NBA球衣广告不可避免

NBA在向欧洲球队学习——NBA总裁萧华说,在球衣的胸前位置放赞助商广告是不可避免的。这是真的吗?

2015-03-12 16:40 来源:禹唐体育 0 61842

禹唐:

早些时候,就传出消息说,NBA也要在球衣胸前的位置放赞助商广告了。这个可能性甚至让很多中国人都感到吃惊。球衣赞助商当然是赞助的一项大收入。这个重要变革是不可逆的吗?



NBA是计划扩大其在欧洲的影响力。同时,NBA也向欧洲球队学习——NBA总裁萧华说,在球衣的胸前位置放赞助商广告是不可避免的。球衣赞助最早出现在1970年代的德甲,不久之后也登陆英超。现在欧洲的所有球队都签订巨额的球衣赞助,包括111年没有签过赞助商的巴塞罗那。现在NBA也要加入这股潮流。


“主要因为在我去过的很多欧洲的城市,这个模式都是很成功的。我们希望增加收入。如果看市场反馈,也可以看到很多和NBA合作的公司希望和比赛有更紧密的联系,希望和球员联系更紧密。”


目前这个变革实施的一个困难是,还没有确定出一个在联赛内分配这些高额赞助费的体系和办法。


一些球队管理人士担心增加球衣赞助会扩大大市场和小市场球队的经济差距。富有的球队会变得更富,比小市场球队领先更多。因为美国冰球联赛和橄榄球联赛同样面临同样的变革,所以用NHL作为一个例子。假设没有其他要分配的收入,纽约流浪者队一年有1200万美元的球衣赞助,温尼伯喷气机队一年有2百万美元的球衣赞助,那么这意味着在给球员一半的球衣赞助费之后,纽约流浪者队还有600万美元,而温尼伯喷气机队只有100万美元。


这对小市场的球队来说是个值得担心的问题,这样会扩大和成功球队之间的差距。


现在,在NBA和NHL中,有一种解决思路,就是让所有球队把一部分赞助交给联赛,然后再将这笔公用基金在所有球队中平分。


假设所有球队把球衣赞助中的30%交出来,再假设普通球队一年获得500万美元的球衣赞助。那么,流浪者队把50%给球员之后,剩下的50%中的30%交给联赛,自己剩下240万美元。之后,他们还会获得那笔总基金里的三十分之一。假设普通球队获得500万美元,把一半交给球员,自己剩下250万美元,再把250万美元中的30%交给联赛。这时候,联赛的基金一共会是75万美元。所以流浪者队会获得495万美元。


对于普通球队来说,如果获得2百万美元的球衣赞助,一半给球员,再把另一半中的30%给联赛之后,自己会剩70万美元。再加上那笔联赛基金中的三十分之一,他们总共会获得145万美元。


NHL相关人士说,目前对这种分配体系有广泛的支持。而且NBA今年就有可能在球衣赞助上试水。尤其是在附属球队上,NBA已经开始广泛试验赞助商标投放了。Westchester Knicks,纽约尼克斯队的一个附属球队,这个赛季会在球衣上打上美国银行Chase的名字和徽章。银行名字会放在球衣的前面,在“尼克斯”字样和球员号码下面。达拉斯小牛队的附属球队,会和墨西哥的一个州合作,会在球衣上打上墨西哥短语“¡Ah Chihuahua!”。


在最近的全明星赛上,球员的球衣前胸也出现了小的商标。


波特兰邮报对萧华的一次采访中,萧华说:“在NBA全明星赛周六晚上的大灌篮比赛里,所有球员都穿了印有Sprite商标的球衣。我很奇怪竟然没有引起很大的注意。我理解如果把NBA的球衣弄成像纳斯卡球衣那样遍布广告,会在球迷中引起轩然大波,但是这件事表明,我们可以很巧妙地把小商标加在球衣上,来为赞助商和联赛增加价值。”


其实,萧华说的还不是全部,其实全明星赛上几乎所有球员的球衣上都有商标。如下图,是三分球比赛中Steph Curry的球衣。

 


下面是2014年Bradley Beal在全明星赛三分投篮比赛中的球衣,有一个相似的商标。

 

还有一些报道说,其实NBA从2009年开始,就开始试验在球衣上放赞助商logo了。


在美国本土,这个可能的变化引起了不同的声音。大部分球迷反对,一部分人赞同。对于球迷来说,肯定很难很快适应。有的人说,如果放上大的品牌logo,会冲淡NBA球队的品牌,丧失通过很久努力才建立起来的珍贵的球迷品牌关系。建议球队们慎重考虑,确定合适的商标位置和尺寸。


赞同的人群则认为,NBA、NHL、NFL如果不放球衣赞助广告,就是扔掉一大笔钱。而且,虽然有球衣赞助广告,每个赛季球衣的样式可以做细节的调整,还增添了趣味。


不管怎么说,一股汹涌的金钱之潮就在天边显现,美国可能会被毫无悬念地吞没。对于以NBA为首的几大联赛来讲,球衣赞助大概意味着每赛季额外的1亿美元收入。


虽然美国球迷反对,但是他们的声音很可能无力阻止这股潮流。一直都是这样。


本文参考以下来源:TSN,CBS Sports,Warsaw Sports,转载请务必注明禹唐体育。


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