国球乒乓遇冷 乒超联赛仅获千万赞助

据媒体报道,乒超的赞助费仅有1000万左右,远低于乒超的运营成本。入不敷出的现实凸显了中国乒乓球市场化的窘境。

2015-04-27 13:55 来源:腾讯体育 0 37270


禹唐体育:

3月份,中国乒超联赛在交易平台挂牌招商,在市场化上又迈出了结实的一步。然而,据最新消息,泰达权健冠名赞助费用仅有1000万左右,运低于乒超的运营成本。入不敷出的现实凸显了中国乒乓球市场化的窘境,由此可见,乒超的发展充满了不小的挑战。挂牌交易,对乒超的职业化道路来说,仅仅是第一步。


4月26日,2015年苏州世乒赛正式拉开帷幕。与此同时,据腾讯记者从乒羽中心内部得到的消息,即将在世乒赛后开幕的乒超联赛经过“挂牌招商”,终于找到冠名商。然而距离预期的3000万甚至更高的价格相差甚远,甚至要面临“亏本卖冠名”的结果。


乒超赞助费仅1000万不及 中超 1/10
今年3月18日,2015年中国乒超联赛招商新闻发布会举行,乒羽中心主任刘晓农宣布,乒超权益将于3月24日在体育产业资源交易平台正式挂牌,市场化的结果让大家拭目以待。


1个月的时间过去,苏州世乒赛开幕前,记者从乒羽中心内部了解到,目前天津权健集团和乒羽中心的冠名合作已进入到最后阶段,只等世乒赛结束后正式签约。今年中超,该企业冠名天津泰达。


然而权健集团也并非承担3000万总代理费用,而是选择只冠名赞助联赛名称、运动员服装背后广告。据记者私下了解,赞助费用在1000万人民币左右, 距离乒羽中心运营乒超联赛的3500万成本相差甚远。虽然中心内部仍在想办法吸引更多的赞助商,但收效甚微,尽管避免了去年联赛冠名“裸奔”,当仍显得入 不敷出。而相比于中超1年1.5亿的冠名费,乒超更是不及中超的1/10。


国乒包揽阻碍乒乓球发展?
“媛姐没法来看球了,因为实在是买不到票啊。”出现在苏州世乒赛训练馆的福原爱懊恼的说道,自己昔日的主管教练汤媛媛因为买不到门票,无法到现场给自己助阵。开赛前1周,世乒赛门票就都已基本销售一空,女单比赛从正赛第一场到决赛票更是一票难求。
  

据国际乒联主席维克特介绍,苏州世乒赛共吸引吸引1026名中外记者报名,169个国家和地区进行电视转播,创造世乒赛历史新纪录。比赛期间,央视将进行超过50小时的电视转播。
  

“不是说乒乓球没人看吗?怎么门票卖得那么好?”一位常年采访乒乓球项目的记者这样感慨。随着近年来国乒接连包揽世界大赛金牌,“国乒垄断导致乒乓球关注度下降”的言论也甚嚣尘上。本次乒超冠名权亏本卖出后,这样的讨论也会如往常一样接踵而至。
  

“包揽金牌并不是中国队的错,因为他们都付出了艰苦和强大的训练,才换来了金牌。在竞技领域中国队已经做出努力,派出优秀的教练员和运动员前往欧洲、 非洲国家指导那里的球员进步。”国际乒联现任主席维克特在接受记者采访时这样说道,他直言中国队包揽金牌并不是阻碍乒乓球世界发展和关注度降低的主要原因。
  

职业化阵痛在所难免
2014年年底,刘鹏在全国体育总局局长会议中发表“中国体育将不再金牌至上”的讲话,这也标志着中国体育从传统的金牌至上向职业体育进行全面过渡。而在推动足球发展上升为国家战略后,据业内人士估计,下个周期,中超的冠名费或翻3-5倍。
  

其实像乒超面临窘境的项目有很多。相比于国乒,中国羽毛球队并非能在世界羽坛大包大揽,近年来更是连丢汤尤杯冠军、世锦赛单项冠军,并非羽坛绝对霸 主。然而2014-2015羽毛球超级联赛却也遭遇“裸奔”无赞助商的尴尬,拥有林丹的八一队更招商欠佳,无力支付林丹的工资,也让羽超赛场丢掉最大的明 星和亮点;而三大球之一的排球职业联赛也面临推广艰难的窘境。而乒羽、排球还是综合体育中最先实行职业化的项目,如举重、体操等传统金牌项目仍未推行职业 化。
  

在这样的大背景下,再谈“包揽导致乒乓球无人问津”已显得没有意义。昔日金牌项目度过职业化阵痛期,这这就要取决于决策层如何以开放的心态和商业化思维推动项目的职业化发展。
  

乒超推广应找刘国梁支招
其实本次乒超挂牌招商,已经迈出职业化实质性得第一步。相比于以往的协会内部寻找赞助商,本次乒超联赛招商交给了北交所,希望在更大的平台上寻找资源 合作。而记者也了解到,这背后也得到总局副局长蔡振华的力挺,发布会现场,蔡振华更让游泳等其他传统金牌项目中心的负责人旁听,学习经验。
  

既然联赛职业化,想吸引赞助商和媒体的关注,就先要学会如何包装自身。
  

记者采访时,一位乒羽中心官员告诉记者,本赛季,运动员仍只能为自己的俱乐部代言,运动员个人的肖像权和商业权仍在乒羽中心。不将运动员的肖像和商业 权下放到俱乐部,这就等于俱乐部一年投入上千万,但却不能使用旗下的运动员进行相关商业开发,长此以往,见不到“真金白银”的回报,俱乐部的投入和推广热 情也大打折扣。
  

除了比赛本身的包装,对于联赛中运动员的包装推广也至关重要。


今年苏州世乒赛男单抽签仪式后,现世界排名第一的马龙和大满贯张继科分别位列上下半区,媒体更期盼俩人能在决赛中会师,打出荡气回肠的比赛,吸引更多人关注。
 

“乒乓球需要明星效应。张继科和马龙是男队现在公认的最优秀的两个运动员,他们的对战不仅能吸引到很多的球迷,还关系到乒乓球今后的发展趋势。如果他 俩能够最终会师,我希望他们两个打比赛时,就像皇马对巴萨一样引人关注。”每次说到“科龙大战”,刘国梁都显得格外投入。运动员时期,刘国梁与孔令辉的 “双子星”组合是那个时代受追捧的偶像,作为如今的国乒总教练,刘国梁深知“造星”与“品牌打造”对于一个项目的重要性。所以上任国乒男队主教练后,他一 手打造“直通赛”“直横大战”等品牌赛事。


而在波尔向中国队伸出“橄榄枝”,希望与马龙配对出战世乒赛男双后,中国队牺牲奥运战略同意马龙与波尔配对,刘国梁正是希望利用两人的知名度,通过本次世乒赛,扩大乒乓球项目的影响力。在造星和商业推广上,乒超俱乐部也应多向刘国梁“取经”。


文章原标题:乒超赞助费仅1000万尚不及中超1/10 或亏本卖冠名

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