智能终端渐火 运动品牌将决战“朋友圈”

业内人士则认为,随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端,国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。

2015-03-19 13:00 来源:广州日报 文/郭晓昊 0 58112

禹唐:

随着智能终端与社交软件对人们生活的影响力的增大,运动品牌之间的用户争夺战必将转移至“朋友圈”市场。但从目前的局面来看,国内运动品牌在“朋友圈”争夺战中略处下风,面对国际巨头的强势“入侵”,国内品牌们必须要在“朋友圈”出重拳了。



“哟,不错哦!今日打卡10公里,本月累计跑了150公里,目前排名第三,继续努力!”女白领小娜已经习惯每天早上上班前晨跑一段时间,并将运动APP记录的里程、心率、能量消耗等信息转发到朋友圈,接受大家的点赞。李宁本周宣布,与小米手环制造厂商华米科技达成战略协定,共同打造新一代智能跑鞋,首批产品将于第三季度推出,与小米运动移动端APP相连。国产一线运动品牌安踏、361度、匹克的年报相继公布,净利润均大幅增长,其中361度同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称,作为体育产业链一环,国内一线品牌享有估值提升预期。业内人士则认为,随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端,国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。


决战朋友圈 运动品牌靠社交、健康管理用户


在长期清库存、经历一波波关店潮后,连续亏损的李宁也效仿耐克,选择了“运动+科技”之路。但与耐克的品牌效应和海量用户不同,缺乏“基础”的李宁必须先找到接触更多消费者的智能硬件入口,小米便成了极好的合作伙伴。这是内地体育和智慧硬件跨界合作的先例。


在国内一线品牌中,李宁算是喝到了“头啖汤”,但面对国外品牌的强势发力,这场用户争夺战的序幕才刚刚拉开。超过阿迪达斯跃居美国第二大体育运动品牌的安德玛(Under Armour)今年2月初以5.6亿美元收购了美国 MyFitnessPal和丹麦Endomondo这两款应用后,与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。此外,它还宣布与HTC合作,进军可穿戴智能设备领域。龙头老大耐克也于近日宣布了与Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP将支持更多品牌的智能终端设备,把运动表现分享到各社交平台上。


苹果智能手表发布后,微博也同步上线“微博运动”,帮助用户实时记录与分享运动数据,微博也成为首批支持 Watch的应用。有消息称,“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备,并在与国内主流综艺节目以及大型马拉松赛事进行沟通,届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据,主打社会化营销,号召粉丝共同向相关任务发起冲刺,这将让用户获得更多的参与感。而根据咕咚运动此前发布的《2014中国跑步白皮书》的云数据库调查统计显示,广州跑者最“爱炫”,61.4%的人跑完后要把记录发到社交平台,跟群内朋友比个高低。


行情预测:国内一线品牌享有估值提升预期


除了亏损的李宁外,国产一线运动品牌安踏、361度、匹克的年报相继公布,净利润均大幅增长,其中361度同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称,作为体育产业链一环,国内一线品牌享有估值提升预期。报告分析称,运动品牌关店潮去年总体告一段落,收入和净利润同比增速明显回升,直营店和经销商的线上折扣率均显著下降。其中,李宁经营表现已有亮点呈现,2014年7~11月,收入同比增长创2010年以来新高,今年二季度订货会数据已为连续5个季度同比增长,去年下半年起,同店销售转为正增长。在资产及现金流改善后,预计2015年有望实现盈余,2016年净利润恢复正常水平3.27亿元,对应PE12.34倍。


安踏年报显示,2014年度安踏营业收入约89.2亿元,按年同比上升22.5%;全年实现净利润约17亿元,同比上升29.3%,成为率先走出行业低谷的体育用品品牌。东兴证券的谭可认为,安踏相对其他上市运动品牌来说,享受估值溢价,继续保持行业龙头地位。匹克则专注于篮球领域,以高性价比的篮球品类不断开拓海外市场。


特步赞助中国大学生五人制足球联赛、安踏前日推出特别版跑鞋,赞助草根明星连续100天跑100个马拉松,向冬奥会申办献礼、随着国内几大运动品牌去年业绩总体向好,有业内专家认为第二波增长即将到来,而最大的威胁仍是国际巨头的竞争。


原标题:运动品牌借智能“东风”争夺朋友圈市场

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