【晚评】腾讯联手NBA 一次行业生态巨变的前夕

腾讯与NBA联手,表面上看只是一次转播权的易手。但实质上很可能是一次行业生态的变化。

2015-05-22 17:30 来源:禹唐体育 0 84874


五棵松万事达中心,盛大的开场仪式,华丽的站场阵容,这一切都预示着这一次的发布会注定不同寻常。随着现场喇叭播报声,刘胜义、赵国臣、马延琨、黄海、栾娜等腾讯高管,以及NBA中国CEO舒德伟、NBA传奇巨星朱利叶斯·欧文、中国国家队队员周琦、著名歌手“雨神”萧敬腾等人参与了这次发布会。


从今年1月的正式签约,到2月腾讯高层造访NBA全明星赛,直到昨天的发布会。作为中国最大的互联网公司之一,腾讯与NBA的合作,在签约伊始就被定义为是对整个NBA在中国的转播方式和收看方式的一种颠覆。比如,美国权威体育杂志《体育画报》就发出过评论:“腾讯与NBA的合作具有战略意义,届时NBA球迷能够通过多种方式观看到NBA直播比赛。在去年10月份时,NBA刚刚和ABC、ESPN、TNT这些电视合作伙伴达成了一份为期9年的转播协议,而与腾讯的合作,意义甚至可以超过这些。”而作为NBA在中国的官方机构,NBA中国也预测,在腾讯与NBA牵手之后,NBA在中国的的直播将创下新的纪录。


显然,拥有8亿用户基础的腾讯和同样拥有上亿拥趸的NBA,这样的两个“大块头”的“双剑合璧”注定会把整个NBA在中国的收视推上一个新的高峰。至少在这次的发布会之前,大家能够想到的场景似乎基本都仅限于此。


然而,随着腾讯在发布会上开始展开他们的画卷,一切又都开始呈现出了不同的色彩。


“当我们今天谈到体育营销的时候,最大的要点就是粉丝经济。”作为腾讯的高级执行副总裁,刘义胜开篇点题的说道,这局话似乎也为整场发布会定下了一个基调。而对于腾讯的目标,他表示“我们是拥有当今最多样的数字传播平台,我们有很庞大的这种社交数据的资源,我们会把这个社交数据的资源更好的应用起来,我们把这个变成更无限的锋芒,而从最大的程度上聚合我们的粉丝。”


互联网时代的营销,粉丝经济显然是绕不开的话题,而粉丝经济就离不开大数据的支持,而这恰恰是腾讯的“强项”。坐拥微信和QQ两大社交工具,腾讯公司能够完成对整个NBA粉丝数据库的构建。“(在这些年中)腾讯累积最大的其实是懂得怎么运营互联网媒体用户的价值”刘义胜补充道。


“互联网资讯的19%浏览者看的是体育资讯,其中70%关注的是NBA;NBA粉丝一二三线城市分布为31:33:37;男女比例为83:17;中国有8000万NBA死忠粉,3亿篮球爱好者……”


如果你觉得这样的数字统计依然不过瘾,那就看看腾讯那近乎“嫌疑人拼图”一样的NBA“铁粉”描述:男,30岁左右,每周看3.5场NBA,每年花在篮球周边产品上的费用为1694元……可以想象,在这样的“肖像描述”之下,腾讯对于中国NBA粉丝的粉丝将会是极为准确的,而这些都将在广告投放以及赛事宣传中为商家提供极大的帮助。


然而,这还不是腾讯的全部。如果仅仅是数据分析的话,产生粉丝粘性似乎依然很困难。对此腾讯的杀手锏就是提高客户体验。从2015-16赛季开始,使用腾讯观看NBA的用户,不仅可以收看到腾讯带来的1500+比赛的全覆盖(季前赛、常规赛、季后赛以及总决赛),还可以在赛中获得到多路信号、多轨解说、多个镜头以及许多之前无论是在电视还是互联网上都无法实现的体验。想象一下,当你可以在比赛中进行各种互动,随意切换镜头,挑选解说,甚至可以模拟球赛战术的时候,你真的还会留恋原先的看球方式么?


而在比赛之外,借助新媒体,球迷们还能得到各种之前无法得到的信息。一个覆盖所有赛事,所有球队,所有球员,甚至各种场外信息的专业平台即将问世,如果你是一个NBA球迷,真的能够抵御住这样的诱惑么?


说了这么多,似乎有些给腾讯做广告之嫌,当然我们今天聊到这些的目的并非如此。当我们看到这次腾讯和NBA的合作时,我们看到的其实更多是一个新时代的到来。当新的时代已经悄然带来,基于互联网以及移动互联网的技术,以诸多互联网公司为首的新型企业以及悄然“颠覆”了体育直播。正如今天的腾讯对NBA的打造,其意义已经远超过了单纯转播,这就和之前电视的出现对体育直播的改变一样,都不单单是一次改变,而是一种新业态的出现,也就是所谓的“互联网直播”。这样的转播形式在其出生伊始就被赋予了一个使命,那就是去终结传统意义上的转播,开启体育直播的新篇章。所以可以断言的是,一旦这样的新方式开始日臻完美,旧的方式一定会渐渐消亡,最终被代替。这样的变化已经不再会是简单的调整,而是一次生态环境的大洗牌!


这样的变化,你准备好了么?


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