可口可乐、锐步都来赞助电竞,“宅男运动”要翻身了

游戏产业的飞速发展,使得电子竞技产业的市场价值越来越大,而众多品牌也开始关注这一产业。

2015-04-21 16:40 来源:禹唐体育 0 50125


禹唐:

游戏产业的飞速发展,使得电子竞技产业的市场价值越来越大,而众多品牌也开始关注这一产业。职业电子竞技比赛,往往会吸引数千万的粉丝观看,这对于品牌和市场经理人来说,诱惑力是巨大的。通过在竞技赛中的投入,能够以更低的成本来更好的推广品牌并增强品牌忠实度,何乐而不为呢?

 

游戏产业近年来可以说是飞速发展。而过去5年内,电子竞技一直备受推崇。职业电子竞技玩家的涌现,并在游戏市场中占据了主导地位。随着理论研究的深入,以及大量资金的注入,电子竞技产业的潜能可以说是巨大的。

 

有专家言之,电子竞技很快可以与(美)全国橄榄球联盟媲美,成为备受关注的体育项目。他们为何如此看好电子竞技呢?因为有些游戏赛事,比如魔兽国际大赛的收视率与NFL的橄榄球比赛不相上下,有的比赛门票甚至都销售告罄。而这些比赛无疑能给职业电玩玩家、经纪人以及赞助商带来不菲的收入。职业电子竞技比赛,往往会吸引数百万的粉丝观看,而且他们会经常地观看他们欣赏的玩家的比赛。数百万的观众对于众多品牌来说,当然值得关注。

 

巨大的娱乐价值

电子竞技比赛项目通常都竞争非常激烈,想玩的好需要玩家具备高度的策略性、灵活性、协调性以及竞技技巧。不管是单人作战模式的搏击类游戏,还是多人合作模式,玩家通常都要进行高强度训练,而这往往会给比赛带来娱乐性、观赏性,观众很乐意看到玩家在比赛中激烈角逐。不管是联赛还是赛事,奖池往往非常高,而这些收入来自于粉丝们收看比赛做出的贡献。据悉,电子竞技比赛的冠军得主,收入已经超过了超级碗或者世界棒球大赛的冠军。

 

像亚马逊的Twitch.tv、美国竞技游戏联盟、Hitbox.tv等这些视频网站,都拥有广大的用户群体,他们通过这些平台来关注游戏赛事。不仅如此,这些在线视频平台已然成为了游戏产业的支柱。像Twitch, 他的用户数量之多以及用户在线时间之长都足以说明了游戏产业的巨大空间。而这得益于网络视频,使得电子游戏轻松地呈现在大家眼前。像微软、索尼这样的巨头来说,不可能会忽视这一点。他们已经开始着力开发游戏直播功能,并有望在下一代游戏设备中使用。

 

一家名为超级数据的研究公司在一份关于电子竞技的报告中写到,电子竞技的观众在2013年已达到7200万人,2014年已达到1亿,估计2015年这一数字会高达1亿3500万。这对于品牌和市场经理来说,是非常诱人的,进入电子竞技行业来增加品牌曝光率、推广品牌对他们来说是非常好的选择。随着观众人数激增,不管是赞助商还是市场经理都已经提高了游戏产品赞助费以及玩家的代言费。

 

众多知名品牌兴趣浓厚

正因为电子竞技的风靡,众多国际知名品牌已开始赞助电子竞技赛事,如可口可乐、锐步、因特尔、红牛、HTC、尼桑等都已伸出了橄榄枝。

 

电子游戏营销人员都有一个共识,电子游戏比赛的观众通常是14到35岁的男性,他们往往家境不错且时间富裕。而且,赞助电子竞技相比赞助传统的体育赛事来说,成本相对较低,而且这些营销活动往往会更加密集,比起传统比赛中单一且昂贵的广告来说要划算的多。了解了这些后,市场经理会在电子竞技中发掘到更多有价值的机会,用更低廉的成本、来推广品牌并建立品牌忠实度。他们还可以通过围绕竞技赛事在多媒体渠道上发起一些营销活动,使品牌推广能让更多的观众参与。

 

亚马逊可以说是在游戏产业投入最多的公司,2014年他们一9亿7000万美元的价格收入Twitch标志着亚马逊强势进入游戏产业,开始了淘金之旅。那时候,Twitch每月作用5500万用户。亚马逊通过收购这家视频网站,不仅是看到了广大的用户数量,同时他们也开通了体育传媒时代的新窗口。

 

与传统的社媒营销很像,通过电子竞技营销主要是通过构建社区。亚马逊收购Twitch,是投资社区的战略使然。虽然,9亿7000万美元听起来像个天文数字,但是亚马逊通过此次投资,占据了游戏营销生态系统的上游,同时也打造了一个专属的社区。

 

不过,除了亚马逊、可口可乐、红牛这些企业已经开始利用电子竞技推广品牌并建立品牌忠实度意外,很多品牌还没有意识到游戏市场的潜力。有的品牌可能认为,电子游戏是为电脑及科技公司打造的,他们认为像因特尔、亚马逊这样的公司无疑会在赞助游戏赛事方面占统治地位。然而,他们并没有注意到众多的游戏玩家除了在游戏方面叱咤风云,同样还引领生活潮流。不管是他们的生活方式,还是他们消费的服务、商品,甚至是一些媒体品牌,都可能受到粉丝关注。只要品牌和市场经理乐意在这方面投入时间和金钱,再加上适合的营销策略,就可以觅得商机。

 

职业玩家是重点

对很多人来说,游戏传媒的形势还很难看清,只有少数思想前卫的市场经理已经意识到它蕴藏的潜质。虽然在目前来看,职业电子竞技赛事往往充斥着赞助、品牌推广等,但是随着它的受众越来越广,很可能会涌现一些创造性的营销策略。

 

对经验丰富的市场人来说,他们了解目标人群的需求,而电子游戏从任何层面来讲都是营销的理想媒介。品牌可以通过电子竞技赛事,加上一些充满创造力的网络影音,来为全球的粉丝打造身临其境的品牌体验。无论是单场赛事的赞助、玩家品牌代言以及通过多媒体平台发起的活动,对于品牌来说,电子竞技会是非常不错的媒介。对于很多公司和广告商而言,职业游戏玩家往往是他们关注的重点,因为游戏玩家能为品牌和游戏社区搭建桥梁。


文章来源:bussiness2community.com

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