体育经济:迅速蹿红的运动休闲下一步会怎样?

最近,Athleisure运动休闲服装迅速走红,特别是在北美。那么休闲服装的下一步会如何发展?

2015-03-09 16:40 来源:禹唐体育 0 56991

禹唐:

最近,Athleisure运动休闲服装迅速走红,特别是在北美。Athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的。据悉,Nike公司正在与这方面的专门品牌(如瑜伽服Lululemon等)展开竞争,提高市场占有率,并计划在3年内这部分销售能达到70亿美元。下面就让禹唐体育带大家,在Matt Powell的诠释下,了解一下运动休闲的市场现状,并预测其未来发展。



现状综述
据著名的市场调研公司NPD Group的数据显示,2014年美国整体服装、鞋类以及其他附属品的销售上涨1%,主要增长点在运动装、运动表现鞋子以及背包。


去年,美国消费者在服装、鞋类商品以及其他附属品上面的总支出为3230亿美元。而运动休闲生活品牌的销售额增长20亿美元。


“休闲品牌和运动休闲品牌已经散发出生命里,”NPD Group的首席行业分析师Marshal Cohen说,“这已远非一种趋势这么简单,它现在已经成为一种适合各年龄层的生活方式,不会随着时间而流逝。”


运动鞋业务依旧强劲

2014年美国运动鞋销量呈中等水平个位数增长,再次创纪录。但品类表现各不同,基础业务依旧强劲。只要运动鞋业务依旧强劲,运动休闲业务也会随之增长,因为它是完美的服饰搭配。


2014年运动装表现非常良好
与运动鞋业务一样,2014年运动服装业务的销量也呈现中等水平个位数增长,又一次打破记录。运动服装主要增长点在长袖运动衫和运动裤装。我们预测,2015年这两个品类依旧会表现良好。


千禧一代&多功能型

千禧一代人比较节俭,但不并不小气。他们的购物策略依据多基于商品的多功能型。因此,如果一件衣服具有多个用途,便在千禧一代的购买决策中占有优势。运动休闲服饰正好切合其要求。


着装休闲化

工作场所的着装规范变得越来越休闲。在正式场合可接受的着装要求也越来越放松。随着美国人在着装方面变得更加随意化,运动休闲将会持续增长。


工作、娱乐均适用

因此,随着生产的服装越来越多功能化,加之工作场所着装更加随意化,运动休闲系列会依旧是完美的选择。这类服装,我们既可以穿着去工作,也可以去娱乐,我们何乐而不为呢?


下一个会是特许经营服装吗?

消费者对职业体育以及大学体育的兴趣从未如此浓厚过,因此是体育特许经营服装作为街头服饰而回归的时候了。


随着运动服装和运动鞋的市场表现和发展前景越来越好,我们开始有这样的疑问:体育特许经营服装什么时候才能东山再起?


没有全国性的零售商

体育服装行业存在的一个问题是,没有一个全国性的零售商来推动这种趋势向前。这种趋势非常真实,因此百货公司不会占主导地位。而那些位于大型购物中心的运动品牌店没有足够的空间来正确对待运动服饰。大卖场的体育用品零售商没能有效传递出“生活方式”这一概念。一句话,没有全国性的运动服装零售商来推动这种趋势。


新增品牌多,良莠不齐

在最近一次的时尚服装贸易展上,据称本次展会上的瑜伽服装品牌比上次增加了50%。这些品牌当中,有许多根本就不具备制造以及销售功能服装的经验。此外,相对应的零售商也不具备相关经验。这些品牌有很多都将会失败,而在这些品牌的掺和下,使其市场环境变得浑浊。当然,那些已经成立很多年的大品牌应该不会受到影响,并会继续繁荣下去。


结论

我们可以预测,2015年运动休闲趋势会很强劲,并且有可能会一直保持增长的态势。同时,也存在一些警示信息。总而言之,我们预测运动休闲品类会迎来另一个红火年。


本文参考以下来源:福布斯、金融时报,转载请务必注明禹唐体育。

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