ESPN改良数字资产,进入“多版本”时代

ESPN对其旗舰数字资产进行改良,推出新版网站,并计划在多国推出差异化的版本。

2015-04-02 16:40 来源:禹唐体育 0 34734

禹唐:

ESPN借着20周年纪念日的时间,推出新版网站,一并推出英国版网站,并计划在未来十几个月内在多国推出一系列本地化的网站,由全球化的团队进行技术支持和内容创作。
     


ESPN于4月1日推出新版ESPN.com官网,该全新的网站已经过重新设计,旨在为球迷提供更加个性化、更加精选、生动的体育体验,该网站已针对所有设备都进行了优化,更注重个性化和功能设计,让球迷无论何时、何地都能享受愉悦的体验。


从网站的阅读量以及互动人数来讲,该网站已经是全世界最大的体育网站了。随着新版网站的推出,ESPN宣布将首次对其旗舰数字资产进行改良,推出多个版本,在美国和英国同时推出两个不同的网站版本,并在未来12到18个月内推出更多版本。


新版ESPN.com官网的设计主要是为了兼容用户的多个设备和平台,此次创新中他们听取了体育爱好者的多方面反馈,经过大量研究和测试,从而形成现在的版本。此次设计首要考虑的是移动端,如此一来无论体育爱好者使用电脑、平板还是手机,ESPN.com都能向用户提供一致的体验。


建立在一个全新的技术基础设施之上,其设计能保证即时内容供应,新的官网能确保ESPN内容组成员,以创新的方式为体育爱好者提供体育比分、新闻、故事等等。


“对ESPN来说,数字媒体比以往更加重要,这个新的网站平台能让我们更好地为全球用户以及本地用户服务,有针对性的提供差异性的内容。”ESPN总裁兼迪斯尼媒体网络联合主席John Skipper说,“我们一直努力的付出,勇于承担风险,坚定信念,全力拥抱互联网和其他新兴平台和技术,通过这些,ESPN才能在这个瞬息万变的行业中一直保持领先的地位。”


ESPN数字和印刷媒体副总裁John Kosner,他从2003年开始就主导ESPN.com,他补充道,“我们的数字、技术以及设计团队所创造的这个新的网站,很考究、速度很快。我们的产品团队和技术团队已经建立了一个全球化的平台,能让我们的内容创作者按照市场需求安排节目,让体育爱好者充分利用多种方法消费体育内容。在设计上,有目的地靠近我们自己的app,并且和其他ESPN电视以及印刷媒体拥有相同的美感体验。这只是个开头,是我们一系列举措中的第一步,这些措施会让我们继续强化我们的网站。”


更重要的是,新网站首次将个性化提升到了一个新层次,并且新增了“ESPN Now”作为网站的中心支柱,结合ESPN优质的新闻、特写、分析以及评论,为用户带来全新的体验。


“ESPN Now”这个版块主要由公司的社论团队提供技术支持,体育内容吸引眼球,并且充斥着各类即时体育内容和会话。“ESPN Now”上面的内容包括短的、快餐式的内容,这类内容有即时新闻、每日必看比赛视频、音频、社交互动内容、以及ESPN数据信息中抽离出来的富有洞察力的数据等等,所有这些内容都便于分享。首先应用于ESPN的App上,“ESPN Now”这个平台能抓住每天的即时体育内容,同时保留ESPN原有的社论标准。


此外,该新版网站还将一个非常强大的、个性化的引擎应用到网站上,这样,每个体育爱好者就能直接访问他们最感兴趣的内容,再结合主要新闻版块和“Now”版块,更好地为每位用户进行服务。


同时,推出英国版本的网站,标志着其“多版本”时代的开启。这些网站将以全球化的技术和产品开发为基础,由ESPN的国际化团队针对每个国家的不同情况,而提供与本地相关的个性化内容。这种全球化的网站建设,本地化的内容编排,能让ESPN随时随地都向全球体育爱好者提供一致、个性化的体验。


ESPN:网站经营20周年

此次新版网站的推出时间,正好是ESPN自1995年4月1日联合Starwave首次推出网站的20周年纪念日。自那时起,该网站的发展发生了惊人的变化。


1998年,ESPN.com见证了每日120万的访问量,使之成为美国访问量最大的体育类网站。在2014年,ESPN.com日均访问量达到了2470万,每年超过90亿。举个最近的例子来说,今年3月10日,NFL自由球员第一日,该网站在下午4点到5点的一个小时内的访问量达到230万。


在2015年1月份,ESPN数字资产,包括内容性网站、App以及视频,在全球范围每月的独立访客达到1.265亿,是全球体育品类中之最。在2014年6月至2015年1月,ESPN的数字内容每月可接触到1亿全球独立访客,居全世界数字体育资产首位。


ESPN.com 20周年纪念日内容

为了庆祝其网站上线20周年,ESPN.com本周开始推出一系列文章,TOP20排名和图片集,讲述该网站的起源,以及网站是如何在去过20年间蜕变的,并对下个20年做出展望。


该纪念性内容还包括其过去这么多年网站的设计截图所组成的照片集,一个信息图表,阐释网站背后的数据,还有ESPN杂志前编辑Steve Wulf写的文章,共同讲述ESPN.com背后的故事。


TOP20榜单由负责网站的员工制作,包括过去20年间,顶级运动员、新闻故事、体育时刻、球队的排名。此外,FiveThirtyEight.com还会对接下来20年间各类体育项目的记录被打破的可能性做出预判。


ESPN Audio还会制作特别版播客,探索网站的历史以及过去20年间互联网对体育在多个层面上的影响。


广告

新网站会继续推动数字广告行业向前发展,提供更多灵活的创新空间。新的广告单元、视频广告更具影响力,能向广告主和营销人员提供支持多个设备的无缝解决方案,同时利用体育的力量和ESPN的现场体验、视频、移动社交以及其强大的规模来传达品牌信息。


雪佛兰是此次推出美国网站的广告赞助商。ESPN还在与其他广告商沟通,他们将会在接下来几周陆陆续续推出新的创意广告。


网站广告位的设计,旨在通过新的广告包向广告主提供高强度单元和高效的解决方案。这种广告方案能兼容每种设备、屏幕以及环境,提供最佳的广告体验。无论是那种设备,都能确保让品牌得到最好的展示。此举主要是为了让广告商能充分利用跨平台营销手段。


该网站上的广告商,其广告会同步在网页上,并且在任意一个时间点,确保只有一个广告商的广告出现在页面上;这意味着,品牌将不用再担心其他广告商的竞争。并且这些广告会被嵌入到网站中,增加曝光机会,而不是躺在导航和社论内容边上。


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