拳击、测臂力、甚至是攀岩,这样的户外广告不火能行吗?

可口可乐旗下运动饮料品牌Powerade在德国柏林街头竖起了几块“史上第一个健身广告牌”,可谓趣味性十足。

2015-05-16 09:00 来源:麻辣营销 文/詹少青 0 25346


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可口可乐 的户外广告一直是行业的“标杆”性存在,几乎每一次户外广告的投放都会给我们带来新的惊喜。比如,去年可口可乐就推出了一个“踩单车换可乐”的这么一则户外广告,号召人们用卡路里换取可乐。今年,可口可乐户外广告再出新意,让人们在广告牌上大圈击、测臂力,甚至是攀岩。这样的广告,想不互动起来都难啊。


户外广告牌创意屡见不鲜,已然成为各路高手展示功力的舞台。有人在画面创意上下功夫,让路人偶尔目光触及亦会会心一笑,不禁赞叹构思的巧妙;有人在外形设计上动足脑筋,让人远远便能注目,单从外型上便知个中奥秘;有人干脆将产品挂到了墙上,将广告牌变成了产品展示台;有人则诉诸最新科技,嫁接炫酷科技感,跟大家玩起了互动游戏。若要玩出新花样,谈何容易!



今天这则案例着实令人打开眼界,让人不禁叹服:咦,竟然还可以这样!


可口可乐旗下运动饮料品牌Powerade在德国柏林街头竖起了几块“史上第一个健身广告牌”(the world’s first workout billboards),可谓趣味性十足。路边寻常的广告牌,转眼变成了健身房,你可以打拳击,测臂力,甚至还可以攀岩,最终传达出“You have more power than you think!”(嗯哼,是不是很像红牛的广告词:你的能量超乎你的想象?)的品牌理念。


剖析开来,大概有如下几大好处:



1、参与。从前的户外广告牌固然创意十足,可总觉得缺了点什么。无论是诉诸画面还是声音,皆为单向传播,未能跳出传统广告的窠臼。即便诉诸高科技,也不能摆脱为炫酷而炫酷的嫌疑,内容与形式容易成为两张皮。感叹之余,并未触及内心。


Powerade让人实实在在地参与进来,让原本仅仅2D或者3D效果,变成了全方位的品牌体验。小小一块广告牌,俨然成了路边一个小公园,有人行动,有人旁观,有人欢呼,个个参与其中,喜笑颜开。可贵之处在于,Powerade这回并未采取什么高科技,反倒让人容易亲近。


2、分享。但凡经历难忘的体验,我们总不忘拍成照片或是视频,自己留念,亦与家人朋友一起分享。倒不必刻意为之,体验做得够好,关注与分享就会水到渠成,不请自来。品牌认知既可以来自亲自体验,亦可来自他人分享的间接体验。一个品牌决不仅仅意味着广告和营销,它还意味着当消费者看到或者听到你的名字或图标所能想到的任何事物,包括人力资源、质量控制、环境保护、客户服务以及每一则网上流传的传言。



3、新奇。时代会变,好奇心永存。永葆好奇心,或许算得上人类最美好的品质之一。激发人们的好奇心,从来都是营销的一大法宝。人们从来只记得比赛第一名是谁,即便仅仅是一步之遥的第二名大家也是知之甚少,俗称马太效应。创新者,天生就是领导。“史上第一个健身广告牌”,足够引发大家关注。不单满足自己的好奇心,更以最先跟大家分享新奇为傲。“史上第一”何尝不是奇缺资源,错过话题便再也不可得。



4、契合。既然是运动饮料品牌,还是希望在运动概念上做点文章,若不能如愿才会退而求其次另想办法。若是做些促销活动,诉诸运动元素,相信不难。例如,策划一场运动比赛,或是在商场门口上演一出互动游戏。可是若要在广告牌上体现运动元素,那可不容易,这正是Powerade此举的难得之处。世上本不缺好创意,缺的是与品牌契合的好创意。知易行难,契合二字,说来容易,做到却难。别家的好创意,落到自家的品牌上,常常水土不服。个中甘苦,唯有经历过方能体会。


好营销,就该这样!


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原标题:可以打拳击,测臂力,甚至可以攀岩的广告牌,会长成什么模样?

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