有了阿里的助推 莆田鞋能告别“仿城”吗?

阿里一直表明以打假为己任,却在莆田形象屡遭质疑的2015年初来此一招,是何所为?

2015-04-22 15:45 来源:钱江晚报、海峡都市报、燕赵都市网 0 31816


禹唐:

上个世纪80年代开始,福建莆田作为耐克、阿迪达斯等知名运动品牌的代工,其生产手艺和能力都受到了业界的好评。但是现在,提到莆田,更多人对它的认知是大量的仿冒名牌运动鞋,这座闽中沿海城市一度被冠上了“假鞋之都”的不光彩称号。

最近,工商联合淘宝打假,以至很多卖仿货的莆田商铺都闭店了。好在,莆田政府要和阿里联手帮莆田鞋厂转型,不卖假货,卖自己的品牌。“中国质造·莆田好鞋”的第一步已经成功迈开。


4月21日,在聚划算平台上,17个品牌的近百双莆田好鞋变身“中国质造”,在不到一个月的时间,这已经是“中国质造”所推出第二次莆田专场活动。


怎样,惊呆了吗?,有网友脱口而出:Are you kidding me?!莆田鞋=假鞋,这不是大家伙儿公认的嘛?就像丹阳的眼镜、南通的四件套、深圳的山寨机,简直堪称中国制(shan)造(zhai)响当当的F4啦!”


这让很多人不明就里的是,阿里一直表明以打假为己任,却在莆田形象屡遭质疑的2015年初来此一招,是何所为?


做假鞋莆田鞋厂很无奈


据不完全统计,2014年,仅淘宝查封的莆田卖家账号就超12万个,其中屡犯售假卖家达到3.2万。莆田鞋,“名声在外”。为此,阿里巴巴集团安全部和行业运营小二曾前往莆田,与当地政府进行了深入沟通。其实莆田市政府为了摘下“假鞋之都”帽子,近年来付出的努力并不少。


上世纪80年代起,莆田就成了耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动品牌的主要代工工厂。随后,莆田涌现出一大批制鞋企业,它们积累了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。


然而,随着原材料涨价、劳动力成本不断攀升,阿迪达斯、耐克、Clarks等制鞋的生产线企业纷纷向越南、印尼转移,莆田鞋企严重受创。数据显示,莆田当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右,运动鞋鞋年产能最高可达到20亿余双,但最高闲置产能却超过了12亿双。


为了生存,部分企业不得不走上歪路,让薄利多销的高仿鞋进入市场。由此,“莆田鞋”开始成为“假冒”代言词。2010年开始,莆田市政府不断加大重拳打假的力度,并为厂商提供政策扶植和优惠。然而,由于习惯了代工,这些鞋企在品牌推广、开拓和销售上经验能力有限,因此最终真正成长起来的自主品牌寥寥无几。


而应互联网而生的当地30万电子商务大军,为了在互联网上分得一杯羹,将造假“从地上转到地下、从线下在线上”。为了不被“抓到”,卖家们也是蛮拼的。“假鞋也不好卖,晚上11点以后才敢去拿货、发货,忙到凌晨3点睡觉,早上起来第一件事情就是上网看看店铺有没有被关。”一位卖家说。


阿里联动政府,为好卖家“背书”


“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进。”在21日的“中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式上,阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋说,阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带,和各地政府和产业协会联动,为当地的好品牌、好卖家“背书”,推动一批高质量、高标准的自主品牌快速成长,让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货。


据了解,首批“中国质造”的17个莆田鞋业自主品牌,是从莆田300多个自主品牌中,经过层层筛选挑选出来的。莆田市出入境检验检疫局对参与此次活动运动鞋抽检结果显示,其成品耐折性、鞋底耐磨性、健康安全性能等多项指标,无一例外全部高于国标。


为保障消费者利益,阿里巴巴同日宣布启动首个“实地认证”试点:所有参加“中国质造”的卖家,必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实;对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认;前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门,由三方对企业联合监管。


莆田鞋企已提出“联盟标准”


目前莆田拥有超过2000家制鞋企业,其中规模以上企业超过250家。当地市政府对于线上运营规范、成绩优秀的“中国质造”自主品牌已出台相关补贴和奖励政策。


启动仪式上,莆田市长翁玉耀表示,长期以来,莆田300多个自主品牌虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但一直“养在深闺人未识”。莆田市政府期望以阿里巴巴集团旗下多个电商平台为载体,在线下打响“打、转、扶”组合拳,鼓励电商和鞋企突破以往销售模式,实现“地下转地上、线下转线上、自主品牌转知名品牌”模式,促进制造业和电子商务的融合。

张建锋说,因莆田制鞋产业基础好,且当地政府对鞋企转型升级有决心,所以阿里将莆田定为“中国质造”首站。


“政府态度非常明确,逢假必打,疏堵结合。”当天,莆田市副市长蒋志雄接受记者采访时说,莆田自主品牌的质量不仅“超国标”,还将确定莆田鞋业联盟标准,制定更高的标准。


以打假为己任的阿里为何扶植莆田


日前,淘宝行业市场事业部副总裁杨过(张勤),首次对外对此项目做了解密。


问:莆田假货形象在大众眼中已经比较根深,为什么阿里平台还要做出扶持莆田的决定?


