中国企业们的“苏杯之旅”

本届苏迪曼杯的比赛可以用起伏跌宕来形容。而场外的商战也同样风起云涌,今天我们就来盘点一下赞助本届苏杯,以及那些曾经与苏杯有过“亲密接触”的中国企业。

2015-05-20 11:10 来源:禹唐体育 0 64410


禹唐体育

本届苏迪曼杯的比赛可以用起伏跌宕来形容。而场外的商战也同样风起云涌,今天我们就来盘点一下赞助本届苏杯,以及那些曾经与苏杯有过“亲密接触”的中国企业。


东莞苏迪曼杯已经落幕三天了。但是场内竞争的结束,却掩盖不了场外商战的愈演愈烈。今天,就让我们盘点一下本届苏杯的中国赞助商,以及那些曾经与苏迪曼杯有过“亲密接触”的中国企业。


vivo智能手机全程主冠名2015苏迪曼杯


2015年1月30日,第十四届苏迪曼杯倒计时100天新闻发布会在东莞举行,发布会现场举行了2015年苏迪曼杯东莞赛事主冠名签约仪式,确定此次赛事由vivo智能手机全程主冠名。据消息人士透露,此次冠名费应在800万左右。


苏迪曼杯开赛前,一款名为“羽球大战”的微信游戏刷爆了朋友圈,上线短短48小时内获得132万点击率,在东莞市内外掀起“掌上迎苏杯”热潮。vivo智能手机联合该游戏送出X5Max智能手机。但vivo并没有后续推出营销活动,在短暂的曝光之后,vivo显得有些太过低调。


其实,vivo的营销重点一直是在娱乐方面,如独家冠名《快乐大本营》、《我是歌手》节目合作伙伴、独家冠名《我看你有戏》、《12道锋味》单品植入等。若说在体育营销方面有什么亮点的话,就要算赞助NBA比赛直播了。冠名“乐享时刻”环节,并对NBA啦啦队时间的软性植入包装升级。此外,vivo携手联众,推出2015年“联众斗地主黄金联赛vivo分赛区”。


vivo在体育营销方面尚且年轻,想在这条路上走远还有很多需要学习的地方。


“真功夫”亮出真功夫


vivo作为东莞的本地企业冠名了本次赛事,而另一家东莞企业——中国中式快餐巨擘真功夫则以赛事组委会指定餐饮供应商身份隆重亮相本届赛事,且在现场设立真功夫的专售店。整个锦标赛期间,真功夫作为大赛指定餐饮供应商不仅要为工作人员提供餐饮,同时也对现场观众开放销售。


此次,真功夫亮相东莞并非首次涉足体育赛事。早在2008年北京奥运会期间,真功夫便以其“标准化”一举夺得“2008北京奥运会推荐食谱菜品展”金奖;2009年,真功夫又接连两次中标上海世博园区餐饮供应商,并于2010年世博会开园前期创造了单天单店接待顾客流量突破20万人次的最高纪录;2011年的世界大学生运动会,真功夫再展“功夫”雄风,不仅成为大运会指定餐饮供应商,更以其高水准的饮食和服务获得深圳市政府充分肯定,荣膺”大运会优秀餐饮“称号。加上今年五月举办的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,真功夫已是四度参与国际大规模体育赛事。纵观真功夫面向体育界的一系列“大动作”,外界不免纷纷揣测:真功夫此番高调亮相意欲何为?对此,真功夫相关负责人表示,正是通过世界级的体育赛事这一平台,真功夫得以向世界展示中国的味道,而其“营养健康”的品牌理念也与体育锻炼的宗旨不谋而合,二者的有机融合不啻向世界公开倡导健康饮食与适度运动相结合的科学理念,可谓意义重大。而业内人士分析,真功夫通过频频与国际赛事合作,有助于进一步提升其品牌实力,增强国际影响。


另外,此次苏迪曼杯,一同赞助比赛的除了以上两家外,快意电梯、东莞银行等东莞本地企业的加盟也再次体现了东莞作为“世界工厂”的实力。


双星两度冠名苏迪曼杯


上个世纪90年代,在中国刚刚改革开放,体育界进入市场的时候,双星集团和李永波教练,联合组建了中国第一个羽毛球俱乐部,当时轰动很大,国际羽联吕胜荣主席亲自到双星集团祝贺,我国陆续在全国办起了十几家羽毛球俱乐部,为培养羽毛球运动员发挥了重要作用,后来因为双星接了济南军区的篮球队,办了篮球俱乐部,双星羽毛球俱乐部就没有再办下去。


到了2005年,苏迪曼杯第一次进入中国,在苏迪曼杯原冠名商(西门子)退出之后,双星抓住机会,拿下了了第9届苏迪曼杯的总冠名权,而中国队也将2003年丢掉的冠军奖杯在北京夺回。据悉,此次冠名费低于1千万元,而西门子与苏迪曼杯的谈判价格为2千万元人民币。


2011年,双星再度冠名苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛。


李宁曾冠名2009年苏迪曼杯


2009年的初春,李宁在完成一系列的“铺垫”后,开始雄心勃勃地,正式吹响了进军中国羽坛的号角,强势冠名2009年全国青年羽毛球锦标赛与苏迪曼杯两大羽毛球赛事。此外,李宁还与世界羽联签署合作协议,成为其2013年至2016年的重大赛事的器材赞助商。


值得注意的是,本届比赛,由于林丹的“单飞”,李宁只好放弃了林丹球拍和球鞋的赞助权。与之前的遮遮掩掩不同,这一次林丹做得比较彻底:从赛场下来到走到媒体镜头前,短短二十几米的路上,其他运动员只能擦擦汗喝口水,林丹却脱去李宁战袍换上尤尼克斯衣服。那是尤尼克斯专门为林丹出的一个系列,胸前不仅有着大大的尤尼克斯标志,而且写有“林丹 我们永远在一起”的字样。


羽毛球作为中国观众最为喜闻乐见的体育项目之一,其赛事一直就不缺乏有实力的赞助商。而本届苏杯又在中国举行,这给了本土企业展示自己的舞台。但如何利用这样的机遇,依旧是众多有志于通过体育营销自己的中国企业需要考虑的问题。


转载务必注明来源:禹唐体育

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号