“钱宝德比”是出于商业考虑 还是足球本身的考量?

有中国球迷戏称皇家社会和巴列卡诺的比赛为“钱宝德比”。而钱宝,作为一家互联网公司,一举赞助两支西甲球队,到底意欲何为呢?

2015-05-25 11:10 来源:界面新闻 文/庄键 0 48219


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如今的 西甲 ,充满了不少中国元素,从王健林入股马竞,到中国球迷众筹埃瓦尔,以及 钱宝 赞助皇家社会和巴列卡诺。这些元素无疑为本身就无比精彩的西甲增添了更多的看点,甚至有中国球迷戏称皇家社会和巴列卡诺的比赛为“钱宝德比”。而钱宝,作为一家互联网公司,一举赞助两支西甲球队,到底意欲何为呢?


5月24日凌晨,本赛季西甲联赛上演最后一轮对决。这十场比赛中的一场,是皇家社会客场对阵巴列卡诺,最终客队以4:2的比分带走了胜利。


这是两支位于积分榜中游的球队,比赛结果不会影响联赛的最终走势。但这场比赛对于一家名为钱宝的中国互联网公司而言,却有着特殊意义。


熟悉西甲的球迷或许听说过这家公司,它是皇家社会和巴列卡诺本赛季的赞助商,两队队服的胸前广告被其买下,“钱宝”这两个中文字因此频繁地出现在西甲赛场上。而这场皇家社会与巴列卡诺的比赛,也被冠以“钱宝德比”之称。在西甲联赛中,该项“德比”已是第二次上演,巴列卡诺在上一回合中1:0战胜了皇家社会。


如果不是成为两支西甲足球队的赞助商,足球界不会有多少人知道这家以南京为总部的公司,尽管在此之前,钱宝就已进入了足球领域。它在2013年成立了一家与公司同名的足球俱乐部,不过这支球队现在征战的是关注度较低的中乙——中国第三级别的足球联赛。


钱宝将其在足球领域的投资转向欧洲始于去年夏天,它先后与巴列卡诺、皇家社会签约,成为了球队的赞助商。尽管并未公布具体的赞助金额,不过和今年初万达集团买下马德里竞技20%股权所花费的3.2亿元相比,这笔投资还只能算是小数字。


“万达做万达的事,钱宝干钱宝的事。”钱宝网CEO张小雷告诉界面新闻记者,他的公司和万达无法相提并论,但目前看来,钱宝对西甲球队的赞助是性价比很高的投资。


当印有“钱宝”字样的队服出现在西甲球场上时,品牌曝光度已经让这笔投资收获了相当多的回报。而钱宝还打算让这两支被赞助的球队发挥更大作用。七月底的ChinaJoy,这家公司将发布一款以足球为主题的手机网络游戏,届时皇家社会和巴列卡诺的球员们会参展并为游戏站台。在此之前,两支球队还计划在南京进行一场花式足球友谊赛,乙级“钱宝队”也将参与其中。


虽然并不讳言商业方面的考虑,但谈起对两家西甲俱乐部的赞助,自称不算是足球迷的张小雷更愿意强调其在足球范畴内的价值。


钱宝赞助西甲球队的初衷之一,是让中国球员借此登陆西甲联赛。目前效力于北京国安的张呈栋是人选之一,而莫耶斯执教的皇家社会很有可能成为他的下一站。今年三月,钱宝与皇家社会将原先的赞助商合约升级为全方位合作,这或许为未来引进中国球员铺平了道路。


不过,对于这笔转会是否能运作成功,张小雷目前并不愿意明确表态,他表示最终签字落定前都会有变数。而即使转会成功,中国球员是否能在西甲联赛中上场甚至打上主力,也得看他的表现,因为赞助商在这件事情上并没有话语权。


在与皇家社会进行谈判时,张小雷曾经向对方俱乐部主席华金提出,钱宝提供赞助的前提是必须让选定的中国球员在西甲联赛中上场。他并没有预料到,这一要求会遭到皇家社会主席的反对,对方告诉张小雷,是否能上场取决于队员的表现,而不是其他因素。皇家社会的球迷们绝不会接受球队因为商业利益而输球,比如某位球员上场是出自赞助商的指派,而这一决定导致的结果是球队实力下降。


这一度让双方的谈判陷入僵局。在皇家社会的坚持下,张小雷最终选择了让步。他也开始明白,并不能完全从商业方面去理解足球这项运动。


张小雷喜欢用“建设足球生态”来阐释其目前所进行的投资,在他的理解中,这是出于让中国足球走出当下的泥潭。在与两支西甲球队的赞助合同中,都包括了选派年轻中国球员“留学”西班牙,以及完善中国本土青训体系等内容。


相比于中超俱乐部现在引进内外援时的一掷千金,张小雷更为追求性价比。在谈及为何投资一家中国的乙级球队而非更高级别球队时,他解释说,比起竞争激烈的中超联赛,没有升降级制度的中乙联赛让他无需为此被迫进行过多的投入。不过张小雷也并非没有将这支球队带入中超的想法,他在等待时机成熟,比如钱宝校园足球的建设有所成效、“留学”西班牙的球员有朝一日学成归来。


本文转载自界面新闻,原标题:一口气赞助两支西甲球队 这家中国公司到底图什么?

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