持续亏损1.4亿欧元,Adidas下一步该怎么走?

前有耐克,后有安德玛,阿迪达斯第四财季亏损额扩大至1.4亿欧元,亏损额远高于上年同期的1000万欧元。

2015-03-06 16:40 来源:禹唐体育 0 30684


阿迪达斯第四财季亏损额扩大至1.4亿欧元

体育用品市场近几年的日子都不太好过,禹唐体育此前也多次跟踪过一些国内外的体育用品窘境。阿迪达斯周四公布去年第四季度财报,由于商誉减记,汇率走势不利以及出售旗下乐步品牌(Rockport)造成损失,阿迪达斯净亏损额扩大。这家德国运动服装制造商表示,截止去年12月的三个月中,阿迪达斯净亏损1.4亿欧元,亏损额远高于上年同期的1000万欧元。


亏损主要由于生产成本增加,外汇影响负面以及7800万欧元商誉减记支出。如果包括出售旗下乐步品牌造成的损失,阿迪达斯去年第四季度净亏损6200万欧元,而上年同期实现净利润4200万英镑。阿迪达斯去年第四季度销售额同比增加了6.5%至36亿英镑。


大中华区表现良好

汇率不变的情况计算,2014年大中华区销量增长10%至18.11亿欧元(约合125亿元人民币),第四季度,受阿迪达斯强项产品线运动表现系列以及运动时尚系列的推动,大中华区销售增长11%。


阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生(Colin Currie)表示:“我很高兴看到我们有如此强劲的财务表现,两位数增长表明了我们在这个市场的领导地位。自从我们‘通往2015之路’战略推出以来,我们取得了长足的进步,并使阿迪达斯成长为中国领先的体育品牌。我们加强了各品类的地位和零售业务覆盖并从竞争中赢得了市场份额。基于2014年的稳健表现,我们正沿着‘通往2015之路’战略完美收官的道路前行。2015年我们已经有了一个强劲的开端,所以我有信心实现我们的目标。”


阿迪达斯集团2014年销售同比增长6%,但毛利率和净利润下降

2014年,按汇率不变的情况计算,阿迪达斯集团销售收入增长6%,其中阿迪达斯销量实现了两位数增长,锐步实现了中等个位数增长。尽管汇率对以欧元结算的销售收入带来负面影响,集团收入仍然由2013年的142.03亿欧元提高至2014年的145.34亿欧元,增长2%。


2014年,阿迪达斯集团毛利润下降了1%,由2013年的70.01亿欧元下降至2014年的69.24亿欧元。2014年,阿迪达斯集团的毛利率下降1.7个百分点至47.6%(2013年水平:49.3%)。


2014年全年,阿迪达斯实现净利润4.9亿欧元,不及上年的7.87亿欧元,销售额增至145亿欧元。如果不考虑商誉减记,阿迪达斯2014财年实现净利润5.68亿欧元,不及2013年的8.39亿欧元。


阿迪预测今年盈利会部分反弹,制定新长期发展战略

阿迪达斯预测,其今年的盈利会出现部分反弹,该德国体育用品制造商在美国市场注入大量资金,正在努力追赶其最大的竞争对手耐克公司。


该总部位于德国的公司于周四称,如果不计一些像乐步(Rockport)休闲鞋部门的销售,其净收入将增加7%至10%,同时,该公司称其2014年盈利下降了22%。该体育用品制造商还意外维持了其股息,使其股价达到7个月新高。


阿迪达斯,这个仅次于耐克的第二大体育用品制造商,正准备于3月26日做一个长期的战略声明,届时该公司将会解释他们会如何扭转公司在美国以及欧洲市场份额不断下滑的颓势。尽管是去年足球世界杯的官方赞助商,该体育用品制造商于去年7月份就放弃了今年的增长目标。


“越来越多的人认为最坏的事情已经过去了,”位于巴黎的Bryan Garnier & Co.公司分析师Cedric Rossi说,“我们相信该公司在2015年一定会获得较好的利润。”


阿迪达斯表示,预计他们今年的总收入会呈现中等水平的个位数增长,其利润率为6.5%至7%。在7月份,该公司放弃了营业毛利达11%的目标。


“在2015年,我们的所有品牌的销售都会实现增长,与2014世界杯年以及乌克兰发生的地缘危机形成鲜明对比,”阿迪达斯在声明中说,“2014年我们经历了起起落落。”


2014年比较失败的地方包括在俄罗斯积弱的业务,这使阿迪达斯推迟原先计划好的开店准备。该公司去年与俄罗斯相关的上商誉减损支出达7800万欧元。日前,阿迪达斯宣布,将关闭200家俄罗斯店面。统计数据显示,阿迪达斯在俄罗斯约有1000家店面。俄罗斯的经济颓势,让阿迪达斯损失惨重。


另外一个比较薄弱的部门,就是高尔夫部门,其去年泰勒梅-阿迪达斯(TaylorMade)公司销售下降28%。


此外,阿迪达斯要面临着其主要竞争对手耐克的打压。耐克在吸引美国消费者购买更多运动服装和鞋类用品上的表现非常突出。而“运动休闲”趋势也使阿迪的另外一个竞争对手安德玛受益颇多;安德玛已经扩展业务,出美国橄榄球外,涉及足球领域,并成为第二大美国体育用品制造商。


面对众多挑战,阿迪达斯已经对其营销机构进行了调整,让团体负责跑鞋部门,其三叶草休闲品牌自己进行营销活动,该集团的CEO赫伯特•海纳(Herbert Hainer)在周四的电话会议中说:“我们要在市场上更具冲击力。”阿迪达斯正在寻找合适的候选人来代替60岁的赫伯特,他计划在2017年退休,阿迪已经让猎头公司Egon Zehnder着手寻找接班人。


分析人员预测,到2017年其收入会达到187亿美元。


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