不靠广告版!一个赛事如何在7天内净赚2900万美元?

今年的赛事,奥古斯塔将收入1.15亿美元,扣除成本以及税款,估计会从七天的赛事中净赚2900万美元,是1997年伍兹首次夺冠时的四倍。

2015-03-20 10:20 来源:新浪体育 0 34286

禹唐:

几乎不容置喙的强势传统,这是奥古斯塔国家俱乐部一笔相当重要的资产,甚至可说是令人仰望的资本。场地中没有任何赞助商的广告,入场观众只需花不到2美元就能买到一份儿三明治,斥巨资购周边房产扩建停车场,尊重传统但不固守成规,我就是美国大师赛,一个不靠广告版也能给奥古斯塔国家高尔夫俱乐部赚大钱的赛事。



正如你猜测的一样,美国大师赛为奥古斯塔国家高尔夫俱乐部赚了大钱,不过你或许只猜到一点点。根据《Golf Digest》杂志估计,今年的赛事,奥古斯塔将收入1.15亿美元,扣除成本以及税款,估计会从七天的赛事中净赚2900万美元,是1997年伍兹首次夺冠时的四倍。


美国大师赛,在主席比利-佩恩(Billy Payne)的带领下,继续为现场观众以及电视观众带来最为纯粹的高尔夫赛事体验。


场地之中,你找不到任何赞助商的广告,只有会员的夹克以及纪念品上,你能见到俱乐部的标志。不是说美国大师赛没有赞助商,只不过他们隐藏得很好,而这里的招待绝对是世界级的,包括了10万平方英尺的博克曼斯楼(Berckmans Place)。该楼2013年开放,位于第五洞旁边,可以接待多达2000人。它拥有5个餐厅,一个独家的赞助商帐篷以及球场的三个果岭仿制品。对于普通人来说,每张门票的价格为325美元,与其它大满贯赛门票相比,价格是低廉的。而这里摊点售卖的东西价格也很合理,三明治的价格不到2美元,基本上只是一个保本价格。另外纪念品的包装也绝非过度。


电视直播很少中断,主要有三个赞助商--奔驰、IBM以及AT&T--可是它们出现的频率并不高,因此对于俱乐部和CBS、ESPN而言,只是一个收支平衡的制作而已。CBS、ESPN都具有赛事转播权,不过都是每年一签的合同。消息人士告诉《Golf Digest》杂志,奥古斯塔的版权费完全可以达到美国高尔夫协会从福克斯电视台那里拿到的每年9300万美元。可是俱乐部宁愿放弃金钱,以便完全控制赛事的播出权。这样,品牌不会被冲淡。


由于这样巨大,但不是最大化的年利润,奥古斯塔可以在10号洞旁边修建,容量更大的博克曼斯楼,以及更炫目的练习场。另外有传闻说俱乐部计划拆掉第一洞球道旁边的媒体中心永久性建筑,将它迁到更远离球场的地方。那里有可能取而代之,修建会员和参赛者的住所。


除此之外,俱乐部也在高尔夫之中大笔投资以及捐献,比如第一梯台活动,又比如亚太业余锦标赛、拉美业余锦标赛,还有发球切推锦标赛。


综合在一起,奥古斯塔呈现了一场世界知名的高尔夫比赛,同时严格控制着品牌,保护着消费者的体验,另外也向奥古斯塔和高尔夫运动关注的领域进行回馈。


原标题:美国大师赛不靠广告版也发财 年盈利2900万美元

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