阿迪达斯都没拿下的NBA官方权益被这个袜子品牌拿下了

NBA已经和袜子品牌Stance达成多年签约协议,这也标志着NBA将告别以往稍显单调的黑白袜子,正式进入花色袜子时代。

2015-04-28 13:00 来源:禹唐体育 0 101219

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各球队新款袜子效果图


禹唐:

自去年开始,关于NBA球衣广告的消息层出不穷,但直到现在,其确切消息一直未得到披露。4月中旬传出的最新消息是,耐克与NBA达成初步共识,被允许在正式比赛球衣印上品牌的标识,但尚未得到耐克与NBA官方的回应。现在,另外一家袜子公司要优先在NBA赛场上展示自己的LOGO了,此外,它还要开创NBA的花色袜子时代!


如今,NBA联盟的商业运作已经越来越成熟,比赛球衣、短袖,以及周边产品的帽子都有指定的官方赞助品牌,现在NBA又增加了一道亮丽的颜色,将来NBA球员的球袜也有了指定品牌。


北京时间4月28日,据ESPN报道,NBA已经和袜子品牌Stance达成多年签约协议,从2015-2016赛季开始, Stance将成为联盟球员比赛球袜的提供商,届时NBA所有球员都将穿着 Stance品牌的球袜进行比赛。


根据 Stance方面透露的消息,下赛季,公司将为每支球队设计配合主客场球衣的两款不同颜色的球袜。这也标志着NBA将告别以往稍显单调的黑白袜子,正式进入花色袜子时代。


过去15年,NBA的袜子都是有一家叫做FBF的公司生产,只有黑白两种,上面只印NBA logo,没有品牌标识。


随着NBA市场行情的一路看涨,袜子这一块也被开发出来。


其实,早在2013年,Stance已经与NBA有了一段渊源。在NBA All Star Game(NBA全明星赛)尾声之际,Stance推出"NBA Legends(NBA传奇)"系列袜款,搜罗NBA史上十位传奇运动明星拉里-伯德、朱利叶斯-欧文、帕特里克-尤因、卡尔-马龙、哈基姆-奥拉朱旺、丹尼斯-罗德曼、肯尼-史密斯、约翰-斯托克顿、比尔-沃顿、詹姆斯-沃西等人于球场上的英姿印制于袜身之上,让球迷们随身怀念,可以说是纪念意义十足。


美国袜子品牌Stance推出“NBA Legends”系列袜款


另,据ESPN报道, Stance与NBA在2014年全明星期间有过接触,Stance高管当时将一个装有一百万美金支票的信封递给了NBA负责授权的副总裁。“她当时问我是不是真支票,我说是啊,”Stance商业开发副总裁米亚萨基说,“我希望他们能认真和我们谈,一百万支票总是有些用的。”


联盟由此注意到袜子这块市场。实际上,最近几年,在德维恩-韦德等球星的引领下,花色袜子已经悄悄进入NBA,它们一出现就俘获了年轻球迷的心。


值得一提的是,在球衣广告还未正式亮相之前,Stance获得了贴标的机会。作为多年的官方球衣赞助商,阿迪达斯都没能拿到过这个权益。而据4月中旬美国媒体《体育商业日报》(The Sports Business Daily)披露的消息来看,耐克已经和NBA就官方球衣赞助一事达成了初步的共识。据悉,在新合同里,耐克被允许在正式比赛球衣印上品牌的标识。但截至目前,此事尚未得到NBA和耐克的官方评论。


Stance的这一纸新约让NBA联盟在商业运作上又迈出了一步,至少,这为球衣广告的推出先行做了一个市场检测。


最后,扯点关于如何在运动员身上开发新的赞助空间的事儿。毕竟,在这个球衣、鞋子,甚至是袜子都被充分开发的商业大时代,想要展示自己的商标变得越来越难了。


去年10月左右,中国品牌索加戴和西甲联赛达成合作,球队使用国际足联认证的索加戴腿章,保护球员腿部健康。包括西乙联赛11支球队在内的24支使用索加戴的西班牙球队,包括13支顶级球队,例如马德里竞技,会在腿章上展示电子游戏品牌Pro Evolution Soccer的商标。



巴西的一家叫里奥克拉鲁的俱乐部将球裤后屁股的位置出卖了给赞助商,而这家赞助商的名字也非常特别,翻译成英文是“后门”。名字与位置可谓天作之合,但是球员们心中或许有些怪怪的。



不知道以后是不是球员们的头发也能拿来做广告呢?


附:Stance,加州圣克莱蒙特的袜子品牌Stance,虽然是新兴品牌但来头却不小。Stance吸纳了一批业内的顶尖人才组成了其强大的项目团队,个性十足的同时有完美的品质做保证,袜子剪裁有独特的防滑设计,受到众多年轻人的青睐。袜子从薄到厚,低帮高帮,并有艺术家设计系列。

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