周刊 | 18条报道还原UnderArmour如何逆袭成功

Under Armour 做对了什么,以至于 Nike 都怕了?乐视体育在美设独立公司,介入附加值更高的体育赛事产业上游;真实的运动相机市场是怎样的?

2015-03-09 15:45 来源:禹唐体育 0 34653


Under Armour 做对了什么,以至于 Nike 都怕了?

在发布了依然亮眼的 2014 年第四季度财报后,Under Armour 还给狠狠地补了 Adidas 一刀:接受彭博电视采访时,41 岁的公司创始人兼 CEO 凯文·普朗克(Kevin Plank)表示,不希望与这个“最愚蠢的竞争者”相提并论。在北美的运动产品市场上,争夺第二要比争夺第一容易太多——2014 年,Under Armour 的总营收超过了 30 亿美元,但这依然只是 Nike 的十分之一而已。不过,在股票市场上,2005 年才上市的 Under Armour 股票,价格增长率目前几乎是 Nike 的两倍。


禹唐:我们通过以下报道来还原UA如何逆袭成功:


1.前美国马里兰大学橄榄球队长凯文普朗克因为不满自己的棉制T恤被汗水浸透之后的超级不爽的感觉,开始寻找性能更好的纺织材料,并计划成立公司。


2.1996年,普朗克成立了UnderArmour公司。第一件产品——干燥排汗的强力伸缩运动T恤面世。


3.普朗克将衣服的成品寄给效力于NFL的球员,前田纳西泰坦队的近端锋FrankWycheck就是其中之一。


4.消息迅速传遍了NFL,据《纽约客》报道,达拉斯牛仔队的DeionSanders自己掏腰包买了四件。


5.第一单与球队的合约:乔治亚理工学院和北卡州立大学。“球员们对产品的好评不断,越来越多的人开始知道UA。”《体育画报》报道说。


6.UA的橄榄球装备越来越专业、全面。这是卡罗莱纳黑豹队四分卫CamNewton的钉鞋。


7.UA的电视广告进一步展示着品牌的内涵——努力、严格要求自己、拼搏,2003年推出的系列广告“WeMustProtectThisHouse”十分成功。


8.UA销量迅猛增长:2004年销售额超过2亿美元。


9.2005年11月18日公司上市,募集到1亿5700万美元的资金。


10.UA一直很重视对品牌的植入营销。1999年,奥斯卡影帝杰米福克斯在电影《挑战星期天》中就穿着UA的衣服。2006年,在橄榄球题材电视剧《胜利之光》中,UA争取到了为剧中球队DillonPanthers的球衣印上公司的LOGO。


11.这家公司渐渐拿下了许多大的赞助合同。2010年,UA签约了汤姆·布兰迪。


12.紧接着在2014年,UA签下了布兰迪的名模妻子吉赛尔·邦辰,版图扩大到了女性运动领域。


13.同年,UA签下了芭蕾舞演员米斯特·柯普兰,为她量身打造的广告迅速传播开。


14.UA开始了对软件公司的收购,继2013年收购了健身服务商MapMyFit之后,2015年又以4.75亿和8500万美元分别收购MyFitnessPal和Endomondo。“我们在发展一种数字化的生态系统,来为我们提供空前未有的海量数据。”普朗克接受《华尔街周刊》采访时说。


15.UA也曾面对过质疑。在2014年的冬奥会,UA为美国速滑队设计了装备,但是速滑队却创造了30年来最差战绩,而UA设计的装备备受争议。


16.UA继续进行着一系列备受瞩目的动作:2015年2月13日,为NBA全明星斯蒂芬·库里打造的库里一代篮球鞋登陆各专卖店。


17.2015年2月底,UA宣布与穆罕默德阿里签约。


18.2014年UA超越阿迪达斯成为全美仅次于耐克的第二大运动装备品牌。


乐视体育在美设独立公司 介入附加值更高的体育赛事产业上游

于航透露,3月开始乐视体育将有一系列新动作:在美国建立一家独立公司,同时在成为国际冠军杯足球赛在中国唯一的赛事运营方,将该赛事的一个小组比赛放在中国来举办,乐视将负责其包括版权售卖和招商在内的中国运营业务。于航表示,乐视体育要往附加值更高的体育赛事产业的上游走,发现很多的商业机会。


禹唐:关于赛事转播权的争夺战必将日趋激烈。乐视体育目前的一系列新动作都走在了国内体育媒体中的前列,作为中国体育媒体走向世界赛事体育赛事产业链上游的先行者,我们期待乐视体育拿出更好的答卷。


小米正式推出运动相机!真实的运动相机市场是怎样的?

国内运动相机市场一直不温不火,“运动相机”这个品类在淘宝和京东也几乎被GoPro垄断。从2014年底开始,国内大大小小的公司开始盯上了这一块非常有潜力的市场,海康威视在京东众筹了500万,HTC推出了RE,创业团队斑驴JourCam在淘宝众筹50万,紧接着GoPro入华开设了天猫旗舰店和京东直采。3月2日,一直不甘寂寞对运动相机市场垂涎欲滴的小米也终于发布新产品——小蚁运动相机了。种种迹象表明,2015年对运动相机行业而言恐怕是场战争。


禹唐:如果GoPro相机的在未来降到100美元以下(约合600左右人民币,现价GoPro 4银版售价399美元),那么你应该感谢一个中国叫小米的公司。


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