连球童服装都不放过 阿迪达斯要从法网开始破局

阿迪达斯最近已经尝够了“落后者”的苦涩,这次它要主动出击——与Y-3合作推出网球系列产品,并在大满贯法网提供商业赞助,以此盯紧越来越赚钱的网球领域。

2015-04-02 15:45 来源:界面 文/罗盈盈 0 59227


禹唐:

2014年,在整个商战中无比挫败的阿迪,准备在2015年卷土重来。而急需打一个翻身仗的阿迪也将目光瞄准了四大满贯之一的法网。当阿迪遇上法网,两者又会擦出怎样的火花呢?


过去半年,阿迪在无奈中品尝着苦涩。在美国市场,它被年轻的Under Armour夺走“全美第二”的宝座。不仅如此,这个德国运动品牌在网球领域同样被Under Armour搞得难堪,后者抢走了阿迪一位重量级代言人——英国名将安迪·穆雷。更加令阿迪难以接受的是,Under Armour和英国一哥签下了4年1500万英镑(约合1.45亿元人民币)的合同,与此前阿迪达斯的合同金额一致。


一向谨慎的阿迪达斯曾顾虑穆雷起伏不定的状态,但是,自从今年1月份穿上Under Armour的装备之后,穆雷如同换了一个人。他迅速回归到顶尖状态,并在年度第一项大满贯赛澳大利亚网球公开赛上杀进决赛。虽然最终不敌塞尔维亚名将德约科维奇,但穆雷的表现已足够惊艳,他的前景也被外界一致看好。


球员的表现等同于赞助商的收益。在商业利润较高的网球领域丢掉了曝光度很高的球员,这肯定让阿迪很懊恼。幸好,阿迪的反应很迅速。它决定与旗下的运动时尚品牌Y-3合作,推出法国网球公开赛系列产品,以此在年度第二场大满贯赛法网上为品牌造势。


与之合作的Y-3是一个时尚休闲运动品牌,由日本顶级设计师山本耀司开创。2001年,Y-3与阿迪合作,随后被阿迪收归旗下,但两者在经营上相对独立。这次网球产品系列的推出,也是两个品牌的首次全方位合作。


这个全新的网球产品系列,直接命名为法网中心球场的名字Roland Garros,产品包括了网球鞋、男女款球衣和比赛帽子等。在外形设计上,产品延续了阿迪的严谨格调以及Y-3的时尚风格,将经典的黑白底色与鲜艳活泼的夏威夷印花相结合。


此外,产品技术方面更是阿迪的专长。考虑到这一系列将会是阿迪春夏产品的主打,阿迪利用了Coolmax技术和双层网孔面料,提升装备的透气度和舒适度,以适应炎热天气。由于包括法网在内的春季是职业网球的红土赛季,该系列的网球鞋融入了阿迪adizero概念的轻量设计,来增强运动鞋在红土地的滑动效果。


“Y-3一直致力于运动时尚,它与阿迪网球合作的Roland Garros系列,既体现了高端时尚精粹,又能将专业技术和能量延展到网球赛场。这是山本耀司式时尚与现代体育语言的结合。”阿迪达斯全球创意负责人Dirk Schönberger如此说道。


由此来看,为了在5月底开赛的法网上赚足眼球,阿迪和Y-3是相当细心。当然,穿着这些装备上场的球员更有发言权。法网期间,法国男网头号种子特松加、前女单世界第一伊万诺维奇将穿着这些装备上场。两位名将兼品牌代言人的表现值得关注,阿迪必然希望他们能在赛场上多呆几轮,让新产品得到足够曝光之余,证明一下产品的技术含量。


除此之外,阿迪还有一个聪明的做法——赞助法网赛场上所有的球童服装和鞋履。到时候,全场穿越跑动的活跃球童都会身着阿迪达斯和Y-3的新产品,相信效果会很可观。至少阿迪不用担心他们会过早出局,从资格赛到决赛赛场,电视直播上都不缺他们的新产品。


值得一提的是,世界第一德约科维奇也是阿迪鞋类产品的代言人,但他没有参与到这次的新产品代言当中。很显然,一门心思想着赢球的小德并不在乎这些短期的商业合同,穿着最合适的运动鞋去拿下比赛才是头号种子的想法。此外,阿迪在网球领域的球星代言就不多了,当中大多数是不温不火的球员。而最“吃香”的依然是全球第一运动品牌耐克。它在代言数量上取胜不说,男女单世界排名前列的费德勒、纳达尔、莎拉波娃以及小威廉姆斯等热门选手,甚至是退役的李娜,都是耐克的代言人。


此外,奔着商业利润较高的职业网坛而来的,还有刚刚通过签约穆雷进入该领域的Under Armour、携手美网冠军西里奇的李宁、代言数量渐渐扩大的New Balance等等,甚至还有优衣库、H&M等休闲服装品牌。理由很简单,网球项目观赏性和职业化程度较高,国际网球协会还拥有着出色的营销手段。这个最初作为有钱人运动的体育项目,正在吸引越来越多的资本,帮助它成为商业化程度最高的项目之一。


因此,可以预见的是,随着职业网坛的商业化发展,它还将吸引越来越多的运动和服装品牌。阿迪伺机在法网上展开一系列赞助活动,并推出相关产品,它除了想对耐克发起挑战之外,更重要的是巩固自己在网球领域的地位。阿迪明白,再好的品牌专业技术,也需要营销推广的助力。因为,这个运动老牌早已亲身体会到,“后来者”非常凶猛,它不想再被“Under Armour”们追上,也不愿意丢掉更多的“安迪·穆雷”。


原标题;从法网入手 阿迪达斯想在网球方面“打出名堂”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号