电商抢滩中超联赛接班房地产?

京东近日宣布继续全程赞助中超联赛,并与9支中超球队展开合作,加上之前阿里巴巴入股广州恒大,苏宁赞助江苏舜天,三大电商全面进军中超,总投资近15亿人民币,这是要接班房地产的节奏?

2015-03-14 15:30 来源:成都商报 0 35871

禹唐:

京东近日宣布继续全程赞助中超联赛,并与9支中超球队展开合作,加上之前阿里巴巴入股广州恒大,苏宁赞助江苏舜天,三大电商全面进军中超,总投资近15亿人民币,这是要接班房地产的节奏?


如果问时下中国发展最迅猛的产业,答案无疑是电子商务;如果问时下电商最看好的产业,中国足球无疑是其中之一!近日,京东宣布与9支中超球队达成合作。加上本赛季开赛前成为江苏舜天俱乐部赞助商的苏宁,以及上赛季成为广州恒大俱乐部股东的阿里巴巴,三大电商品牌全面进军中超联赛,它们目前的总投入,已经接近15亿元人民币之巨。与中国产业结构的变化相似,在中国职业足球这个江湖中,电商成为房地产和金融行业之外第三极的势头,已不可遏止。


三大电商抢滩中超联赛

其中,京东从2010年3月开始成为中超联赛赞助商,2013年3月,京东与中超联赛签署五年战略合作协议,并成为中超联赛一级合作伙伴。据业内知情人士透露,京东每年的赞助金额在2000万元以上,而且这还是2013年的价格,因为从去年开始,即使是二级合作伙伴,比如DHL,每年至少也要付出4000万元人民币的代价。这也意味着,京东投入到中超联赛整体合作上的金额,在1.5亿元左右。此外,京东与北京国安、上海绿地申花、广州富力、山东鲁能、河南建业、辽宁宏运、贵州人和、长春亚泰、重庆力帆等9支球队达成合作,在以上球队主场享有现场3D广告和球队大巴车合作的权益。而据知情人透露,京东每年花在这些合作上的资金,也是每家2000万元左右。京东与各家俱乐部的签约年限暂未透露,但即使他们只与这9支球队达成了1年的合同,那么迄今为止他们在中超联赛中的总投入,也在2亿元左右。


而作为中国电商的领头羊,阿里巴巴更是大手笔。去年6月,阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议,投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。市场占有率老大阿里巴巴和老二京东已经率先出手,老三也不甘示弱,今年3月3日,就在中央深改小组通过《中国足球改革总体方案》4天之后,苏宁就宣布成为江苏舜天俱乐部主赞助商,除了胸前广告外,还将与俱乐部展开更多深度合作。尽管具体赞助金额双方一直讳莫如深,但有媒体报道,此次赞助金额是天价,是上亿级别的。算上来,15个亿,这就是电商“抢滩”中超联赛的第一枪。仅仅是第一枪而已。


电商“接班”房地产?

2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元,比2014年增长21.3%,马云、刘强东等电商领军人物纷纷占据中国富豪榜前列。而根据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式),天猫商城、京东和苏宁易购占据整个市场份额的77.5%之多。在中央全面深化改革领导小组通过《中国足球改革总体方案》的前后,三大电商先后完成了对中国足球的布局。


成都体育学院经济管理系副教授雷红认为,中国足球投资企业变化是与中国经济发展格局紧密相关,“随着中国人均GDP的增长,尤其是在2013年超过4000美元这一关口之后,中国民众日益旺盛的消费需求,支撑了电商的迅猛发展。在实力壮大之后,他们既需要一个展示自己的平台,同时资金也需要一些新的投资方向以保持增长点。去年10月,国务院公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,并且明确指出,到2025年,中国的体育产业总规模要超过5万亿元。而在今年2月,中央深改小组通过《中国足球改革总体方案》后,足球产业就成为电商眼中,中国体育产业大蛋糕上最甜美的那颗甜樱桃,足够诱人。”


事实上,从历年来中国职业足球联赛的投资方或者赞助商的身上,可以比较清晰地反映出中国经济转型的全过程。从最初的烟酒、制药,到中期的家电制造,通讯行业,再到前几年的房地产、金融一统江湖,而近年随着电商的强势崛起,当他们对中国足球这块“肥肉”展现出强烈愿望的时候,房地产足球大亨就可以清晰听到身后追赶的脚步声。雷红表示:“尽管目前中超的投资方中依然以房地产企业占主导,但随着房地产政策的不断变化,房企对于投资足球的热情是否会继续高涨,值得怀疑。”


互联网竞相包装中超资源

除了电商之外,互联网企业也在布局中国足球,以便能够在未来分到更多的利益。当然,在此之前,他们必须要付出比以往更大的代价。据腾讯体育咨询部总监许绍连透露,三年前几大门户网站购买的中超网络直播权将在本赛季结束时到期,届时大家将进行新一轮的谈判,重新竞买新的版权,“而且跟当时每年不到千万的费用相比,届时版权费绝对会大幅度上涨,甚至每家门户网站可能会为此付出每年数千万的转播费用,总盘子上亿是轻轻松松的。对此,我们已经有了心理准备。”


事实上,从本赛季开始,各门户网站就已经在内容上加大了对中超联赛的关注。腾讯体育从周一到周日,都有中超联赛的视频专题播出,此外,还将制作多款相关节目。比如自投资金搞的“中超年度颁奖典礼”,将通过网友投票、媒体评选,综合专家观点推出年度最佳球员、最佳新人、最佳进球等奖项,还将在颁奖典礼上,给当选者颁发纯金打造的“金球”。


原标题:成都商报 何鹏楠 电商抢滩中超联赛接班房地产 总投入已接近15亿

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