梦幻体育游戏受美国资本青睐

如今梦幻体育游戏在美国非常流行,一些著名传媒公司似乎没有被可能的风险吓到,潜在收益的诱惑让他们热衷于投资繁荣的美国梦幻体育游戏。

2015-04-09 16:40 来源:禹唐体育 0 51719

禹唐:

伴随着中国体育发展的大潮,中国电子竞技体育类游戏也步入了发展的黄金时期。现今国外不断对梦幻体育游戏注入资金,势在为梦幻体育打造出发展的辉煌王朝。而国内市场大部分痴迷于3D网游,对于梦幻体育游戏仍处于借鉴期,中国庞大的市场潜力也将为这一体育游戏带来难以预期的市场前景。



梦幻体育游戏在美国非常流行,受到资本青睐已经不是新闻。现在,美国市场又出现了一种新的短期的梦幻体育联赛,成为了诸如迪斯尼、NBA等公司投资的对象。


传媒巨头迪士尼,有线电视巨头康卡斯特,著名的私人股权公司科尔伯格•克莱维斯•罗伯特公司以及NBA的共同点是什么?那就是他们都乐忠于投资繁荣的美国梦幻体育游戏。


梦幻体育游戏在美国非常流行。这是美国大众体育休闲方式所独有的一种热潮。


什么是梦幻体育游戏?这种游戏已经存在一些时间了。它的主要玩法就是几个朋友或者同事组队,每个队伍管辖一个假想球队,玩家做球队的所有者或者教练,然后和其他团队进行竞争。假象球队的球员都是体育运动中的真实运动员。


例如,以梦幻体育游戏中的橄榄球为例(棒球和篮球也很流行),你可以选择新英格兰爱国者队的汤姆布•拉迪作四分卫,让纽约巨人队的奥德尔•贝克汉姆二世作外接手,等等。你的球队在梦幻联赛中的表现,取决于你所选择的球员在现实比赛赛季中的表现,以及你朋友们选择的球员的表现。一般,在赛季开始会缴纳一小笔资金,后面,这笔钱会给获胜球队的人。


现在,可以很公正地说,梦幻体育游戏在美国已经是一个主流活动了。根据梦幻体育游戏贸易协会的统计,去年大约有4150万美国人在玩梦幻体育游戏,在联赛付费、为游戏所做的信息搜集和研究,以及网站费用上,花费了共计110亿美元。


美国很多门户网站也有专门的梦幻游戏版块。例如ESPN和雅虎。而一些品牌也看中梦幻游戏这块蛋糕,例如联合利华旗下的多芬男士清洁用品和吉利剃须刀之前都在门户网站的梦幻游戏页面做广告。


而最近,这块产业有了新投资机会——一种快速版。这种快速版本可以让人们在某个周末或某天的基础上参加游戏,不用整个赛季都跟进游戏。可以支付相应的少量费用,加入公共联赛,和陌生人比赛,去赢数百万美元的比赛奖金。



事实证明,投资者对这个新机会很感兴趣。根据多个报道,迪士尼正在向Draft Kings入资,Draft Kings是短期梦幻体育游戏市场里的重要公司。据说迪士尼控股的ESPN也在这次投资中有所参与。当然ESPN对传统的梦幻体育游戏一直有投资。


如果是真的,这就是一次比较有意思的竞争,因为另外几家大公司,康卡斯特、科尔伯格•克莱维斯•罗伯特公司和NBA,都对Draft Kings的竞争对手Fan Duel做了投资。这种一周长的梦幻体育游戏市场无疑是注重市场覆盖率的,获得绝大部分市场的公司可能也就获得了所有的市场。如果是这样,这两方面可能有一方的投资是收不回去了。 


Fan Duel的CEO奈杰尔•艾克尔斯去年说过:这种一周长短的梦幻联赛,商业模式是从每个玩家所缴纳的参与费中扣除9%,然后把剩下的钱作为联赛的奖金给予玩家。由于公共联赛的奖金是事先定好的(玩Fan Duel最大的公共联赛需缴纳25美元,上个全美橄榄球赛季期间,Fan Duel每周的奖金支出是250万美元),如果一个公共联赛在某一周没有足够的注册人数,那么就会亏钱。Draft Kings也基本是以相似的方式运作。


这也就是为什么两家公司都在美国的体育电视转播中疯狂广告的原因,因为要占据更大的市场。而《华尔街日报》报道说,这也是迪士尼投资Draft Kings的部分原因,因为这个合作据说给ESPN带来了5亿美元的广告收入。


不过,除了市场份额以外,这些公司还面临另外的风险——法规。2006年美国通过的联邦法律规定,“技巧型”奖金游戏可以在网上存在,但“运气型”奖金游戏则不行。


梦幻体育游戏是被归类为技巧型游戏的,行业中的大多数人也认为这种定性应该不会改变。但是,随着它的逐渐流行,行业的审查还是会越来越严格。亚利桑那州、爱荷华州、路易斯安那州、蒙大纳州和华盛顿州这五个州已经通过自己的立法禁止居民玩日常梦幻联盟游戏。对梦幻橄榄球游戏的上瘾在美国也是一个受关注的问题。


不过,对于上述的著名公司来说,它们似乎没有被风险吓回去,潜在收益的诱惑还是大于风险可能造成的损失。


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