【晚评】体育产业 增长的不能只是GDP

国家层面对体育产业的规划与推动,让人感受到转变体育发展方式的迫切。而不遗余力地为体育进入大众生活创造便利,未来收获的将不仅是产业红利。

2015-04-26 17:00 来源:人民日报 0 66608


国家政策的全力推动与民间资本的热情涌入,让体育产业这座“潜在的金矿”近来颇受瞩目。国家对产业结构调整的谋划、人均GDP突破6000美元之后消费观念和方式的变化、体育自身的社会属性不断激发、“互联网+”的推动……这些因素的叠加,看似让体育产业进入了爆发式发展的阶段。


另一方面,体育产业发展的基础和模式,也有其自身特点和规律。和吃穿住用相比,体育消费不算“刚需”,运动成为生活方式、体育消费观念的培育是一个渐变的过程,在这个过程中,场地设施、专业培训等“硬件”是否跟得上很重要,社会能否形成真正的大众体育文化氛围同样不可或缺。氛围是无形的,但润物细无声,潜移默化的推动作用无可替代。同时,运动习惯的养成,最重要的阶段是在一个人的青少年时期。而这些年来,校园体育文化在应试教育的挤压下被严重忽略。虽然这一问题已从国家层面开始扭转,但多年累积的惯性犹在,想要有所改观不是朝夕之功。


发展体育产业的深层推动力,来自植根于大众的体育文化氛围。从涵养体育文化的角度审视,不难看出,以往过于强调竞技体育金牌的发展模式,不足以推动体育真正进入社会生活,也就难以形成真正的产业链条和规模。如此去探讨体育文化形成的底蕴,自然缺乏底气和力度。


欧洲的顶级足球联赛、美国的四大职业体育联赛,都是体育产业的运营典范和高端产品。而职业体育的生存土壤,离不开万千球迷的不离不弃。正是球迷与俱乐部的互相支撑,渐渐形成了体育文化的传承。在英格兰,一家几代人支持一支球队的故事屡见不鲜。正是因为足球与生活无法分割,才有了旺盛的生命力和影响力。在巴西,从贫民窟到海滩,踢球的孩子比比皆是,足球就像水和空气一样存在,也正是这样的氛围,足球王国才焕发出耀眼的光彩。


如今,国家层面对体育产业的规划与推动,让人感受到转变体育发展方式的迫切。而不遗余力地为体育进入大众生活创造便利,让孩子们的成长被体育文化所浸润,未来收获的将不仅是产业红利。体育之于国家和民族,应当会展示出更多厚积薄发的价值。

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