航空公司和体育赞助:优秀案例欣赏

阿联酋、卡塔尔、土耳其……这些航空公司都赞助了很多运动队伍。你能想象到飞机形状的摄像头吗?来看看他们赞助中的精彩案例吧。

2015-05-04 16:40 来源:禹唐体育 0 63558


禹唐:

航空公司在赞助体育运动中,不乏一些精彩和有趣的创意。在市场营销中,我们总是欢迎有创意的点子的!所以,来看一下这些航空公司都干了些什么吧。


全世界范围内体育赞助都少不了航空公司的身影。在欧洲几大足球联赛的顶级球队里,你肯定看到过不只一家航空公司的身影。在其他运动的比赛中可能也看到过。阿联酋、英国航空、土耳其航空、卡塔尔航空,他们都是体育赞助的常客。


这些航空公司往往具有一些比较好的赞助案例。下面只列举三个。


阿联酋航空的独特摄像机


2013年阿联酋航空赞助了法网。他们做了一个非常别致的现场曝光创意——把法网现场上空的摄像头做成A380飞机的样子。


“飞机”被吊在现场上方45米(最高不超过50米)的高度,吊着飞机的钢缆有350米长,完全贯穿整个场地。这个飞机是完全按照真实飞机的样子缩小的,重60千克,有2.80米长。大约用了2个月才建好。真实的A380飞机每天有两个航班飞巴黎。


网球公开赛上空经常有摄像头拍摄,我们也都看到过从这种视角拍摄出来的照片。但是把这个摄像头做成飞机的形状,恐怕还是比较少见的创意。


这个独特的摄像头每天在法网赛场的上空移动,由于形状的独特性,很是吸引眼球。毕竟,在头顶上空这么近的地方有一架飞机,虽然它比较小,但是谁能抑制住不去注意它呢?


阿联酋航空的部门高级副总裁就这样说道:“利用我们的赞助来展示阿联酋航空是品牌策略中很重要的一部分。这是我们第一次做一个A380形状的摄像机,效果不用多解释。”





土耳其航空的“球迷眼睛”


土耳其航空也非常注重体育赞助。在他们所赞助的赛事和队伍中,包括欧洲篮球冠军联赛,和几个欧洲的足球俱乐部。


2012年,土耳其航空冠名赞助欧洲篮球冠军联赛。在这次比赛上,进行了一个独特的结合数字和社交媒体的活动,“球迷眼睛”(Eye of the Fan)。


欧洲篮球冠军联赛是欧洲最高水平的篮球比赛阵营。联赛每季包括24个来自至少12个国家的球会,并在每年的春季于“Final Four”(最后比赛的名称)加冕冠军队伍。因此,比赛在全世界都有大量粉丝。这个活动是让全世界的球迷更全面地看到比赛现场所发生的事情,而不是只局限于传统的电视转播。


在Final Four比赛现场,土耳其航空的一个工作人员在身上戴上摄像头(主要在头部的帽子上),深入现场,甚至是更衣室,拍摄各种各样的内容。这些都上传到土耳其航空的社交媒体账户(推特和脸书)和一个专门的网站上,让球迷观看。重要的是,球迷可以在社交媒体上表达他们想要看的东西,这名工作人员会按照球迷的意愿,酷炫地拍到这些内容。真正实现“球迷眼睛”的概念。上传到社交媒体上的这些视频,还可以下载使用和再次分享,只要加入水印。


这次活动的脸书app被访问了15万次。土耳其航空脸书账号上的照片和状态更新,三天内就收到了超过15000次的点赞。在推特上1016万余人次,网站有18万访问量,平均访问网站的时间是4分钟。并且,所拍摄的视频也在199个国家的电视上直播,在全世界范围内影响到1.6亿人次。


那名担任“球迷眼睛”的工作人员。


活动和几大主要的社交媒体渠道互动,包括推特、Vine、YouTube、Instagram和脸书。


现场带有土耳其航空标志的活动横幅。


通过其他镜头和“球迷眼睛”的镜头所拍摄到的画面——亲吻奖杯。


土耳其航空科比和梅西的电视广告


土耳其航空还把不同体育运动的赞助资源集中起来为自己宣传,这个例子就是邀请NBA球星科比和巴塞罗那球星梅西所拍摄的电视广告。


广告讲一个男孩在土耳其航空的头等舱中见到了梅西,然后又见到了科比,对两个人都非常崇拜。梅西和科比为了争夺这个小粉丝的注意力,各自秀球技、送礼物,但是土耳其航空的空姐最终胜出,用一盘冰激凌甜点抓住了小男孩的心。


广告活泼有趣,集中两大球星,充分利用了土耳其航空的体育赞助资源。名人的地位,也烘托了土耳其航空的地位。最有趣和巧妙的,是甜点打败两大球星的结局,让人们在欢乐的气氛中,把视线集中在土耳其航空上。



科比用纸牌塔吸引小男孩。


梅西一点也不落后,纸牌塔更优秀!


广告拍摄中。


结语


在航空体育赞助中,还有其他精彩案例,比如,英国航空在2012年伦敦奥运会上为宣传奥运会的和平精神、突出自己赞助商的身份,把一整架飞机外表画成鸽子的样子。很多也会利用体育赞助来促进新航线,在目的地提高航班的知名度。例如美国西南航空利用和NBA太阳队的合作,让球员、啦啦队、吉祥物在机场传递登机牌、宣读通知、和在登机口和旅客互动。再如上面提到的结合社交媒体的推广办法,也是新时代里不可忽略的营销途径。


总之,航班结合体育,让人看到了创作快乐营销的潜力。让飞行借助体育的活力,让乘客快乐启程吧。


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