首秀就打破了拳击赛事的最高收视,PBC要做拳击运动的救世主

PBC赛事,是艾·海蒙倾力打造的一项全新的拳击赛事。首秀高达400多万人收看,PBC已经把拳击这项运动重新变为人们茶余饭后的讨论话题。

2015-04-23 16:40 来源:禹唐体育 0 56041


禹唐:

PBC赛事,是艾·海蒙倾力打造的一项全新的拳击赛事。他通过包装拳击赛事,把拳击比赛打造成像现场音乐会般的赛事,为观众呈现极具冲击力的视觉体验,期待把拳击这项运动重新变为人们茶余饭后的话题。

 

PBC赛事—超级拳击冠军赛的首秀在2015年3月7日上演,凯斯·图尔曼和罗伯特·格雷罗的对决,引起了广泛关注。据悉,PBC在NBC电视台的首秀,有多达400多万的观众收看。这是自1998年以来,收视率最高的拳击赛事。它的前四场比赛的收视率,有三场超过了过去一年中收视率最高的拳击比赛。其中,它的平均收视率比HBO上最受关注的拳击比赛收视率高了2至3倍。据悉,今年PBC计划推出42场比赛,大约和UFC的场数持平。


惊天计划
海蒙是50多位拳击运动员的经理人,其中包括梅伟思这样的重量级拳手。于是,海蒙开始酝酿一个惊人的计划,他想把这些运动员归在一个始终如一的品牌旗下,并在知名电视台播出赛事,与那些普通的拳击赛事区别开来,并在黄金时间以高曝光率的形式呈现给观众。

海蒙的作风往往是自食其力,但这是第一次他拥有了合伙人。2013年,通过朋友介绍,卡德维尔与海蒙接触上了。海蒙在交谈中,提到了拳击发展的困境,就是退出明星拳击运动员,然后再把赛事放到电视点播平台上,这对于众多的拳击运动员来说是不利的,除了梅威瑟这样的顶级拳手。这一点,一下提醒了卡德维尔,使得他投身拳击产业的想法难以平静下来。几番周折后,计划没有并没有成功。

正是海蒙新的模式让事情出现了转机,在他的框架里,拳击比赛的收入要给拳击运动员,而赛事推广员会得到一定的费用,而不是比赛分成。这正是他从多年举办演唱会活动的经验中得来的。据悉,在NBC电视台打比赛的四位拳击手,总共收到了4亿4250万美元。

 

在拳击行业,砸钱赚吆喝的做法并不鲜见,不过这一切显然是为了赛事推广好以后更多的商业合同。因为,一旦有了一个统一的赛事品牌之后,像沃德尔&里德这样的基金公司就会注入巨资。

 

联手知名电视台
于是,海蒙联系上了NBC的主席米勒。起初,米勒并没有觉得这与之前在联播平台播出的拳击比赛有什么不同。但不久他就打消了疑虑。回到NBC后,米勒说服了NBC娱乐台的负责人,准备把这项赛事在NBC娱乐台播出。为了引起更大的轰动,他们把PBC放在了《周六夜现场》的档期里播出。就这样,PBC在周六晚上的黄金时间段登上了NBC。事实证明,这一切的冒险是值得的。

 

在与NBC达成初步意向后,海蒙并没有直接给NBC付钱,而是给NBC写了一张巨额支票。他之所以这样做是因为他需要NBC利用它所拥有的资源和条件来包装PBC,这样就能更好地推广PBC赛事。同时,他还要求这项赛事能在黄金时间播出。最终海蒙与NBC达成了协议,未来两年内,除了海蒙要为赛事转播付费外,NBC也要在赛事制片方面做出贡献,比如推出一些天才拳击运动员,并包装他们等。


除了计划在NBC播出意外,海蒙还计划在其他优秀的电视台播出。有了再NBC的成功后,海蒙开始与其他的电视台展开谈判。这样以来,就能打造一个拥有众多拥簇的品牌赛事,这样通过版权费以及它的品牌价值,海蒙的公司很有可能会赚上数亿美元。不久,与电视转播商的合约接踵而至。包括CBS、SHOWTIME、SPIKE、ESPN、ABC等全球知名电视台。


精良的赛事包装
PBC在赛事包装上的投入是史无前例的。由于联邦法律禁止经理人推销拳击赛事,PBC会与许多赛事推广人员合作,给他们一定报酬,让他们负责赛事的运营。通常是由这些人来决定门票价格以及比赛的形式,但PBC与众不同的地方就在于他们牢牢掌控了比赛的形式,并花了数百万的钱来包装这项赛事,包括建立一个充满艺术性的台子,中央有一个大屏幕,看起来像一场顶级的演唱会。

卡德维尔说,PBC不仅仅局限于通过高收视率获取广告费,而是希望在未来是拳击运动得到更好的推广,在扩大拳击运动粉丝规模之后,赞助商以及广告商必然会投入更多。

随着越来越多的拳击明星的比赛转入付费电视台,广告商的热情随之下降。即使像CBS,NBC以及Fox体育这些电视台还在断断续续地转播拳击,拳击的发展似乎每况愈下。PBC在拳击领域的投入,比起之前任何推销商、经纪人及转播商投入的要多的多。

普通拳击赛事已经很难引起转播商以及品牌赞助商注意。

 

巨额融资
虽然海蒙的新模式足以冲击拳击行业,但是他对背后的故事以及融资的过程仍然三缄其口。

据悉,常春藤资产策略基金为海蒙公司注入大量资金,文件显示为3亿7130万美元。WRA基金,与沃德尔基金相媲美的公司,注资4220万美元。而第三家是常春藤VIP策略基金,注资1850万美元。多家合计,共注资4亿3200万美元。因为像沃德尔这样公司注入的资金,并没有被披露。不过,消息人士透露,沃德尔确实在里面投资了。

 
有了巨大的资金链支持,以及引人注目的拳击运动员,以及新颖的赛事包装,PBC的成功看起来顺其自然。

新的商业模式
海蒙创造了一种新的商业模式,他付给转播商转付费,而不是给他们分成。希望把拳击手归到一个品牌之下,并通过那些知名电视台来进行播放赛事,并把赛事像开办音乐会那样来进行包装。PBC模式的核心就在于他们不卖转播版权,而是旨在赞助以及广告费,这对于他们来说是至关重要的。为了得到更多的赞助,PBC把可用的资源整合,包括赛场广告、金腰带附加品牌信息、数字广告、门票等等。这对于赞助商来说,是宝贵的资源。


对于PBC的异军突起,HBO体育台主席首先肯定了PBC的拳击比赛的带动,从而吸引更多的观众来收看拳击赛事。但他认为这种砸钱的新的模式能否长时间持续下去,还有待观察。他同时表明,但如果大量的资金涌入这项拳击赛事,电视转播商的竞争会异常激烈,这无疑会给拳击赛事的转播格局带来巨变。。

 

由于PBC赛事包装得引人入胜,有人将它视为改变拳击命运的重要变化。通过知名电视播放节目增加曝光,发展培养并包装拳击明星,并以一个品牌赛事的形式呈现出来,像NFL和NBA那样,这是在拳击领域开天辟地的事。


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