尼公司在2014年后决定不再续约,这家日本公司从2007年起就是FIFA的赞助商了,当时他们的合同金额是每年3800万美元。


国际足联丑闻=一次机遇?


丑闻曝出之后,撤资的恐怕就不止索尼一家了。近日,一家瑞士的权威媒体评选出了最可能和FIFA“断绝关系”的公司。其中Visa高居榜首,其次是现代—起亚汽车。尽管尚没有哪家公司宣布与FIFA中止合同,但是这份榜单还是引起了人们的关注。而俄罗斯天然气公司则在榜单中被列为了最不可能退出的公司,这家公司也在国际足联出事后,第一个宣布这起事件不会影响双方的合作关系,这其中的原因当然与俄罗斯将承办2018世界杯是分不开的。


但这起丑闻似乎并不会马上结束,而这势必会对这些合作方的声誉构成一定程度的负面影响。美国著名市场研究公司明略行品牌专家考罗夫斯卡娅表示,“这架势对于FIFA的赞助商来说无疑是晴天霹雳,对于他们来说这无疑是一件大事。通过改变消费者对体育的认识,重塑品牌与体育的关系,在现在看来,是这些品牌的当务之急。”


她还建议,这7家赞助商(5家国际足联赞助商,2家世界杯赞助商)应该与国际足联保持距离,否则难免被这样的事件所殃及。“最好的解决方案就是重申自己公司的立场。即强调公司赞助FIFA是为了推动足球运动的发展,感受足球带来的挑战,享受足球带来的喜悦,而不是单纯为了国际足联这个组织。因此,他们必须把自己与国际足联剥离开。”


此外,她还指出,这次的事件恐怕不会是国际足联闹剧的终结点。现在是这些品牌脱离国际足联的阴影,打起“为推动足球发展而努力”的大旗,最终自立门户的机会。


国际足联丑闻的带来的另一大影响恐怕是那些赞助商们未来会更注重草根和低影响力的比赛。因为对比起世界杯这样的比赛来说,那些比赛更容易运营,成本更低,而且风险更可控。“这次的事件可能会促使赞助商们把注意力更多的集中在地方性赛事上。”考罗夫斯卡娅补充道。


国际足联的五大顶级赞助商和两个世界杯赞助商都是谁?


国际足联赞助商


阿迪达斯:这家德国体育用品公司从1970年开始就为世界杯提供专用足球。同时,阿迪还参与所有FIFA的比赛,比如2013巴西联合会杯,以及U20的男女足世界杯。


可口可乐:可口可乐是FIFA最坚定的合作伙伴之一。他们自1974年就达成了正式合作协议,并从1978年开始成为了世界杯官方合作伙伴。而可口可乐公司在世界杯上的场地广告更是可以追溯到1950年。


俄罗斯天然气公司:这家俄罗斯能源巨头2013年才与FIFA签约,合作期从2015年到2018年,当然这其中就包含2018年俄罗斯世界杯。该公司同时还是2012-2015年欧冠的官方合作伙伴。


现代—起亚公司:这家公司在1999年与FIFA达成了伙伴协议。与俄罗斯天然气差不多,他们也是为了一届本土举办的世界杯——2002韩日世界杯。他们赞助了13项FIFA的比赛,并一直续约到了2006年。此后公司再次与FIFA续约到了2010年世界杯,现在他们又将他们与FIFA的官方汽车合作伙伴协议延续到了2022年卡塔尔世界杯。


Visa:Visa与FIFA 2007年才成为合作伙伴。他们顶替了当时麻烦缠身的万事达,成为了FIFA的官方用卡。此后他们又把合作协议延到了2022年。他们将在今年赞助FIFA的五项赛事,其中就包括马上就要开幕的加拿大女足世界杯。


世界杯赞助商


百威啤酒:美国百威啤酒从1986年墨西哥世界杯开始成为了世界杯官方赞助商。他们成为了那届比赛的官方指定啤酒。百威成为了球场内销售的指定品牌。此外,他们还赞助了当场最佳球员的评奖。


麦当劳:麦当劳自1994年开始了他们对世界杯的赞助历程。他们的产品充斥了世界杯比赛的各个角落。此外,麦当劳还赞助了球员的入场式。


本文参考以下来源:BBC News,转载请注明禹唐体育和本文链接

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