耐克广告要出现在NBA球衣上了?这回是要玩真的了!

要不了多久,耐克或成为NBA官方球衣赞助商。而且,NBA允许耐克与子品牌乔丹的logo出现在正式比赛的球衣上——这是NBA首次这么干。

2015-04-17 15:41 来源:界面 文/罗盈盈 0 77318


禹唐:

据最新消息显示,在阿迪退出NBA的官方球衣合作机会后,耐克成功击败安德玛,获得了NBA的官方球衣赞助合同。与指以往不同的是,耐克此次可能还会拿下NBA的球衣广告,这是NBA史上第一次对赞助商开放广告权益。无论最终结果如何,这都将队NBA与耐克产生质的影响。


看上去,Under Armour距离NBA越来越远了。


尽管阿迪达斯放弃了与NBA长达十年的官方球衣合作,但这个机会耐克并不会“让”给Under Armour。于是,在3月17日阿迪达斯正式宣布放弃与NBA续约后(现有合同将于2016-2017年赛季后结束),耐克与Under Armour展开了多轮竞争。


最新的消息是,根据美国媒体《体育商业日报》(The Sports Business Daily)报道,耐克已经接近拿下NBA官方球衣赞助商的合同,Under Armour基本退出了这次竞争。但截至发稿前,NBA和耐克均未对事发表任何评论。


据《体育商业日报》报道称,有内部消息人士向其透露,过去几天耐克和NBA已经就官方球衣赞助一事达成了初步的共识,合作协议的主要框架也已经谈妥到位。而合同金额与合同时长等重要信息未被透露,但消息称,合同价值很可能超越此前阿迪达斯的“10年4亿美元”。


合同价值的增加,很可能与协议中的一个重要条件有关。据悉,在新合同里,耐克被允许在正式比赛球衣印上品牌的标识。其中,除了品牌本身的“打钩”商标之外,乔丹品牌的“飞人”标识也很可能包含在内。


在此之前,尽管阿迪达斯是NBA的官方合作伙伴,但品牌标识却无法登上NBA赛场。因为此前的协议规定,NBA官方球衣赞助商的品牌标识只能在球队的热身和训练球衣上出现。若外媒曝出的消息准确,耐克将会是NBA正式比赛球衣上出现的第一个品牌标识,这也是NBA在商业合作上的一大变革。


当前,虽然双方已经谈妥相关的合作条件,但不意味着合作协议的最终达成。在《体育商业日报》等外媒的报道中,无一例外地用上了“close(接近)”一词,表示双方的合作仅是“接近”谈妥。据称,具体协议近日会被送至NBA纽约总部进行最后的讨论,因此距离双方正式签约仍会有一段时间。


不过,耐克在美国篮球市场的地位必然吸引着NBA的眼球。2014年的数据显示,在美国篮球鞋市场上,耐克和旗下的乔丹品牌共占据了96%的市场份额。在NBA赛场上,有超过75%的NBA球员穿着耐克的球鞋装备出场,耐克在NBA的影响力超越了拥有官方身份的阿迪达斯。


除此之外,在2014-2015赛季,耐克的NBA代言球星以283人遥遥领先,旗下的乔丹品牌以39人排名第三,远远领先于阿迪达斯的70人。其中,勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特这两位球鞋最畅销的球星都是耐克旗下的代言人,此外耐克和乔丹品牌还拥有科比、保罗、维斯布鲁克和哈登等大牌球星。


总而言之,非官方身份的耐克在NBA赛场上是绝对的“大佬”。


当然,耐克也希望“转正”它的非官方身份,这就是它积极参与NBA官方球衣合作一事的原因。虽然球衣合作的消息目前仍未得到证实,但NBA方面必然很乐意与全球最大的运动品牌成为官方合作伙伴。如果双方最终达成协议,自2017-2018赛季开始,NBA赛场上将出现无数的耐克“钩”。


值得一提的是,NBA从来都是各大运动品牌想要瓜分的重要战场。随着NBA官方球衣赞助商的更换,可以预见,品牌们将在美国乃至全球篮球市场掀起一场全新的争夺。


放弃球衣合同的阿迪达斯,打算在NBA巨星代言上增加投放力度,2020年之前把代言数量从70人增至140人以上。而乔丹品牌很可能随耐克一起出现在官方球衣的合同里,以此扩大篮球市场份额。若消息属实,Under Armour在与耐克抢夺球衣合同的战争中落败后,这个充满野心的年轻品牌必然会部署新的NBA策略以追赶耐克。


而对于匹克、李宁和安踏等紧盯美国篮球市场的中国本土品牌来说,巨头品牌的厮杀必然减少了生存空间,想要在这种情况下分一杯羹,本土品牌仍要寻找错位竞争的办法。


原标题:耐克即将拿下NBA NBA球衣广告首次对赞助商开放

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