世纪之战背后,还有一场品牌烧钱的暗战

除了冠名赞助商外,拳击手们的服装是广告商争夺品牌曝光的另一个赛场。光是帕奎奥的赛用短裤,赞助价值就接近230万美元。

2015-05-06 13:55 来源:本文综合自界面,文/周卓然 0 43219


禹唐:

这场仅有36分钟的世纪之战已在几天前落下帷幕,无论是出场费、电视转播收入、门票或者赞助收入都再次刷新纪录。从个人来看,仅帕奎奥的个人赛用短裤赞助品牌就多达6个,赞助起步价也在100万美金以上,梅威瑟也有汉堡王、宇舶表等大牌鼎力支持。品牌烧钱,背后自有丰厚的利益回报,这场世纪之战到底掀起了怎样的激流?对更广泛的经济所产生的经济效益如何?


美国当地时间5月2日晚,拉斯维加斯米高梅大酒店,这场“迟到”了6年的世纪之战以梅威瑟的胜利落下帷幕。38岁的弗洛伊德·梅威瑟和36岁的曼尼·帕奎奥,出场费分别为1.8亿美元和1.2亿美元,创下了体育赛事出场费之最。



其实,这场比赛之前,诸多品牌就已经将战局拉到了冠名赞助上。最终,Tectate啤酒赢得了冠名权,报价估值为560万美元,Tectate的Logo展示在拳击垫的中心,以及赛场内部和周围的招牌上。而就连这块垫子也来头不小,它的里料是由高低不平的帆布制成,表面则覆盖着一层新涂料。赞助商们已经为这块垫子花费了1200万美元,只为了将自己的名字印在上面。



在3月29日到4月29日之间,在数字社交平台上关于Tecate的讨论中,有49%是和本次大赛相关。“我们从2007年开始就一直赞助拳击赛,我们为了这场比赛已经等了这么多年。“Tecate的品牌总监Gustavo Guerra告诉ESPN.com,”我们早就知道没有比赛能比得上这场世纪之战,我们想要借此增加品牌知名度,并和拳王之战一起实现我们的目标。”



除了冠名赞助商外,拳击手们的服装是广告商争夺品牌曝光的另一个赛场。光是帕奎奥的赛用短裤,赞助价值就接近230万美元,包括Nike、Air Asia、Cafe Puro、Phoenix Petroleum在内的六家公司的品牌标志出现在了帕奎奥的短裤之上。这位选手全身最低的物品赞助金额也达到了100万美元。而梅威瑟短裤上的宇舶表、FanDeul、汉堡王,每一个赞助商的金额起步价也达到100万美元。


梅威瑟与他的小伙伴——汉堡王吉祥物


其实,世纪之战之前,耐克并不怎么重视帕奎奥,毕竟在拳击这项运动中,我们可能一两年才看到一场好看且能够创造如此可观经济收益的比赛。我们相信,在这次世纪之战之后,耐克一定会加强与帕奎奥之间的合作。在姚明之后,帕奎奥可以说是支撑耐克在亚洲市场的一颗希望之星。



事实证明,广告商们为此次比赛烧钱很值得。拳击推广公司Top Rank主席,兼帕奎奥的推广人Todd duboef向ESPN.com透露了本次比赛的5个冠名赞助商的收益为1320万美元,刷新了赞助记录。


另一个大赢家是本次赛事的举办场地——米高梅大酒店。酒店在最近一个月内,数字平台的讨论数激增了81%。它一共拥有6800个房间,最低单价为700美元左右。根据Mediapost的报道,事实上,这家酒店最近74%的消费都来源于这场世纪之战,这显示出了大型体育赛事在网络上的高曝光度对品牌实际经营的益处。


据悉,在现场17600个座位中,于市场上向大众出售的门票仅有1000张,因此门票在出售之前就被炒到了14万美元。比赛门票总收入达到7200万美元,美国之外的全世界电视直播收入是3500万美元。而想在电视上收看比赛,则采用的是按次付费观看(PPV)的方法,一次点播要支付90-100美元,付费电视用户的收入预计在4-5亿美元左右。PPV也是职业拳击手获得额外提成的方式,PPV的销售额越高,两人获得的抽成就越高,且没有上限。



看体育赛事当然少不了适合聚众围观的酒吧和餐厅等公共场所。全美酒吧的闭路电视转播费用为1300万美元。Buffalo Wild Wings快餐店向《Business Insider》表示,每个餐厅为了播放这场比赛,需要支付的服务费大约就要花掉5100美元,这个价格对于大多数特许经营商来说太贵了。而在赌场观赛的单价为150美元左右,这也会为都城拉斯维加斯带来丰厚回报。


此外,根据Repucom的体育市场调查显示,其他场所和私人家庭,也会为比赛在美国、加拿大和波多黎各地区带来3亿美元的收入。

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