拜仁在天猫开店了,阿里巴巴要借鉴“洲际杯”模式

拜仁慕尼黑成为第一个与天猫国际有独家战略合作关系的足球俱乐部。据悉,双方的合作不会仅限于此,阿里巴巴未来的足球战略里,拜仁将是重要棋子。

2015-05-28 08:30 来源:界面 文/伊瑛 0 36317


禹唐体育注:

阿里巴巴跟拜仁慕尼黑牵手了!妈妈再也不用担心我在国内买不到拜仁的周边啦!

对于拜仁而言,与阿里巴巴的合作是一个打开中国球迷市场的重要一步,拉近了与中国粉丝的距离。而对于阿里巴巴来说,这只是其国际足球战略的第一步,他们希望借鉴此前“洲际杯”的模式。


5月27日,天猫国际与德国拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集团总部联合宣布达成战略合作:拜仁2015季球星战衫有望通过天猫国际全球首发。未来,拜仁还会在天猫国际上全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。


对于中国体育迷来说,此前,购买欧洲或美国体育运动队的相关产品从来都非常困难。之前的方式都是登陆官方网站,挑选商品,支付商品费用和运费,等待至少一周之后,才能收到商品。


时间还不是购买困难的唯一问题,通常并不昂贵的球衣、帽子、围巾等商品,却需要支付几倍于商品价格的运费。此外,购买者还需要有适用于全球支付平台的信用卡。


无论是北美四大联盟的球队,还是欧洲足球豪门,亦或者法拉利这样的F1豪门车队,都在中国拥有数量众多的拥趸,此次拜仁和天猫国际合作,报出的该队中国球迷数量高达9000万。


国外俱乐部一直希望能把球队周边商品卖到中国来,但此前尝试的代理模式鲜有成功。以法拉利车队为例,此前也在国内开有车队商品专卖店,主要依靠和运动品牌PUMA的合作,但最终这一模式以失败而告终。而像是NBA中国的天猫旗舰店,主要问题则是商品较少,价格较NBA官方网站上各个球队所提供的价格贵了不少。


在今天正式开业的拜仁天猫国际官方海外旗舰店中,中国消费者不但可以定制印有最喜欢的拜仁球星名字的球衫,同时还可以购买男款、女装和儿童款等多种型号,另外还有拜仁球队的周边衍生品,包括拜仁吉祥物Berni、德国啤酒杯、头戴式耳机等。除此之外,未来还将不定期推出更多德国特色商品。


此次合作将由敦豪电子商务(DHL eCommerce)负责具体物流,该公司首席执行官Thomas Kipp表示,他们将提供包括订单履约和点对点等配送服务。


拜仁慕尼黑俱乐部首席执行官Karl-Heinz Rummenigge说:“这将极大地拉近我们与广大中国粉丝的距离,让俱乐部的粉丝能够买到球迷商品对我们来说是非常重要的。”


拜仁方面再次强调了中国市场在俱乐部国际战略中的重要性,拜仁国际化和战略部执行董事会成员Jörg Wacker同时表示,和天猫国际的合作,也是看重其巨大的用户量。


阿里巴巴方面则将此次合作视为天猫欧洲战略的重要一步,事实上,拜仁和天猫国际的合作一旦被证明可行,包括曼联、皇马、巴萨在内的球迷数量更多的欧洲豪门必将跟进,对于国内热度极高的NBA球会也具有借鉴意义。


这也正是阿里巴巴方面所希望看到的,因为阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋在发布会上透露:“天猫国际在网罗全球尖货的同时,注重和各国娱乐文化产业的互动,努力实现从商业到文化的全面全球化。”


此前,拜仁方面已经确定,今年夏天的亚洲行中,将在中国踢三场比赛:7月18日,他们将在北京“鸟巢”首先迎战6届西甲冠军巴伦西亚队,7月21日移师上海对阵曾18次获意甲冠军的国际米兰队,最后一站7月23日将在广州对阵阿里巴巴控股的广州恒大淘宝队。


而据界面新闻记者独家获悉,拜仁慕尼黑和天猫国际的合作只是阿里巴巴足球战略的初步阶段,包括拜仁和广州恒大的比赛亦是尝试。未来,阿里巴巴希望借鉴此前“洲际杯”的模式。


“洲际杯”是国际足联世界俱乐部杯的前身,最早由日本汽车制造商丰田赞助,每年邀请欧洲冠军杯冠军和南美解放者杯冠军,前往东京作赛一场。2000年举行了第一次邀请六大洲冠军球队和卫冕冠军的洲际杯,此后因赞助商原因停办。2005年12月,国际足联世界俱乐部杯才正式重启,每年邀请六大洲俱乐部赛事冠军参赛,举办国也不再固定。


据界面新闻记者了解,阿里巴巴目前对这一“足球盛会”项目尚未定案,是每年邀请4-6家欧洲豪门球队,还是邀请洲际赛事冠军,亦或者是否加入中国球队,尚在斟酌之中。


本文转载自界面,原标题:拜仁慕尼黑在天猫开了旗舰店 卖东西只是第一步

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