安德玛卖T阿迪卖鞋,凑足一套可以召唤复仇者联盟吗?

Under Armour的“超级英雄T恤”,李宁的清新复仇者联盟T,阿迪达斯的酷炫跑鞋,你想要凑齐一身召唤复仇者联盟吗?

2015-04-27 13:00 来源:本文综合自界面,文/罗盈盈 0 59024


禹唐:

好莱坞电影的影响力早已辐射至体育用品领域。《复仇者联盟2:奥创纪元》已经未播先热,粉丝们的期待值纷纷爆表,各运动品牌自然不会放过这一流行电影因素。Under Armour已经先行一步,推出了复仇者联盟T恤。中国品牌李宁同样也推出了复仇者联盟系列服装,而阿迪达斯也选择与漫威合作。耐克,你确定你不要参合一脚吗?


5月12日,《复仇者联盟2:奥创纪元》即将上映。美国运动品牌Under Armour以此借势,推出了超级英雄系列T恤,产品将在5月1日全面发售。


早在2013年,Under Armour就曾推出了一些超级英雄系列服装,包括了美国队长、蜘蛛人、蝙蝠侠、钢铁侠和闪电侠等英雄元素。当时《复仇者联盟》电影火热,该系列产品在北美得到了良好的市场反响。


为此,今年在保持原有超级英雄的基础上,Under Armour重新设计了美国队长和钢铁侠等人物服饰图案,显得更加帅气。此外,品牌还新增了《复仇者联盟2》中的部分英雄人物,包括雷神和绿巨人。完善衣服图案的视觉效果、增加英雄人物,Under Armour在服装外观上为“英雄崇拜者们”提供了更多的选择。


这套英雄系列服饰的设计方,来自漫威团队及《复仇者联盟 2》的服装造型师 Alexandra Byrne。GIZMODO 的报道称,Under Armour 也确实是电影拍摄阶段演员穿在厚重戏服和装备之下的秘密武器。Under Armour 改良了衣料的编织技术,使其同时具有高系数防晒功能、高完整排汗系统及抗臭技术,同时保证透气轻薄。


当然,作为高端专业的运动品牌,Under Armour的产品看点更多是在技术上。今年五月发售的英雄系列T恤,比此前配备了更高级的机能科技。其中,T恤采用了该品牌最新的极轻量弹性科技,布料拥有良好延展性,使其在可强力伸缩之余,衣服面料还带有防晒、快速排汗和抑臭功能。可以看到,该系列T恤将帮助Under Armour打开今年夏季服装的市场。


买买买!


不过,在超级英雄系列T恤的设计上,Under Armour显然有些“偏心”。此前Underoos等服装品牌也曾推出超级英雄类型的服饰,由于小孩子对动漫的兴趣较大,这些品牌纷纷着眼于适配儿童尺码。但Under Armour完全将儿童顾客排除在外,该系列产品仅有成人尺码。其次,品牌在设计上往男性“一边倒”,衣服外观和宣传海报的设计均以男性角度,甚至在T恤的图案上制造出“六块腹肌”的视觉感受。


不过,即使是“偏心”的Under Armour也会重视女性消费者与小朋友们的。除了各类压缩衣裤(以及黑寡妇的裙装)外,Under Armour 这次还特别为小朋友推出了一批特色内裤。(也有超人款!)


近期,同样推出了复仇者联盟系列服装的还有中国品牌李宁,其产品设计也偏向于男性消费者。只不过相比于Under Armour,李宁的白底衣服配以英雄图案的设计,看上去更为普通。考虑到《复仇者联盟》的男性粉丝相对较多,Under Armour和李宁此举无可厚非。



此外,阿迪达斯也和漫威合作推出了全套童装及运动配件,还有一款adiZero Prime Boost跑鞋。这次联名产品围绕着复仇者联盟中的绿巨人、钢铁侠和美国队长三个超级英雄而做。童装部分从幼儿到青少年都有对应产品,简直是从脚趾武装到牙齿。除了印有超级英雄图案的T恤、短裤和配件之外,还有三款对应超级英雄花纹和配色的运动鞋,相当有爱。



UA的酷炫紧身衣了,配上阿迪达斯的跑鞋,不知道穿上以后能不能召唤出绿巨人呢?


对于Under Armour来说,该品牌在超级英雄系列产品上只盯着成年男性,有其自信的理由。Under Armour的体育明星代言数量远不及耐克和阿迪达斯,但最近该品牌在代言人的话题上很是风光,它拥有不少现实中的“超级英雄”——21岁的美国高尔夫大师赛冠军乔丹·斯皮思与其签下了令耐克眼红的十年长约;旗下NBA球星库里是本赛季常规赛MVP的有力竞争者;同样是其代言人,NFL爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪刚刚收获了第三座MVP奖杯,并带领球队夺得了赛季冠军。


这些体育界最新鲜的男性“超级英雄”,让Under Armour抢尽风光,并受到男性球迷和消费者的青睐。不过,这不意味着Under Armour可以怠慢“女同胞”。2014年,该品牌在女性产品的推广上花掉了6亿美元(约合37亿元人民币),是品牌有史以来在推广营销上花销最多的一年。但Under Armour并未在女性消费市场上获得相应的收益,其收入依然以男性产品为主导。


对此,公司CEO凯文·普兰克近日在接受采访中表示,女性产品销售的不景气与产品自身的设计相关,品牌忽略了女性运动服饰的新潮流。接下来,Under Armour会加大对休闲女性服装的投入,更多地考虑女性消费者在日常生活中的运动服饰需要,而不再只盯着专业运动领域。


如此看来,在女性消费市场中陷入困境的Under Armour找到了问题的所在——并非女性不喜欢超级英雄,而是品牌没有尽力想办法从产品设计上说服她们。因此,对于Under Armour来说,要想动摇耐克在女性消费市场的地位,它还得让女性愿意穿上它的“超级英雄T恤”。


原标题:有超级英雄梦?Under Armour准备了复仇者联盟T恤

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