该你上场!腾讯体育战略布局野心初显

2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在北京万事达中心正式召开,这也意味着一场永不停歇、全民参与的NBA狂欢就此拉开序幕。

2015-05-22 15:10 来源:禹唐体育 0 60730


禹唐体育注:

一个是拥有8亿粉丝的互联网公司,一个是有着70年历史的美国篮球联盟。这样的两个品牌之间的合作,一直被人们看做是一次“直播革命”。然而,在昨天的新闻发布会之后,我们惊奇的发现,双方的合作绝不仅仅是这么简单。


昨天下午,2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在北京万事达中心正式召开,本次推介会的主题是“该你上场”——这是一句语气坚定的热切邀请,也意味着一场永不停歇、全民参与的NBA狂欢就此拉开序幕。


2015年年初,腾讯正式与NBA达成未来5年的合作协议,此后业内一直没有中断对腾讯未来具体做法的猜测,视频、新闻、节目、游戏、电商、社交、社区……关于腾讯和NBA的合作可能性有无数种展开。昨天发布会上首次官方披露具体的合作方式,腾讯体育的战略布局野心也逐渐浮出水面。


1500+场比赛,28城市*30人报道,开启上帝视角


腾讯下赛季的NBA资源包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播。1500场是什么概念?NBA夏季联赛、季前赛、常规赛、季后赛、总决赛所有场次都将全程直播。基于这些资源,腾讯将打造超级媒体的概念。


对于用户最关注的球队、球星动态,腾讯将打造国内最强大媒体资源库,收录球星的每一次得分、每一个动作。为了让用户拥有实时观赛体验,腾讯还将在北美开设演播间,每天一位超级球星做客连线。并在全美28城市,设立30位跟队记者全方位、无死角报道。此外,腾讯将运营NBA官网+30支球队官网,打造NBA官方唯一中文社区,及100大球星专属社区。


这也意味着未来球迷的看球方式将发生变化。从过去的“蚂蚁视角”变成未来任何人都可以开启“上帝视角”,用任意一个喜欢的角度体验NBA。


技术创新+社区构建,边看、边玩、边聊球


较以往的NBA比赛直播,此次在赛事直播和视频栏目方面腾讯也推出了诸多创新。未来NBA赛事直播腾讯会同时提供四路信号,实现赛场、球星、观众席自主切换。在直播中,还会通过3D战术分析,实时数据展现增强用户观赛体验。


在互动方面,腾讯将通过弹幕评论与微信互动,利用腾讯微信、QQ等全平台资源,鼓励网友跨场景参与、分享,打造边看边玩的全方位观赛模式。


基于自身的社交属性优势,腾讯将建立NBA球迷社区,围绕球队和球星聚集球迷,并搭配线上、线下活动运营。当然,NBA主题互动游戏也是少不了的,腾讯将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。


陈菊红(腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑)为萧敬腾颁发纪念衫


细分客户需求,擎天柱和Hello kitty都有各自空间


NBA是高大上的,但是对品牌而言,从下个赛季的腾讯NBA开始,人人都能参与。原因在于腾讯将利用大数据分析,针对不同客户,提供针对性的资源,按需提供,为合作伙伴量身打造合作方案,尤其是提供“小单元”细分领域营销。


就如同玩乐高玩具,你可以用它们搭建出巨大的擎天柱,也可以组成一个小的Hello kitty,让客户不管有多大的体量,面对多大的市场,都可以在这场营销狂欢里,得到自己想要的东西,实现多方共赢。


70倍价值尚待发掘,NBA中国市场潜力巨大


NBA对于广大中国球迷来说不仅仅是一项体育赛事,更多地则是他背后蕴含的精神文化内涵。腾讯希望借助同NBA未来五年的独家合作,不仅运营赛事内容,更要将NBA所代表的美国体育文化原汁原味地带到中国来,进而影响并服务于中国体育文化的发展,这也与政府层面提高国内体育产业和全民健身的政策不谋而合。


“目前NBA的中国粉丝是美国粉丝数量的2倍多,但所创造的市场价值仅仅是美国的1/35,这其中无疑蕴含着巨大市场潜力,这也正是NBA与腾讯在未来五年将要着力挖掘的。”NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺坦言,未来腾讯与NBA的合作拥有着广阔的市场空间。


在体育产业5万亿目标刺激之下,商业巨头纷纷加入战局,资源争夺战大幕早已开启,腾讯的体育战略布局此次逐步显露,虽然显得姗姗来迟,但其巨大的能量却不容小觑,搅局占位进行防守?又或是整合创新实现颠覆?我们拭目以待。


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