杨过:去年年底时候,当阿里安全部小二和淘宝行业运营运动小二们赴莆田寻求与当地政府在打假方面的合作时,莆田政府也表达了他们的苦恼:莆田制鞋技术和规模全国领先,假鞋问题在于国际大牌代工订单撤离后的产业结构单一和产能严重过剩,当地制鞋企业全市注册2000多家,规模以上企业250家,电商从业人员30万。但成长起来的自主品牌寥寥无几,原因在于政府能够为这些厂商提供政策上的扶植和优惠,却没有能力为这些产品开拓销售渠道,最后很多自主品牌的商品滞销堆积在仓库。


而当地因为售假而被关店的卖家也表示:他们也不想做假货呀,晚上11点以后才敢去拿货/发货,忙到3点睡觉,早上起来第一件事情还要上网看一下店铺有没有被关店。但是不让卖假鞋又不知道能做什么,本地品牌没名气,实在是不好卖。


追根溯底线上假鞋的问题,还是回到线下的产业结构问题。怎么让制鞋企业生存下去,让假货消失,让消费者买到真正物美价优的好鞋?这就是这个项目诞生的初衷。


问:那我们怎么监督这些商家上线后的行为?


杨过:要严厉打击假货山寨,就要先帮助他们转型,而转型艰难,当地政府和淘宝都需要给予一定的扶植。


1、淘宝联合当地政府推动莆田运动鞋转型扶植项目,副市长也负责起召开动员会议;2、阿里网安团队与当地电商协会建立实人认证体系:当地商户需要到当地电商协会登记个人的身份证和户籍证明信息,接受工商管理部门的教育,签署保证书保证合法经营自主品牌商品,接受阿里巴巴和当地工商、公安的联合监管等;3、阿里与莆田有关政府部门打通维权信息,将通过实人认证的莆田卖家的消费维权数据(假货问题、质量问题)推送给当地工商,协助工商部门从线下进行监管;4、淘宝运动行业小二也在对莆田好鞋的店铺重点监控,规范线上运营,成绩优秀的店铺/品牌信息也随时同步给莆田经信委,这些优质商户便有机会获得政策奖励。


问:莆田自主品牌的鞋,到底好在哪里?消费者对这些少见的莆田品牌是否买账?


杨过:举例来说,在聚划算上线的莆田品牌中,“沃特”使用的全部运动鞋用料,均在严格管理的定点工厂采购,然后被送到沃特投入近千万的质检实验室接受摩擦力、拉伸度、泛黄指数等多项品质检验。一双篮球鞋的球底,国外知名品牌耐折度测试为4万次,而沃特的篮球鞋必须通过6万次的测试才可通过;思威琪的董事长宋宗虎为硫化鞋新标准的制定者之一,其所创新的用胶工艺,解决了硫化鞋爱开胶的难题;耐克前工程师郭景创建的玩觅(onemix)品牌,其运动鞋鞋垫所使用的材质为防震高弹缫状海绵+具有杀菌活碳性黑点,这种鞋垫不仅可以防臭,还可以预防脚气。这些鞋子均是通过了质检部门的二次抽检才能上线销售。在首次试水中,7款鞋子在上线第一天平均4秒卖一双,这些都充分体现了消费者对性价比优的产品给予极大关注。而从活动结束后消费者对产品的评价和退货率情况看,反响也是相当不错。


问:我们注意到在淘宝和聚划算上莆田好鞋活动之时,突出使用“中国质造”几个字,而非“中国制造”。这是否跟阿里对莆田项目的改造方向相关?


杨过:“中国质造”是淘宝今年跨行业运营的重要主题,目的是希望帮助到中国制造的优秀中小企业借助互联网实现转型。


我们从年初关于中国消费者远涉重洋出国抢购海外商品的新闻可以看出,他们的需求在不断升级,他们对商品品质的诉求在上升,不再纯粹追求低价,而是选择那些质量好、设计功能合理、看起来性价比更高的产品。


与此同时,“中国制造”却受到了严峻挑战。很多国外品牌因为成本原因,将生产线迁移至成本更加低廉的东南亚等国外地区,剩下原来的国内制造产业带面临巨大的转型压力。传统产业过去靠低价、山寨再也无法满足主流消费者的需求。由此可见,怎么让传统制造业生产出更符合中国消费者需求的国产品牌就尤为重要。


产业带不缺生产制造能力,欠缺的就是营销能力。而淘宝恰好能够通过平台的流量优势,对愿意转型的中小卖家进行扶植,让他们通过互联网接触到更多的买家。我们希望能逐步和各产业带当地政府和产业协会合作,给予这些中小企业政策、资源上的倾斜帮助,引导他们走向电子商务。


目前一些走在莆田转型前列的自主品牌,不仅正在满足越来越多国人需求,还把自有品牌输出国门,送去了欧洲、美国、新加坡等海外地区,让外面的消费者感受“莆田好鞋”带来的惊喜。不过莆田好鞋是我们尝试的第一步。MadeinChina,今后将不仅仅是“中国制造”,我们更加希望它能成为“中国质造”,给世界上的人们带来更有品质的好东西。


问:阿里对“中国质造”有怎样的期望?


杨过:“中国质造”是中国制造转型的必然阶段。我们面对外部消费升级的大环境,这是个很好的机遇,阿里巴巴需要和相关中国制造业共同参与。我们不想看到以后年轻人用的都是国外品牌,中国现有消费能力和规模足以支撑很多优秀的国产品牌。像小米、华为等国产手机品牌,都是借助互联网从三星、苹果独霸的市场中杀出来,为其他行业做了很好的榜样,让大家认识到制造业创新突破的前景。


接下来,为了帮助这些转型中的企业熟悉淘宝的玩法,淘宝大学也会加入,帮助当地产业带培养更多的电商人才,支持有生产能力的区域将“中国质造”更持续稳健的延续下去。


本文来源:钱江晚报、海峡都市报、燕赵都市网,禹唐体育综合编辑

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