周刊 | 国内足球市场将迎大爆发;李宁可期!

足协将与体育总局脱钩;足球改革方案里藏着哪些掘金机会;2014年足球赛事电视转播分析报告;疯狂三月:一个疯狂的商业机会。

2015-03-23 15:45 来源:禹唐体育 0 48696


足协将与体育总局脱钩!【附《中国足球改革总体方案》50条全文】

3月16日,中国政府网正式对外公布《中国足球改革总体方案》:①中国足协与体育总局脱钩,不设行政级别 ②举办世界杯、国足踢进世界杯是目标 ③建立职业联赛理事会运营中超 ④研究发行中国联赛足彩 ⑤加大国足投入,新建两个训练基地 ⑥到2025年建5万所足球特色学校。


禹唐:为伊消得人憔悴,千呼万唤始出来。此次改革的力度超乎想象,中国足球改革和发展的春天真的来了!


足球改革方案里藏着哪些掘金机会

《总体方案》明确鼓励社会资本进入足球产业。《总体方案》提到,优化俱乐部股权结构。实行政府、企业、个人多元投资,鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股,形成合理的投资来源结构;对社会资本投入足球场地建设,应当落实土地、税收、金融等方面的优惠政策。提高场地设施运营能力和综合效益。鼓励社会力量发展足球。引导有实力的知名企业和个人投资职业足球俱乐部、赞助足球赛事和公益项目,发挥支持足球事业的示范和带动作用,拓宽俱乐部和足球发展资金来源渠道。


禹唐:若说中国足球将进入黄金时代还为时过早,但是,这次足球改革确确实实是带来了一大波掘金机会的!


2014年足球赛事电视转播分析报告

世界杯年,足球赛事同比播出量上升,CCTV-5涨幅31%,地方体育频道足球播出量更大,比CCTV-5高出约50%以上。

本报告包含六部分:电视转播整体分析、国家队赛事转播分析、俱乐部赛事转播分析、商业赛分析、足球专栏分析、禹唐观点。


禹唐:足球作为世界第一运动,其商业价值依然是最高的;体育电视媒体有所减弱,但仍是主流;商业赛亟需突破创新;足改方案公布,国内足球市场将迎大爆发。


疯狂三月:一个疯狂的商业机会

疯狂3月是美国全国大学体育协会(NCAA)在1939年创办的一个赛事。过去十年,疯狂3月的广告数量每年以8.21%的平均速度在增长。根据报道,从2005年到现在,这个每年一次的比赛已经制造了大约75亿美元的电视广告费。仅去年一年,就产生了11.3亿美元的广告费,比2013年增长了1.5%。在季后赛体育转播全国电视广告收入上,仅次于全美橄榄球季后赛,超过了NBA和MLB。


禹唐:其实,我们可以从疯狂3月的市场推广中学到很多东西,比如,采用容易记忆的名字、标语和商标;为顾客和潜在顾客提供比赛和游戏,让他们在娱乐中了解产品的好处;制造有新闻吸引力的活动,让媒体免费帮你宣传;等。


李宁“回归”释放了这7大信号!

3月19日,李宁公司公布了2014年报,全年收入增长16%至67.3亿元,亏损为7.8亿。本是利空的消息,结果股价飙涨了11.6%。股价之所以大涨,除了店铺网络、新品销售、库存等微观基础的显著改善,相当部分应该是对李宁本人投出的信心票,董事会正式宣布委任李宁本人兼任代理行政总裁。李宁本人走到一线,究竟会进行哪些策略调整?


禹唐:只要李宁本人还在,希望就还在。现在,我们似乎已经看到了李宁的新希望了。

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