分析:从阿迪赞助迈阿密大学12年,对比中国大学的体育赞助

阿迪达斯最近宣布与美国迈阿密大学橄榄球队(UM)达成12年的合作伙伴关系,而迈阿密大学之前就一直与耐克展开合作,大学体育赞助这一话题再次步入了公众的视线。

2015-03-05 15:45 来源:盛开体育 0 84976

阿迪达斯最近宣布与美国迈阿密大学橄榄球队(UM)达成12年的合作伙伴关系,而迈阿密大学之前就一直与耐克展开合作,大学体育赞助这一话题再次步入了公众的视线。


阿迪达斯与迈阿密大学的合作截止至2027年6月,期间迈阿密大学球员将配备阿迪运动鞋,队服以及饰品。


这笔交易是阿迪达斯有史以来与大学签订的最长合同,同时这也是迈阿密大学有史以来最大的一次体育合同。


迈阿密大学是与阿迪达斯与展开合作的13所NCAA(全国大学生体育协会)高校之一,合作项目包括资金注入,产品开发以及签约高校间的合作。


迈阿密大学体育部主任表示: “迈阿密大学很高兴能与阿迪达斯签约,阿迪是一个世界级的公司,他们有最好的创意,最强的技术并且质量过硬,阿迪是世界运动装备的领导品牌。”


他还说:“阿迪将有助于扩大迈阿密大学在地区,国家和全球范围内的影响力,迈阿密和阿迪的合作也是全国首屈一指的大学体育合作项目。”


实际上在美国,大学体育赞助的竞争已逐渐进入白热化,美国的大学体育是一个年收入数十亿美金的大市场,大牌赞助商们对各大学运动队的赞助投入丝毫不低于对NBA等职业联盟球队的投入,以此来获得同样可观的曝光率,看看2014的68支NCAA男篮队的球服赞助商吧,耐克和阿迪这样的巨头占据了几乎全部的份额。这些资金的支持帮助了各校扶持运动项目,形成了大学体育与品牌共同成长的良性循环。



中国大学的体育赞助现状


来谈谈中国大学球队的体育赞助,拿最顶级的大学足球队北京理工大学做个分析,自2007年首次征战中甲以来,北理工队已在中甲赛场上驰骋了8个赛季。作为一支由大学生球员组成的球队,取得如此成绩实属不易。



北京理工大学足球队员身着的特步球衣是参加“特步大学足球联赛”得到的赞助,而中甲赛场北理工依然使用这套球衣


2014赛季中甲联赛,在没有球队冠名和球衣胸前广告赞助的情况下,北理工队取得第9名。可这支顶级大学足球队本赛季仍然延续无体育公司赞助的尴尬局面。


北理工主教练金志扬表示:“这方面我们不能花学校的钱。2012年361度赞助了500万,另外一家赞助了100万,现在这些都没有了。我们现在靠什么活着,就是靠向校友基金会借钱。”据悉,中甲改制之后所需的1500万注册资金,也是球队向校办企业借款才得以向足协付款的。


在缺乏资金支持的情况下,北理工队的引援工作被迫停滞。俱乐部总经理刘启孝说:“现在中甲外援的薪水都很高,年薪数十万美元。如果缺少资金,我们很难找到理想的外援。另外,没有钱,我们还留不住人,一名主力前不久就被湖南湘涛队挖走了,人家给的钱多。”


刘启孝说,实际上1000多万元就够北理工队支撑一个赛季,这笔资金还不够中超一名外援的年薪,但就是这点儿钱,都很少有企业愿意投给北理工队。“我们真的希望有企业能伸出援手,支持校园足球的发展。”


在国内,本赛季的CUBA和CUBS装备都由李宁赞助,不仅如此,李宁还签约了CBA和中国初高中篮球联赛, “李宁校园篮球时代”是当前我国篮球体育赞助的现状,球员们的球衣,球鞋将会是清一色的李宁,而在李宁之前的赞助商是安踏。


而国内大学足球赞助商则是特步,特步还拿下了大学足球联赛的冠名权,特步还拿下了大学五人制足球联赛的冠名权和赞助权。


中国大学体育缺少赞助问题所在


我国的大学赞助与国外不同之处在于赞助企业独家垄断,赞助的中心只有一个——就是总赞助权力,这使得大型体育公司如李宁、安踏、特步等占据了很大的主动权,二线体育公司成了“局外人”,甚至不考虑赞助大学生联赛。而少数大体育公司为获得总赞助权会展开激励的竞争,但往往会产生大量资源的浪费,对败下阵来的一方无疑是巨大的打击。而胜出的企业在没有竞争的环境下对保持企业竞争力很难实现。


再次是国内独家赞助大学联赛往往签约时间较短,最多不超过5年,没有像阿迪那样签约12年的长约,每当新赞助商接手联赛时难免会进入一定时间的适应期,而赞助商很难深入了解联赛深层次需求,很容易形成“过度商业化、快餐型”的赞助。


随着我国体育产业由政府主导型逐步向政府——市场主导型转变,以及政府大力简政放权,市场决定性作用得到提高,国家体育总局正在扎实推进对中央专项巡视反馈意见的整改落实,深入思考、努力推动体育事业新一轮改革创新。CUBA存在的职业化程度低,品牌价值低(国内仅排87名),人才输送无保障,遭举国体制限制(顶级球员往往直接被省级或国家级运动队挖走,CUBA和省队却分属两个体系,CUBA属于教育系统,省队属于体育局,在省队注册了,他们就不能打CUBA),教练不专业,后勤缺保障等问题也会得到重视和解决。


上个月足协公布的《中甲联赛冠名权及媒体版权竞争性谈判项目公告》使中甲商业价值飙升,不仅获得了企业的冠名和赞助,而且足协要求2015年中甲直播实现160场,超50%以上比赛地区电视播出覆盖,体育产业化和商业化也许能给像北理工这样的大学带来新希望,我国大学体育赞助不是没有可能变成像NCAA那样多家赞助商竞争的局面,中国大学联赛赞助相信会随着体育产业的发展呈现出新景象。


原标题:分析:从阿迪赞助迈阿密大学12年,对比中国大学的体育赞助

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