民企拿下国足版权 盈利或许需等四年

体奥动力击败央视旗下的中视体育、腾讯、网易、华录百纳、盈方、欧迅体育等其他13家媒体以及专业运营公司,拿下国足2015年至2018年版权。

2015-05-12 16:40 来源:慧聪广电网、第一财经日报(上海) 0 56060


禹唐体育注:

虽然体奥拿下了 国足 版权权,但是央视不转播中国队的场景应该不会出现,接下来体奥依然还要和其他多家媒体继续谈判合作。


“中国男足国家队一年也就十几场比赛,加上青少年、女足等赛事,总场次也不算太多,但是大家竞价把价格抬起来,堪比股市上的‘市梦率’,但是我们还是要买,因为现实市场行情就是这样。”5月11日,在完成与中国足协的签约后,华人文化产业投资基金(CMC)旗下体奥动力执行董事李义东告诉记者。


此前,中国足协宣布体奥动力最终获得“中国之队”比赛公共信号制作服务采购、中国之队比赛中国大陆境内电视版权、中国之队比赛中国大陆境内新媒体版权及中国之队比赛中国大陆境外全媒体版权,“中国之队”包含中国足协管理下的各级国字号球队。(禹唐体育也曾就足球改革后的转播权市场的问题采访过体奥动力总经理赵军,并邀请她谈及有关转播权的相关问题——《【禹唐专访】足球改革后的转播权市场观察——体奥动力总经理赵军访谈录》


此次版权出售的时间从2015年至2018年,而竞标时,体奥动力击败央视旗下的中视体育、腾讯、网易、华录百纳、盈方、欧迅体育等其他13家媒体以及专业运营公司。


对于中标价格,体奥动力与中国足协均三缄其口。一位参与竞标方向记者透露,外界判断的一年7000万元的价格是准确的,在竞标时,有些投标方甚至开出了亿元以上的价格,但其足球相关资质差了些。


从央视垄断中国之队转播权时,每年只付出几百万的转播费,到现在一年数千万的价码,已翻10多倍。


当然,这种价格的高企或许也与政策有关。今年3月,国务院办公厅印发了《中国足球改革发展总体方案》,其中有“创新机制,实现足球赛事电视转播权有序竞争”的说法。之后,中国足协的招标顺理成章。


网站播国足一年要花“千万元”


再细看一下体奥动力的情况。


李义东于2004年正式成立该公司,后通过资本运作纳入华人文化产业投资基金旗下。体奥动力自2007年开始拿到中超联赛转播代理权,后逐步涉足足协杯、超级杯以及亚冠联赛等赛事。另外,体奥动力还是德甲联赛、日韩足球联赛在中国的版权方。


没有自己的播出平台,这也意味着,体奥动力要做的就是版权分销。


根据体奥动力披露的信息,该公司与腾讯、乐视体育等视频网站以及央视、北京、上海等地方电视台已经达成了协议。


李义东说,不可否认,体育版权存在泡沫,但是会通过商业运营来匹配这种高价,虽然在制作信号时还要花费不少的费用,但对中国之的版权的购买不会亏本的。版权在网络上的分销收入会高于从电视台获得的,版权也是好卖的,因为大家对于现在的行情很明白,也知道体奥动力所付出的成本。


当下,如同影视剧、综艺节目版权上涨一样,体育赛事版权价格在2014年也有过大爆发。记者此前了解,一些顶级赛事版权基本上以每年30%~40%的价格往上涨。


一家视频网站向记者透露,体奥动力对中国之队网络转播权销售价码是,每家网站1年1000万。


体奥动力总经理赵军则说,这种分销不会简单地左手进右手出,会制作一些节目等增加版权的附加值。


另外,球迷们也不用担心“国足版权上涨后需要花钱才能看”。据赵军此前的表态,付费这个在中国目前行不通。


与央视播出谈判“很顺利”


在体奥动力拿下中国之队版权之后,舆论另一个关注点是:央视居然没被看中。要知道,此前央视一直垄断着这块生意,而且与当年主动弃播中超不同,这次它是被踢出局。


原因很简单,足协就是希望中标者像体奥动力这样,把版权分销给更多的机构。


此前,中国足协下属福特宝的解释直截了当,央视的诉求是独家,与竞标的初衷背道而驰,央视握有丰富的体育资源,完全有可能把中国之队的比赛放到CCTV5+播出,甚至采用录播而非直播。在新媒体平台层面,央视也只会独家在CNTV播出。


不过,我们也不用担心在央视上看不到国足比赛,正如上述,体奥动力已经与央视有了分销协议。


李义东透露,其实和央视的谈判算是最顺利的,我们知道他们肯定要买,他们也知道我们不卖他们不行,加上此前双方合作较多,价格上也不用来回扯皮的。


“央视给的价格也当然是依照现在市场行情,以及体奥动力所付出成本给出的。”李义东说。


是否盈利还要等四年


华人文化产业基金全面布局,明显是看到了体育产业,尤其是足球产业的发展潜力。公开数据显示,全球足球产业年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,堪称“世界第17大经济体”;全球球迷超过16亿人,中国球迷就超过3亿。


3亿球迷所支撑的将是一个庞大的产业链条,这个链条从俱乐部经营、赛事转播一直延伸到青少年培养体系。而业界人士对于足球产业总产值的想象是至少8000亿元。


在这份想象中,中国之队转播权改革试水算是一个开始。


体奥动力总经理赵军就表示,新一周期的中国之队将会是一个全面的提升,比如统一信号制作将使用更优秀的转播团队、更先进的特种设备以及更规范的转播流程与专业的媒体服务。


同时,中国之队各级赛事将在央视、主要地方台、新媒体平台、海外平台全面覆盖。


单就媒体版权的分销,体奥动力总经理赵军表示,与以往模式大体相似,分为传统媒体与新媒体等形式销售,不同的是,除了比赛内容外,“中国之队”相关的衍生产品会明显增多,比如专题片、纪录片等,“碎片化的信息,我们都将挖掘其价值。”


“大家在慢慢摸索,但不可否认,体育产业的潜力非常大,第一大球更不用说。”上述知情人士表示。


至于何时会盈利,赵军说,这是四年之后的答案。


本文综合自第一财经日报(上海)慧聪广电网

第一财经日报原标题:民企巨资击败央视拿下国足转播权 盈利要等四年

慧聪广电网原标题:国足转播权签约体奥 网站想播要花千万

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