周刊 | CBA最好的6年,也是国家队最糟糕的6年

2014-2015赛季CBA联赛电视转播分析报告;体育赞助的缺陷与风险;体育赛事转播权“央视一家独大”被瓦解;解码体育产业四大细分市场。

2015-03-30 15:45 来源:禹唐体育 0 70914


体育产业投资风潮涌动 解码四大细分市场

数据显示,当前我国体育用品服饰的制造销售累计占到整个体育产业的近80%的份额,包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业占比则很小。也就是说,国内的体育市场目前发展还处在初级阶段,主流仍是“卖产品”,“卖服务、卖体验”的市场还未真正形成。


禹唐:

市场期盼已久的体育改革以“足改”为排头兵,让外界眼前一亮。一时间,有关足球改革乃至整个体育产业的投资风潮开始涌动起来。


体育赛事转播权“央视一家独大”被瓦解

由于亚洲杯经销版权在中国市场进行了更为扁平化的分销处理,在传统电视平台,除了被央视体育频道(CCTV5)和央视体育赛事频道(CCTV5+)购买以外,也被北京、上海、广东、天津四个地方级体育频道所分享。与此同时,乐视体育、新浪体育、搜狐视频等新媒体平台也获得了2015亚洲杯赛事的网络转播权。新媒体平台在内容上与传统电视平台的差距正在迅速缩小。萨马兰奇曾说过“体育和电视是天作之合”。虽然今天和体育“天作之合”的不再局限于传统电视,但是传媒产业与体育产业的共生关系还是没有改变。


禹唐:

随着国务院“放宽赛事转播权限制”的一声令下,关于体育赛事转播权的争夺进入白热化阶段,乐视体育、腾讯体育纷纷的纷纷入局让央视的独大地位受到严重威胁。2015年,体育赛事必将成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容。


马国力:这是CBA最好的时代 中国仍是官办体育

马国力入主盈方的6年,被视为“CBA最好的6年”,但同时也是“国家队最糟糕的6年”。站在联赛推广方和市场公司的角度,马国力坚持认为联赛的发展要比国家队战绩更为重要。“从人种和角度看,我一直主张,中国男篮在世界上的最好成绩也就是世界前八,打进前四基本不可能。”马国力解释道,“所以我一直和信(兰城)主任说,国家队的成绩没必要太看重,还不如抓好联赛,让热爱篮球的人民群众一年能多看几场精彩的CBA比赛。”


禹唐:

经过20年的发展,现在的CBA联赛已经逐渐走向成熟、被更多的人接受,步入“最好的时代”。但即便是走过了20年,中国CBA仍然只是理想中的市场体育,距离NBA仍有20年的差距。


体育赞助的缺陷与风险

议企业在赞助体育时,应该特别注意以下问题:

一、不要急功近利,要有长远眼光。

二、赞助要有针对性,要有准确的目标顾客定位。

三、赞助商要具有职业性。

四、体育赞助要有并协性和一致性。

五、体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与。

六、体育赞助要具有广泛性。


禹唐:

国务院的5万亿计划,足球改革方案的提出都让体育产业这块大蛋糕,变得越发诱人。许多企业都对体育赞助跃跃欲试。然而体育赞助也和其他商业活动一样,并非是稳赚不赔的。


2014-2015赛季CBA联赛电视转播分析报告


禹唐:

黑哨、球场暴力,广东王朝终结、北京新王朝,扩军、球票涨价,CCTV5播出64场、总决赛平均收视2.05%,这些都是2014-2015赛季的CBA。

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