Apple Watch为什么不被运动员买账?

Apple Watch想在体育明星之间成为流行,不过这有点难,至少网球明星费德勒不会这样买账。

2015-03-12 13:00 来源:界面 文/罗盈盈 0 21224

禹唐:

这两天,小禹的朋友圈被任性的Apple Watch刷了屏。当不少人还在感叹终于明白“时间就是金钱”的真谛时,也有很多热爱运动的人期待一探Apple Watch究竟能为运动健康市场带来怎样的冲击。

库克坚信,运动功能是Apple Watch最任性的设计和卖点之一,但事实上,Apple Watch并没有获得运动员们的青睐,至少网球明星费德勒不会买账。今天,我们就来说一说为什么以运动功能为卖点之一的Apple Watch不被运动员买账这个问题。



为了“准时”而佩戴手表的人越来越少了。如果你有钱任性,人到中年需要身份象征,那么欧洲机械表当仁不让。不过,在这些尊贵的欧洲传统品牌之外,大多数手表品牌都在卖力地和“运动”扯上关系。这两天刚刚推出的Apple Watch也不例外——它记录全身运动情况,采集身体活动数据,检测心率,量身制定健身计划……库克坚信,这些运动功能是Apple Watch最任性的设计和卖点之一,会让热爱运动的果粉蠢蠢欲动。


其实早在上市之前,为了让这款智能手表和运动更好地融合,苹果公司就曾邀请了大量美国体育界的明星一起测试Apple Watch的运动功能。这些合作球星大多来自NBA、MLB、NHL和NFL等北美四大职业联盟,其中包括NBA湖人队的科比和NHL国王队的当家球星杜斯丁·布朗。


球星亲身测试之后,手表的运动功能是否作出了改进,无从获知。不过,苹果公司让球星参与其中,其目的很明确——希望Apple Watch的运动健身特性能甩开时下的智能手表,使其适用于职业运动员的应用场景;其次就是尝试借助体育界明星进行产品推广。



Apple Watch找体育明星做推广是聪明的。因为运动员在着装上有所局限,少有机会用正装配件来展示自己,所以手表成了他们穿着装饰的标配。此外,运动员最不缺矫健的身姿和活力的气质,让他们来诠释运动型手表最搭调,苹果公司自然不想放过。


但问题在于,球星可不一定有兴趣,费德勒就说:“我不会买单。”


“我不能理解,为什么人们要关心那些小事情,比如说燃烧了多少热量,或者用了多大的力气击打高尔夫球。我不需要它来告诉我各项运动数据。”Apple Watch发布不到一天,费德勒在接受美国财经媒体CNBC采访时如此说道。


费德勒表示,这些身体数据可能会帮助一些人,但是太多的数据和信息只会让人犯糊涂,对职业运动员来说更甚。“作为球员,我相信踏实努力训练会更有效,我不看重这些数据。”费德勒补充道。


作为一名顶尖的职业球员,费德勒的话也许代表了大多数职业运动员的想法,要么不看重数据,要么有更专业的运动检测方式。由此看来,Apple Watch要想在职业适配的角度上吸引体育明星,还是有难度的。


除此之外,Apple Watch想在职业体育圈打开门面,还有另一个困难。手表品牌热衷于体育营销早已不是什么新鲜事,它们纷纷赞助比赛和签约体育明星代言人。单是足球项目,梅西、C罗、小贝、马拉多纳这些绿茵场巨星都已经被各大腕表品牌“瓜分”完毕。网球项目也是高端手表品牌的宠儿,男子网坛“四巨头”各自有约在身,费德勒和瑞士钟表品牌还签下了长达十年的“卖身契”,这就不难理解瑞士人在接受采访时丝毫不留余地。球星们作为“称职”的品牌代言人,是不会轻易把其它品牌戴到自己的手腕上,否则在商业界很难混下去。


这样一来,与运动员的职业需求不相符,商业代言不允许,两个客观条件就已经让苹果公司够呛了。如果非要谈及球星不热衷Apple Watch的主观因素,那就是,这群身价不菲的大明星更喜欢那些价值欧元六位数的高端品牌。个性外漏的他们认为,佩戴着尊贵的机械表,自己才会显得更有格调和品味,才会与众不同。


原标题:Apple Watch虽“好” 但运动员不买账

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