【晚评】开通微信 曼联这套拼图还缺哪块儿?

昨天,英超红魔曼联队的官方微信正式开通,中国的曼联球迷终于在腾讯微博和新浪微博之外多了一个关注自己喜欢球队的渠道。

2015-04-28 18:21 来源:禹唐体育 0 35779


昨天,英超红魔曼联队的官方微信正式开通,中国的曼联球迷终于在腾讯微博和新浪微博之外多了一个关注自己喜欢球队的渠道。从即日起只要您关注了曼联的微信公众号就可以定期收到曼联队的最新动态了。


一家企业开通微信订阅号,这在中国早已不是什么新鲜事,甚至已经成为了“标配”。如今,许多欧洲足球豪门也开始渐渐意识到了微信作为现代中国人最常用联系方式的重要性。于是,在PC端拥有了微博之后,移动端的微信成为了他们的必备品。


但现在由于微博等社交媒体也都可以实现在移动端的操作,所以许多人都会把微博和微信混为一谈,认为这两者的区别并不大。实际上微博更加具有开放性和互动性,而微信更像是一个公众化的空间,并没有太多的“C2C”的交流,所以大部分球队的微信和微博中的发送内容都是大相径庭的。微博中更多的都是互动话题,如比分精彩等,而微信中则以资讯速递为主,让球迷们能够更容易的了解到。


有统计显示,在现在人们的上网习惯中,社媒占据的时间份额越来越大,其中移动端预计就在50%左右。搞定了微博和微信,也就完成了对绝大多数网民的“轰炸”。这样的想法,至少在许多俱乐部市场运营人员的脑中是根深蒂固的。


但实际情况确实,尽管在中国有众多的粉丝,且忠诚度也着实不低,但是由于种种原因许多俱乐部在中国做的并不成功。就拿英超来说,阿森纳,甚至之前的曼联都曾经踌躇满志的杀向中国,最终却败兴而归。


其实就线上的体验来说,虽然许多球队的官媒还算不上十分完美,但由于球队的巨大号召力,整个线上的情况也还算得上是差强人意。但是,当把视线转向线下,我们可以看到,许多球队的两线结合就并非那么天衣无缝了。许多俱乐部的社媒之间只是存在着导流的关系,而没有一个能够将线上粉丝转化为线下利益的实际功用。


玩转整个新媒体,缺了PC和移动当然万万不可,可没有线下也会举步维艰。这块拼图何时能够拼上,还需要更多的智慧累积,和球队内部更多的开拓。


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