【晚评】国足也可以这样卖

在转播权和世预赛主办权“明花有主”之后,国家队商务合作招标也被拿上了台面,进行公开交易。这样的行为对于中国足球到底意味着什么呢?

2015-05-20 17:30 来源:禹唐体育 0 94717


在中国之队赛事媒体转播权花落体奥动力,世预赛40强四个主场主办权分别归属西安、武汉、长沙、深圳之后,另外一项国家队的重要权益——国家队商务合作招标也在近日公布了细则。


在这次的招商细则中,最为引人关注的就是招商价格的透明化。对于主赞助商、官方赞助商、官方供应商等三个不同赞助档次,足协分别给出了5000万,2000万和1000万的最低报价。这样的报价也直接凸显了本次招商的直接原因——提升国足的商业价值。随着国足在亚洲杯上的惊艳表现,足协急需一个契机对国家队进行一个重新估值。2012年,中国之队曾经与北京现代签署过赞助合同。然而由于诸多原因,北京现代只给出了1.6亿元4年的报价。然而由于中间的各种抽成,足协拿到的钱可能只在2000多万,再算上回扣等灰色地带,这个数字恐怕只会更少。这点钱在花费越来越大的现在显然有点杯水车薪。


当然,这样的价格如果对比起发达国家依然不算太多。2014年,日本足协与麒麟啤酒的主赞助商合同为8年10亿人民币,平均1年1.25亿左右;而在德国,仅仅是梅赛德斯奔驰和阿迪达斯两家赞助商每年的赞助款加在一起就超过2亿元人民币。而如果按最低报价计算,中国队一年所有的赞助费用仅为9000万,即使加上一些提高空间,恐怕总金额也就是1亿元多一点的水平。然而在中国足球离世界,甚至亚洲先进水平差距依然十分巨大的今天,能够有这样的市场价值已经实属不易了。


但这次的公开招标并非像表面上的这么简单。首先,作为中国的国字号球队,中国之队这回是第一次通过公开方式向全社会招标,在权益方案中,我们可以看到包括场内广告、成为使用等相对专业的权益设计,和国际所有同类招商进行了接轨。这样的用心也体现了足协完成足球产业市场化的决心,除了在政策上的执行外,以招标的方式,公开透明的对国家队相关权益进行买卖对清楚过程中的种种权力寻租十分有效,同时有利于国家队整体市场化的推进。


昨天,我们在晚评中说了巴西队最近的丑闻(详见《晚评 巴西阵容丑闻 谁酿造了这坛苦酒》)。虽然我们还不能确定那件事的真假,但可以说政策上的漏洞确实使这样的事情变得可能。过去在国足,由足协的某些官员直接下命令,要求某位球员上场的情况已经是公开的秘密。而我们有理由相信,对于权力这副毒剂的最好解药也许就是市场化。


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