足球改革浪潮下 俱乐部需增强责任感

前些日子,“中国之队”版权费大涨,近期媒体又披露中场上座率教上赛季也大幅提高。民众有理由期待中国足球的春天将要到来,然而,除了大环境的改变,足球俱乐部能为中国足球产业发展做出哪些贡献呢?

2015-04-17 19:21 来源:华奥星空 0 57184



禹唐:

最近一段时间,中国足坛可谓好事连连。除了“中国之队”版权费大涨,近期媒体又披露中场上座率教上赛季也大幅提高。民众有理由期待中国足球的春天将要到来,然而,除了大环境的改变,足球俱乐部能为中国足球产业发展做出哪些贡献呢?


近期,有关足球产业利好的消息频出:最先是已经“裸奔”十余年的中甲联赛终于有了冠名商;其后是体奥动力力压代表央视的中视体育公司,在“中国之队”媒体版权竞标中得胜而归;甚至就连“姥姥不亲、舅舅不爱”的女足联赛,也因为新媒体巨头乐视的介入而如花般“绽放”……借助《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》的东风,我国足球产业,似乎也要迎来一个期待许久的春天。

古人说,仓廪实而知礼节。在丰衣足食后,我们自己的足球俱乐部,也需要有所改变、有所行动。

在过去很长一段时间里,中国足球俱乐部的不规范都被归因为“收入渠道”狭窄,尤其是电视转播受益不足。的确,相比于欧美发达足球国家,我们自己的俱乐部在电视转播方面的收入确实聊胜于无,但在全新的时代背景、市场背景下,我国职业足球俱乐部,乃至女足俱乐部都有可能从电视转播以及其他经营渠道获得更丰厚的利润,而这,或许也会成为我国足球俱乐部全面提升品质的一个契机。

增强俱乐部责任感
在《中国足球改革发展总体方案》中,明确提出了足球俱乐部要增强“责任感”的要求,虽然只是简单一个词,但却拥有丰厚的内涵。

何为责任感?就是对自己负责,同时也对中国足球负责。1994年中国足球职业化,一个公认的败笔就是将青少年培养也交由俱乐部,但那时,俱乐部投资人大都没有着力青训的眼光,当然也不具备搭建俱乐部梯队的资金实力,其直接后果就是我国青少年足球体系的全面崩塌。如今国内球员之所以奇货可居、价格居高不下,和昔日俱乐部短视的行为方式不无关系。因此在新的足球发展阶段,俱乐部首先要做的,就是搭建好自己的青训体系。当然现在已经有很多俱乐部开始了行动,并取得了不错的效果,但从总体上讲,我们的职业足球俱乐部还有很大的差距。补上这一短板,不但有利于俱乐部自身的建设,也有利于中国足球的可持续发展。

责任感的第二点则体现在和社会各界的互动上。足球说白了也是一个消费品,想让球迷花钱买票看你踢球,你就应该表现出视球迷为“上帝”的态度。但现在,我们很多俱乐部和球迷的互动还不够,如果能在日常甚至比赛赛前、赛后多组织一些类似和学生、球迷游戏、交流的环节,也同样会提升足球项目在受众心目中的形象,加快自己市场化的进程。

拓宽营销渠道
还有一点,那就是俱乐部也要拓宽自己的经营渠道。虽说过去电视转播收入偏少是不争的事实,但我们的俱乐部欠缺商业化的视角和眼光也是毋庸讳言的。据统计,去年在相关产品销售上可以拿得出手的只有广州恒大一家俱乐部,考虑到欧美高水平足球俱乐部相关产品销售收入可以占到俱乐部年收入的10%,我们自己的俱乐部真应该脸红。

总而言之,中国足球俱乐部、中国足球,在收获诸多积极因素的同时,也应该付出相应的努力,如果只是寄希望于外界的支持而自己裹足不前,那中国足球的进步,仍将是黄粱一梦。

文章原标题:丰衣足食后 足球俱乐部干点啥?

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