【晚评】价值提升——中国足球的“取胜之匙”

“吃一堑,长一智”。中国足球在经历了这么多次失败之后,终于开始明白原来提高足球水平必须从经济基础开始建起,最后才能弄好上层建筑。

2015-04-01 18:47 来源:禹唐体育 0 65863


今天是4月1日愚人节,再次先祝大家节日快乐,一天顺利。


趁着这个节,我们今天先以一则脍炙人口的小笑话做开场白。说一个美国足球迷到天堂问上帝:“我们还要多少年才能得足球世界杯呢?”上帝回答说,“30年吧。”美国人想到30年自己恐怕坚持不到了,遂败兴而归。一会儿,一个日本球迷也来了,问上帝:“我们还要多少年才能得世界杯?”上帝说,“50年吧!”日本人也悻悻而去。最后一个中国人来问了上帝同样的一个问题。只见上帝扭过头去,抽泣了起来,然后说了一句:


“恐怕我也活不了这么久了!”


当然,这只是哀其不幸怒其不争的中国球迷自己编的一个小笑话。在中国足球最黑暗的时代聊以自慰而已。而且要知道,虽然中国足球现在还很落后,但是无论是足球业内专家,还是许多社会学学者都认为中国足球会随着中国经济的崛起而腾飞,虽然中国队获得世界杯遥遥无期,但是在今后取得进步却应该是水到渠成的。况且现在中国从政府,到普通百姓都对足球水平的提升有着迫切的渴求,中国足球的水平没理由不提高。前两天,贝利来广州参观时,也再张黑嘴,75岁的老球王表示,他认为自己可以在有生之年看到中国和巴西队在世界杯决赛赛场上PK。


我们既非怀疑论者,也绝不是乐天派。我们更愿意怀着理性,去看待问题。而在我看来,中国足球的崛起是必定伴随着足球商业价值的提高的,而在足球改革的号角吹响后,我们也逐渐开始发现,商业价值的提高也完全可以反作用于足球水平的增长。


也许上一段话听上去有点像绕口令,不过分析起来却极为简单。即,应该让中国足球先升值,后提高;而非先提高后升值。这样的“鸡”与“蛋”关系的理清是有助于我们弄清一个国家足球水平崛起的关键。而总的来说足球水平的提高过程是这样的:通过商业手段,如合适的营销,市场化的包装,整体的规划,让整个足球的商业价值提高;然后资本介入,球员的质量随着整体资本的增加而提高,基础设施数量增加,市场规范化,联赛职业化,最后这些所有因素反作用于足球水平的整体提高。


对于这一套流程,目前来看日本和美国,这两个足球第三世界国家在各自发展中做的最好。他们无一例外都把很多精力倾注在了职业联赛的价值建设上。从日本联赛当年的重金招徕邓加,利特巴尔斯基等退役球星,到美国人力邀贝克汉姆,亨利等干将的加盟,再到后来利用整个产业链(详情可见《1只球队400个赞助商?J联赛是怎么做到的》)搞活联赛和国家队上下游,并更多的与大品牌合作,提升自己的知名度。最终在成熟的商业运作基础上,提高足球水平。


如果您明白到了这个层面,对许多事情就会有一个新的定义。比如现在中超联赛球队的高价引援,中国足协10亿元牵手耐克,以及中国足球电视转播权的放开,这些手段都是不断的在塑造中国足球的价值而已。


“吃一堑,长一智”。中国足球在经历了这么多次失败之后,终于开始明白原来提高足球水平必须从经济基础开始建起,最后才能弄好上层建筑。


我们宁愿相信,这不是愚人节的错觉吧!


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