周刊 | 互联网金融+体育模式首现!耐克安德玛陷“广告门”!

争议性营销怎么玩才能不惹麻烦?中国公司对足球的参与热情到底有多高?!腾讯体育战略布局野心初显!艾弗森哈尔滨站拒出场,到底谁忽悠谁?

2015-05-25 15:45 来源:禹唐体育 0 77639


【赞助信息】


边跑步边收益 旺财谷进军互联网金融+体育

5月17日,孙英杰2015“乐跑嘉年华 爱跑更快乐”在北京奥体中心举行。作为应收账款理财平台的旺财谷,此次全程赞助本次活动,正式跨界运动领域,不仅为嘉年华提供全部比赛衣帽、还提供万元理财代金券。旺财谷还成立了专门的运动群,鼓励参与者积极运动,每日运动达标的人员可以获得相应的理财优惠券,在旺财谷投资可直接抵现从而获得更高收益,从而实现“运动越多,收益越高”的健康理念。


耐克&阿迪竞投密歇根大学球队装备协议

耐克和阿迪达斯于近日开始对密歇根大学的装备协议展开投标,这也是最令人垂涎的大学体育协议之一。此外,参与投标的还有安德玛。据悉,在上个月,该大学的学生报报道,其体育部门计划从耐克、阿迪达斯和安德玛三家竞标公司中选出一家进行合作。


首届全国青运会市场开发赞助企业签约金额达1亿元

第一届全国青年运动会18日举行市场开发赞助企业签约仪式。9家赞助企业现场签约,总金额8800万元。至此,本届青运会福州主赛区已募集赞助款项和实物1.4亿元,其中已签约总金额达1亿元。


台湾机车品牌阳光机车赞助意大利杜卡迪车队

台湾的阳光机车(KYMCO)赞助了意大利杜卡迪摩托车车队Ducati Corse参加2015年MotoGP及超级摩托车世锦赛,成为后者的官方小型摩托车供货商。这个品牌将给杜卡迪车队的两支队伍在比赛中提供小型摩托车。


中国健身气功协会签约战略合作伙伴

中国健身气功协会主席常建平与北京国奥世纪资产管理有限公司总经理杨军共同签署战略合作协议,常建平指出,中国健身气功协会与北京国奥世纪的这次合作,是一次顺应时代需求的合。


丰田赞助英国板球

英格兰和威尔士板球委员会宣称与丰田汽车正式达成伙伴关系,双方初步签约两年。根据协议,英格兰男子板球运动员将会驾驶本田RAV4和陆地巡洋舰等车型,而本田则享有通过运动员来营销宣传的权利。


大巴黎俱乐部签约瓶装水赞助商

法甲冠军俱乐部大巴黎和瓶装水品牌Jolival达成了协议,将共同推出一款球队的官方矿泉水。从今年7月起,“大巴黎Jolival泉水”将可以在巴黎地区附近的商店中买到,瓶身用球队的颜色装饰。


索尼续签欧冠旗下Xperia品牌加入手机品类

外媒5月21日消息,索尼欧洲宣布与欧冠联赛续签协议,协议为期三个赛季,涵盖2015-16赛季到2017-18赛季该联赛的所有营销活动。其增强的条款将索尼手机品牌Xperia也包括在手机品类之列。除了欧冠外,索尼所赞助的赛事还包括2015-2017的欧洲超级杯以及女子欧冠和欧冠青年联赛决赛。


首届FIA F4中国锦标赛获高端饮品赞助

5月21日下午,纳尔卡国际赛车2015赛季启动仪式在北京唯实大厦举行。拉萨品藏饮品公司此次是第二次与纳尔卡国际赛车公司进行全年合作,也是第二次赞助中国方程式大奖赛(CFGP)全年赛事,赞助2015首届FIA F4 中国锦标赛!是纳尔卡国际赛车公司信任的赞助商。


阿尔滨再添赞助商

阿尔滨俱乐部又迎来新的赞助商,作为俱乐部指定健身合作单位,五嘉健身将为阿尔滨球员提供更多、更便捷的训练平台。


【热点事件与文集】


耐克安德玛走钢丝,争议性营销怎么玩才能不惹麻烦?


最近,作为竞争对手的耐克和安德玛接连因为争议性广告事件,陷入“广告门”。在公众对其大肆的口诛笔伐的同时,两家公司的表态却十分耐人寻味,这也致使许多人都开始猜测两家公司推出争议性广告的目的。就此,我们不禁要问:争议性广告,或者说争议性营销,他们的下限究竟应该在哪里呢?争议性营销要怎么玩才能不惹麻烦?


全球最大传播集团WPP全面发力体育版权!


全球最大的传播集团WPP宣布要组建一个新的全球体育版权公司—ESP,将与多个体育团队、联盟、赛事组织机构以及其他体育机构进行合作,来使其合作客户的资产以其他相关资产的价值最大化,并依托其已有投资的资产和人脉在体育内容方面全面发力!


足球这个全球生意,中国公司的参与热情到底有多高?!


对于足球这个全球生意,中国公司的参与热情一点都不比中东的壕们差到哪里去。尤其是近年来,越来越多的大型企业(如万达等)加入了国际足坛的商业游戏中。欧洲五大联赛、世界杯,这些顶级赛事中亦是频频开始出现中国公司的身影。“绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”更多资本,更多形式,更多公司进入了这个“黄金”市场。我们现在就一起来看看这其中最活跃的角色以及他们的野心。


该你上场!腾讯体育战略布局野心初显


5月21日下午,2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在北京万事达中心正式召开,本次推介会的主题是“该你上场”——这是一句语气坚定的热切邀请,也意味着一场永不停歇、全民参与的NBA狂欢就此拉开序幕。在体育产业5万亿目标刺激之下,商业巨头纷纷加入战局,资源争夺战大幕早已开启,腾讯的体育战略布局此次逐步显露,虽然显得姗姗来迟,但其巨大的能量却不容小觑,搅局占位进行防守?又或是整合创新实现颠覆?


深度解析:艾弗森哈尔滨站拒出场,到底谁忽悠谁?


NBA巨星艾弗森,在中国巡回赛哈尔滨站比赛中0时间出场,让现场球迷大失所望。赛后,有美国媒体曝出:艾弗森来中国比赛签订的执教合同而非球员合同,同时赞助商还违背艾弗森意愿不让其飞往下一站西安,当地的球迷和赞助商隔离了交通,导致艾弗森延误了航班等消息。事情的真相到底在哪里?


【数据报告】


体育用品行业2015年Q1电视媒体投放分析报告


行业第一季度投放量整体下降10.5%,2月份投放有所上升, 其余两个月投放下降;央视投放量继续下滑,幅度为42%,地方卫视大幅上涨83%。



2014-2015赛季斯诺克赛事电视媒体转播分析报告


台球占CCTV5赛事播出的9%,仅次于足球和篮球,排名第3斯诺克在台球中占绝对优势,占比达90%;九球推广时间更长,收视较中式更高。



苏迪曼杯决赛收视破1%,多白天播出,收视低于世乒赛


CCTV-5全程直播,平均收视0.51%,最高破1%;苏迪曼收视随赛程推移有所上升,但主要仍然受中国队影响,决赛对阵日本收视最高。



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